折疊屏手機(jī)市場變天：華為“芯”無余而力很足

美國的一紙禁令下，一度成為全球最大智能手機(jī)廠商的華為，只能使出全力將移動業(yè)務(wù)的負(fù)面影響降到最低、延至最晚。

而作為當(dāng)前時(shí)間點(diǎn)最為重要且占據(jù)較大出貨比例的Mate40系列，必然是華為優(yōu)先“保護(hù)”的對象。但當(dāng)我們在討論Mate40的時(shí)候，我們其實(shí)應(yīng)該給華為的折疊屏手機(jī)“多一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間，再多一點(diǎn)點(diǎn)空間”。

從整個(gè)行業(yè)的角度來看，華為智能手機(jī)被打壓的后續(xù)影響還未完全顯現(xiàn)。然而聚焦到折疊屏手機(jī)市場，你會發(fā)現(xiàn)華為的Mate X系列在Mate40系列面前的優(yōu)先級不夠，對手們已開始展開行動，新款折疊屏手機(jī)于近段時(shí)間先后涌現(xiàn)，多少給華為折疊屏產(chǎn)品線蒙上了“前途未卜”的陰影……

三星一枝獨(dú)秀

今年2月份的時(shí)候，手機(jī)中國曾報(bào)道過Strategy Analytics發(fā)布的一份研究報(bào)告。這份報(bào)告預(yù)測，2025年折疊屏手機(jī)的全球出貨量將達(dá)到1億部，整個(gè)市場由三星和華為占主導(dǎo)位置。彼時(shí)，華為還沒有遇到“缺芯”的問題，因此這份報(bào)告在當(dāng)時(shí)看來是站在合理一邊的。

全球折疊屏手機(jī)出貨量預(yù)測

然而今時(shí)不同往日，華為手機(jī)業(yè)務(wù)遇阻讓折疊屏手機(jī)的發(fā)展也陷入困難的境地。如果華為手機(jī)走不出泥潭，那便是三星一枝獨(dú)秀的機(jī)會。

當(dāng)然沒有這個(gè)“如果”，三星目前也是折疊屏手機(jī)市場的領(lǐng)頭羊，另一家數(shù)據(jù)公司Canalys給出的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可作為佐證。

全球折疊屏手機(jī)從去年9月30日至今的出貨量約為174萬臺，其中三星占據(jù)高達(dá)60%的市場份額。Canalys表示，三星自去年推出Galaxy Fold以來已經(jīng)達(dá)成“出貨100萬臺折疊屏手機(jī)”的成就。作為對比，華為和聯(lián)想（摩托羅拉）的發(fā)貨量分別為50萬和20萬。

如若華為不能及時(shí)將折疊屏產(chǎn)品更新?lián)Q代，那么三星的“獨(dú)秀”地位將更穩(wěn)固。

市場研究公司DSCC負(fù)責(zé)人Ross Young也有類似的預(yù)測：華為新款折疊屏手機(jī)可能無法在今年發(fā)布，相較之下，三星電子今年的折疊屏手機(jī)市占率預(yù)計(jì)將超過80％。

折疊屏手機(jī)廠商出貨量數(shù)據(jù)

不過，三星手機(jī)內(nèi)部對這份成績估計(jì)不會滿意。要知道，三星最初給折疊屏手機(jī)設(shè)定的2020年小目標(biāo)是出貨600萬臺，時(shí)間過去半年，三星只完成了目標(biāo)的十分之一。

Canalys分析師Shengtao Jin表示，當(dāng)前智能手機(jī)高昂的售價(jià)原本便降低了消費(fèi)者的換機(jī)熱情，折疊屏手機(jī)的價(jià)格更是讓人難以接受，這導(dǎo)致大部分用戶只能望而卻步。

600萬臺的目標(biāo)現(xiàn)在看來或許有些過于自信，有分析師預(yù)計(jì)，三星2020年的折疊屏手機(jī)銷量可達(dá)到300萬-400萬臺。

盡管華為被打壓對三星來說是一個(gè)“利好因素”，但剩下的市場也不是三星一家說了算。

摩托另辟蹊徑

在Canalys的出貨量數(shù)據(jù)當(dāng)中，摩托羅拉的亮眼程度僅次于三星和華為。也可以理解為，摩托羅拉是第三大折疊屏手機(jī)品牌。

其在去年11月發(fā)布了復(fù)刻經(jīng)典的razr 2019，標(biāo)志性的“翻蓋風(fēng)”和上下折疊屏設(shè)計(jì)發(fā)生碰撞，起到了意想不到的效果，最終市場表現(xiàn)也證明了這一點(diǎn)。

本月早些時(shí)候，摩托羅拉趁熱推出了razr 5G刀鋒手機(jī)，售價(jià)12499元，首銷線上渠道2分鐘便售罄。

關(guān)于折疊屏手機(jī)的形態(tài)，多數(shù)人的想象是類似華為Mate X系列和三星Fold系列，從手機(jī)到平板的自由切換，似乎才更符合折疊屏手機(jī)誕生的初衷。不過摩托羅拉的razr折疊屏系列，不僅給人耳目一新的感覺，而且也用銷量證明了它可以是折疊屏手機(jī)的主流形態(tài)。

在屏幕方面擁有得天獨(dú)厚優(yōu)勢的三星，于2020年先后推出了兩款上下折疊屏手機(jī)，包括2月份上市的Z Flip和7月發(fā)布的Z Flip 5G。

DSCC預(yù)測，上下折疊屏設(shè)計(jì)的Z Flip將成為今年最暢銷的折疊屏手機(jī)，其次是Z Fold 2和摩托羅拉razr。

這種設(shè)計(jì)的折疊屏手機(jī)價(jià)格相對較低，更易俘獲喜歡嘗鮮的消費(fèi)者的芳心，同時(shí)，其輕巧便攜的特性和更接近當(dāng)下普通智能手機(jī)的使用體驗(yàn)也是優(yōu)勢所在，DSCC預(yù)計(jì)其出貨量占比將達(dá)折疊屏手機(jī)市場的60%。

在智能手機(jī)行業(yè)，探索新事物從來都沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，什么是對的？哪些更受消費(fèi)者歡迎？

沒接受市場考驗(yàn)，這些問題的答案都不可能清晰，摩托羅拉razr系列大放異彩便是典型的例子。

摩托羅拉razr 5G

不止是摩托羅拉，微軟也在以另辟蹊徑的方式探索“折疊屏手機(jī)”。

微軟在2019年10月正式發(fā)布Surface Duo，傳了許久的“Surface Phone”總算亮相，不過這臺“Phone”讓粉絲們等“瘋”了，直到本月10日才正式在美國地區(qū)上市。

Surface Duo的獨(dú)特之處在于：使用鉸鏈將兩塊5.6英寸1800 x 1350像素的AMOLED屏幕連接在一起，樂意的話，你可以對它進(jìn)行360°翻轉(zhuǎn)。展開后的設(shè)備屏幕可以達(dá)到8.1英寸，縱橫比3：2。正是由于這種特性，Surface Duo更像一臺雙屏手機(jī)，而不是傳統(tǒng)意義上的折疊屏手機(jī)。

微軟硬件部門主管Panos Panay甚至對人們描述Surface Duo為手機(jī)而顯得很抵觸，他不希望消費(fèi)者用手機(jī)的視角去看待Surface Duo。

Panos Panay表示，如果你要創(chuàng)造一個(gè)新的設(shè)備品類，你必須嘗試改變一些東西，而不是原地踏步。

所以，用手機(jī)、平板手機(jī)等詞匯來為Surface Duo下定義有一定的局限性。

的確，以微軟這種科技巨頭的視角來看，Surface Duo絕非僅僅是一臺手機(jī)，它甚至都不是一臺雙屏手機(jī)那么簡單。另一個(gè)科技巨頭蘋果將iPad賣到萬元，現(xiàn)在的iPad Pro還只是一臺平板電腦嗎？

就像Panos Panay說的，微軟的硬件團(tuán)隊(duì)在Surface Duo項(xiàng)目的研發(fā)上花了整整3年時(shí)間，希望依靠雙屏設(shè)計(jì)為用戶帶來更高效的生產(chǎn)力工具。

Surface Duo

不過，Surface Duo 1400美元（約9500元 人民幣）的高昂售價(jià)為它的市場表現(xiàn)打上了一個(gè)問號。正如前文所言，消費(fèi)者對新鮮事物的價(jià)格異常敏感。

柔宇價(jià)格取勝

在“價(jià)格戰(zhàn)”方面，國產(chǎn)手機(jī)廠商沒有輸給過國際品牌，即便是手機(jī)圈的菜鳥——柔宇。

作為全球柔性顯示技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，柔宇早在2014年便推出了全球最薄的彩色柔性顯示屏，并于2018年實(shí)現(xiàn)全球首條全柔性顯示屏大規(guī)模量產(chǎn)線的點(diǎn)亮投產(chǎn)，其進(jìn)入手機(jī)終端市場并不算一次門外漢的瞎折騰，更何況它直接攻堅(jiān)的是折疊屏手機(jī)市場。

柔宇在2018年10月底發(fā)布FlexPai柔派折疊屏手機(jī)，先于三星Fold成為全球首款柔性折疊屏量產(chǎn)手機(jī) 。

這款手機(jī)采用的是柔宇自主研發(fā)的全柔性7.8英寸顯示屏，號稱經(jīng)過超20萬次的彎折測試和扭曲測試、張力測試、跌落測試等檢測，產(chǎn)品的安全性、穩(wěn)定性、可靠性和使用壽命均達(dá)到消費(fèi)者使用水準(zhǔn)。

盡管產(chǎn)品發(fā)布之后出現(xiàn)了售價(jià)過高的聲音，但對比之后三星和華為的產(chǎn)品，F(xiàn)lexPai 8999元的起售價(jià)顯得很親民。

柔宇在前幾日推出了新一代折疊屏手機(jī)——FlexPai2，屏幕極限彎折測試高達(dá)180萬次、屏幕平整度達(dá)到類鏡面效果、加入3S全閉合線性轉(zhuǎn)軸、驍龍865帶來雙模5G、升級四攝像頭……

全方位升級后，這款手機(jī)的硬實(shí)力相比上一代突出不少，起售價(jià)為9988元，仍然是市面上少見的萬元以下的折疊屏手機(jī)。

柔宇FlexPai2

對比前后兩代產(chǎn)品，柔宇對折疊屏手機(jī)的最后兩個(gè)字理解顯然加深了不少。FlexPai2的綜合體驗(yàn)更加完善，第一代產(chǎn)品上“為了折疊而折疊”的目的性已經(jīng)不見。

群眾的眼光是雪亮的，在天貓柔宇官方旗艦店，F(xiàn)lexPai截止9月23日的總銷量不到3700臺，京東平臺兩個(gè)版本加起來的評論數(shù)為2000+，對比之下，F(xiàn)lexPai2開啟預(yù)約一小時(shí)，京東預(yù)約人數(shù)便超過了5萬，預(yù)約當(dāng)天預(yù)約總?cè)藬?shù)超過15萬，肉眼可見的人氣上升。

或許以柔宇當(dāng)前的市場體量，還不足以說明價(jià)格對折疊屏手機(jī)市場能產(chǎn)生多大的影響。但我們回顧智能手機(jī)的發(fā)展史，中國手機(jī)廠商在整個(gè)過程中使出了不少絕招，其中相對低廉的價(jià)格便是大殺招。而今站在折疊屏手機(jī)大躍進(jìn)的前夜，柔宇一定不會是唯一一個(gè)試圖以價(jià)格取勝的國產(chǎn)品牌。簡單來說，折疊屏手機(jī)普及的道路一定伴隨的是價(jià)格的下探，這方面是國產(chǎn)手機(jī)廠商的強(qiáng)項(xiàng)。

華為危中有機(jī)

華為曾是折疊屏手機(jī)行業(yè)的先驅(qū)和領(lǐng)航者，但在接下來的普及之路上，能不能看到它的身影猶未可知。

面對當(dāng)前的困境，華為已經(jīng)為手機(jī)業(yè)務(wù)盡了最大努力，媒體報(bào)道稱其甚至不惜包機(jī)從中國臺灣運(yùn)回芯片。至于芯片的數(shù)量，有業(yè)內(nèi)人士表示是1.2億顆，這也是最為普遍的說法，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》則認(rèn)為是1.5年到2年的半導(dǎo)體庫存。這些芯片當(dāng)中，麒麟9000是華為穩(wěn)住高端手機(jī)市場的關(guān)鍵。

在美國撤銷禁令希望渺茫的情況下，麒麟9000的數(shù)量幾乎決定了華為系新款高端手機(jī)未來的出貨量。據(jù)通信行業(yè)資深分析師黃海峰的說法，麒麟9000備貨量約為1000萬，可以支撐半年左右。

映射到產(chǎn)品端，華為Mate40系列是麒麟9000的首發(fā)機(jī)型，自然也是麒麟9000的消耗大頭，那么Mate X系列新機(jī)呢？

Ross Young此前表示，華為Mate X2今年發(fā)布的可能性很低。如果這臺折疊屏手機(jī)到明年才發(fā)布，尚不清楚Mate40系列消耗完第一波麒麟9000之后，還有多少供其采用。

當(dāng)然，有消息稱華為正在重新規(guī)劃未來的手機(jī)出貨量，2021年的計(jì)劃是5000萬臺左右，以Mate X系列數(shù)十萬至百萬的年出貨量來推測，Mate X2還是能占據(jù)一席之地的。

另一方面，華為雖面臨缺芯的困局，但Mate X2這種研發(fā)周期長、研發(fā)費(fèi)用高的產(chǎn)品，一旦中止也是人力物力的極大浪費(fèi)?？紤]到Mate X系列原本就不是走量的產(chǎn)品線，華為很可能還會在明年發(fā)布新款的Mate X2手機(jī)。

退一步講，華為還有采用其他家芯片的可能性。9月23日，華為輪值董事長郭平在華為全聯(lián)接2020上表示，華為每年在手機(jī)芯片方面要消耗幾億顆，當(dāng)前正在想辦法，美國制造商也在積極向美國政府尋求許可。

身為移動芯片領(lǐng)域霸主的高通其實(shí)一直是華為的重要合作伙伴，高通芯片在華為系手機(jī)上也經(jīng)常出現(xiàn)。郭平表示，據(jù)悉高通正向美國政府申請?jiān)S可，如果可以，華為很樂意用高通芯片。

折疊屏手機(jī)市場的前路一定是光明的，但折疊屏手機(jī)廠商的前路不一定。“芯”無余而力很足的華為，還沒有奉上最后的表演。

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