5G換機前夕變局：海外停滯 靠中國市場救命？

2020年被視為5G手機普及之年，6月也即將迎來5G商用一周年的日子。然而一個不好的消息是，新冠肺炎疫情對手機行業(yè)的影響仍在持續(xù)。

繼中國市場之后，印度、美國、歐洲等海外市場也迎來了艱難時刻。工廠停工、線下銷售停滯，手機廠商們正迎來或是最艱難一年。

原先計劃大力開拓海外市場的國產(chǎn)玩家們，戰(zhàn)略布局也被打亂，陸續(xù)將重點方向再回到中國市場。如何應(yīng)對疫情對全球布局的挑戰(zhàn)，以及能否把握好今年5G換機潮的機會，將是廠商們是否度過這個“寒冬”的關(guān)鍵因素。

印度、歐洲齊遭殃：海外受挫

今年初，新冠肺炎疫情最先在國內(nèi)爆發(fā)。由于種種防控措施，線下業(yè)態(tài)也隨之受到嚴重影響，其中就包括手機行業(yè)。

上游供應(yīng)鏈、制造工廠、手機企業(yè)、線下門店等一連串供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的停滯，讓中國手機市場在1月和2月下滑嚴重。

起初，能夠稍微喘息的要數(shù)在海外市場布局深入的企業(yè)。OPPO副總裁吳強曾表示，因為此次疫情，讓OPPO重新審視在全球市場的布局。在全球布局上，OPPO需要做好每個市場，這樣就不會因為某一個國家的變化對公司整體經(jīng)營大盤造成很大的影響。

整個1月和2月，手機廠商們一方面在積極推動國內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，另一方面也在籌劃大力開拓海外市場，以減輕中國市場下滑帶來的壓力。

然而，讓廠商們沒想到的是，就在中國市場疫情逐步得到控制時，海外疫情卻迎來了大爆發(fā)。其中國產(chǎn)廠商重點開拓的印度、歐洲等市場尤為嚴重。

封國后的印度街道

今年3月25日，印度宣布實施為期21天的全國封鎖以控制疫情蔓延。隨后，又兩次宣布將全國封鎖措施延長，目前已經(jīng)延長至5月17日。

在封國期間，國產(chǎn)廠商可謂損失慘重。一方面為了降低手機產(chǎn)品在印度的關(guān)稅，廠商們大多選擇在當(dāng)?shù)夭季稚a(chǎn)工廠，而在封國期間，這些工廠多處于停工狀態(tài)；另一方面由于線下門店暫停營業(yè)，甚至快遞物流也暫時停運，線上線下銷售渠道均遭受重擊。

市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度印度智能手機出貨量達到3350萬部，同比增長12%。這主要是因為疫情封鎖出現(xiàn)在3月底，因此對第一季度的影響有限。Canalys預(yù)計印度智能手機出貨量將在2020年第二季度暴跌，因為疫情導(dǎo)致的封鎖將持續(xù)到5月，供應(yīng)商在不久的將來需要努力應(yīng)對供需兩個方面的問題。

歐洲的疫情也極為嚴重，而這些市場是國產(chǎn)廠商重點布局的第二糧倉，也是有高溢價潛力的市場。但歐洲市場以運營商和線下渠道為主，線上占比并不高，這也讓其手機銷售影響較大。

3月底，華為新一代旗艦P40系列在法國面向海外發(fā)布，這也是華為首次全面預(yù)裝自己的HMS服務(wù)。不過華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東坦承，因為目前海外市場的疫情，導(dǎo)致鋪貨鋪不下去，因此要推廣HMS手機還需要時間。

戰(zhàn)略再調(diào)整：重壓中國市場

由最早的重災(zāi)區(qū)，到如今的最先控制疫情和生產(chǎn)生活走向恢復(fù)，手機廠商們對于中國市場的戰(zhàn)略布局可謂一波三折。

實際上，從數(shù)據(jù)來看，1月和2月國內(nèi)手機銷售影響較大，從3月起則迅速恢復(fù)，甚至出現(xiàn)了同比增長的情況。

OPPO副總裁吳強透露，整個2月全行業(yè)的銷量只有去年的5成，OPPO 2月的銷量也只比去年同期的50%多一點，但在2月底的銷售數(shù)據(jù)就已經(jīng)恢復(fù)到去年同期的水平。

榮耀總裁趙明也表示，榮耀自2月復(fù)工以來，線上線下的日銷售量便快速增長并遠超去年同期。而3月和4月則也實現(xiàn)了同比大幅增長。

在中國市場復(fù)蘇和海外市場停滯的情況下，廠商們紛紛調(diào)整了在全球市場的戰(zhàn)略，將重點資源再次向中國市場傾斜。

劉作虎與羅永浩直播帶貨

此前，一加手機的銷量主要來自印度、歐洲等海外市場。而今年，一加手機加大了在中國市場的投入力度。一個比較與以往風(fēng)格不同的是，一向在營銷上比較低調(diào)的一加與近期在做直播帶貨的羅永浩展開了合作。一加CEO劉作虎說，希望通過羅永浩，讓一加在營銷上“破圈”，以接觸到更多的用戶。

在國內(nèi)渠道上，之前一加主要與京東合作，而今年一加則新增了天貓、蘇寧、分期樂等發(fā)售渠道，拓展了眾多新渠道。劉作虎預(yù)計，一加今年中國區(qū)的銷量占比可能會有所提升。

近期，OPPO的一系列人事調(diào)整受到業(yè)界關(guān)注，實際上也有著重壓中國區(qū)的意味。

OPPO先是任命老將劉波兼任中國區(qū)總裁。劉波在供應(yīng)鏈方面經(jīng)驗豐富，這在中國區(qū)恢復(fù)生產(chǎn)和銷售上十分重要；隨后，又一名品牌營銷方向的老將劉列宣布回歸，在接任全球營銷總裁的同時，還兼任中國區(qū)CMO。兩次人事調(diào)整，瞄向深耕細作中國市場的意圖明顯。

不過，在眾多廠商將重心紛紛轉(zhuǎn)向中國市場之下，今年國內(nèi)市場的競爭也將更為激烈。一方面是經(jīng)歷疫情影響，調(diào)研機構(gòu)預(yù)計今年全年中國市場手機整體銷量將面臨下滑，并沒有增量可以讓終玩家分食；另一方面，由于華為榮耀早在去年就在將重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，兩者國內(nèi)份額一度超過40%甚至逼近50%。各個廠商之間的存量爭奪將進一步加劇。以榮耀為例，其稱今年要全面沖刺中國第二的目標(biāo)，如若能夠?qū)崿F(xiàn)，小米、OV等廠商的份額必然會受到?jīng)_擊。

爭奪5G換機與新入口

雖然有疫情的黑天鵝，但今年手機市場也有著新變量：5G換機。一個十分明顯的跡象是，手機廠商們自今年2月以來，紛紛加快了新機的推出節(jié)奏。

一個比較有代表性的是vivo。2月以來，vivo連續(xù)舉行發(fā)布會推出了多款各個價位的5G手機。比如iQOO 3（3598元起）、vivo Z6（2298元起）、NEX 3S（4998元起）、vivo S6（2698元起）、iQOO Neo3（2698元起）。

小米方面，則推出了小米10、小米10 Pro、Redmi K30 Pro、小米10青春版等多款5G手機。此前雷軍曾透露，小米今年的計劃是發(fā)布超過10款的5G手機。

實際上，今年以來，5G手機的銷量和滲透率確實在不斷上升。信通院數(shù)據(jù)顯示，2020年1-3月，上市新機型89款，其中2G手機13款、4G手機22款、5G手機43款。2020年1-3月，國內(nèi)手機市場總體出貨量4895.3萬部，其中5G手機1406萬部。

但值得注意的是，雖然5G手機的滲透率在不斷提升，但目前市場上銷量占據(jù)大頭的還是4G手機。多位手機廠商高管預(yù)計，今年4G手機與5G手機將長期共存，這也意味著轉(zhuǎn)向5G和推出5G新品的節(jié)奏十分重要，稍有不慎便會犯下嚴重錯誤。

5G帶來的新機會，除了5G手機之外，還有IoT產(chǎn)品的爆發(fā)。其中讓眾多手機廠商趨之若鶩的便是智能電視。

之前，小米和華為榮耀已經(jīng)將產(chǎn)品線拓展至智能電視/智慧屏領(lǐng)域，兩家為了開關(guān)機廣告一事也打的難解難分。背后的核心自然是銷量之爭。

而之后，幾乎所有主流手機廠商都宣布要入局電視。按照計劃，OPPO、一加和realme的電視產(chǎn)品也將在今年下半年亮相，屆時中國電視市場會更加熱鬧。

電視之爭背后，一方面是IoT新入口的爭奪。如果說手機是個人IoT場景的入口，那么電視則被視為家庭IoT場景的入口；另一方面也是手機廠商在手機難再有較大增量之下，開拓多元化營收的無奈之舉。

OPPO此前的人事布局也有著這方面的考慮。劉波除了中國區(qū)總裁的新職務(wù)之外，還有著新興移動終端事業(yè)部總裁的身份，這個事業(yè)部的主要任務(wù)便是負責(zé)OPPO在IoT領(lǐng)域的布局。劉波曾向新浪科技透露，繼智能耳機、智能手表、智能電視之后，OPPO在IoT領(lǐng)域的新品節(jié)奏會再加速。

另外，疫情期間用戶工作生活方式的變化，也在帶來一些新的機會。比如在線教育、遠程辦公等場景的爆發(fā)，正在激發(fā)PC、平板、電視等大屏產(chǎn)品的需求。

榮耀總裁趙明曾透露，疫情期間榮耀的PC、平板產(chǎn)品處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。而日前，華為甚至專門為學(xué)生群體推出了一款教育平板產(chǎn)品，也算是挖掘到了疫情之下新的用戶需求。

結(jié)語：

IDC日前公布的數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020年第一季度中國市場手機出貨量同比下降20.3％，為跌幅最大的地區(qū)。緊隨其后的的美國與西歐，分別下降16.1％和18.3％。

可以預(yù)見的是，在第二季度中國市場將逐步復(fù)蘇，而美國、西歐、印度等市場或?qū)⒂瓉砀鼑乐氐南禄?。?G換機潮和疫情這兩個因素的作用下，手機廠商們將迎來極為艱難的一年，而全球和中國的市場座次，也將迎來新的變化。

活下來，并且不掉隊，將成為今年各個國產(chǎn)廠商們，需要應(yīng)對的艱難挑戰(zhàn)。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。