爭奪年輕人，三大運營商打響5G品牌升級“個性戰(zhàn)”

（馬秋月/文）4G時代以數據流量為主，差異化不明顯。但是5G時代運營商將與內容產業(yè)、娛樂產業(yè)、互聯(lián)網產業(yè)實現更深度的融合，將資費與內容、互聯(lián)網服務打包在一起，包裝成更多差異化的5G業(yè)務。

因此，運營商開始進行品牌的煥新升級，不約而同選擇爭奪Z世代年輕人市場。所謂的Z世代，是指1995-2009年間出生的人，又稱網絡世代、互聯(lián)網世代，統(tǒng)指受到互聯(lián)網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。

中國移動：重啟“動感地帶” 

80后和一些90后對中國移動的“動感地帶”和周杰倫那是相當熟悉。毫不夸張地說，“動感地帶”是3G時代最耀眼的品牌之一。

2003年3月，中國移動推出國內移動通信市場營銷史上首個客戶細分品牌——“動感地帶”，目標受眾直指15至25歲年輕人，基本上涵蓋了從中學到大學畢業(yè)2、3年左右的年輕族群。只花了10個月用戶數量就突破1000萬大關。

但是4G時代已經是數據流量為主，產品差異化程度不大，2013年，“動感地帶”連同“全球通”、“神州行”一起，被中國移動新推出的商業(yè)主品牌——“and和”所取代，重點打造無差異。

2019年12月，“動感地帶”宣布品牌正式回歸，來拓展更多5G用戶，實現品牌重塑。

為彰顯個性、認同、探索的品牌內涵， 2020年動感地帶瞄準Z世代獨有的“圈層文化”，使用明星聯(lián)名手機號卡強化目標受眾對品牌潮酷陣地的感知，展現全新品牌形象，增強對Z世代潮流人群的品牌號召力。

2020年6月，蔡徐坤解鎖新身份成為中國移動動感地帶首位5G合伙人，中國移動推出動感地帶M-ONE卡，開啟動感地帶首張明星聯(lián)名卡——M-ONE卡預約通道。

7月21日，張藝興正式入職中國移動，任動感地帶5G合伙人&AI宣推官，作為張藝興入職中國移動推出的第一款聯(lián)名產品，動感地帶Xback卡主打粉絲福利。資費套餐費為59元/月，除了基礎的流量、通話等權益外，還包括張藝興視頻彩鈴、月歷壁紙、AR+VR合照及正版周邊、粉絲見面會、演唱會、街舞課程等15項專屬定制福利。

中國移動表示，未來動感地帶將繼續(xù)著力連接各個圈層，嘗試更多元化的跨界合作，加速5G商用落地，為圈層粉絲打造更多專屬產品及權益。

中國電信：發(fā)布年輕客戶品牌“青年一派”

2020年9月26日，中國電信正式發(fā)布年輕客戶品牌“青年一派”，虛擬歌手洛天依為“青年一派”品牌星推官。

“青年一派”是為Z世代青年而誕生，擁有“我有我樣，自成一派”的品牌精神。

同時，中國電信還發(fā)布了“青年一派”Z世代線上專屬產品 “π卡”，它也是識別品牌客戶身份的ID，倡導用多少買多少，用得多送得多，還針對95后Z世代贈送專屬權益。

品牌符號“π”是無限的數字世界，代表著無限可能的未來。為此，中國電信表示將通過5G等產品和應用，不斷創(chuàng)新，服務Z世代青年創(chuàng)造更美好的未來。

中國聯(lián)通：品牌煥新解鎖5G創(chuàng)新合伙人

對于中國聯(lián)通來說，還沒有正式推出針對年輕人的品牌產品。

今年7月攜手鹿晗推出“福鹿相伴卡”，并宣布鹿晗也正式解鎖新身份成為“中國聯(lián)通創(chuàng)新合伙人”。

據了解，“福鹿相伴卡”包括“小福鹿卡”和“大福鹿卡5G版”兩款組合套餐，資費分別為77元、127元。

“福鹿相伴卡”套餐用戶均能享受超多鹿晗“專屬權益”，如以大容量彩信形式發(fā)送的合伙人新鮮資訊；為用戶打造的合伙人專屬手機炫鈴/視頻彩鈴；極具特色的AI智能助理服務，幫助用戶告別漏話等。

此外，“福鹿相伴”公眾號作為福鹿相伴卡用戶的主要聚集地，也將為用戶提供集中化、多選項的定制活動。

2020年9月22日，中國聯(lián)通又宣布對企業(yè)品牌形象進行全方位煥新，還正式啟動“星享計劃”，推出集服務、權益、活動于一體的十大服務承諾，并將原有面向五星客戶的尊享服務進行升級，并首次擴展至四星用戶。

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