把蘋果擠出全球前三，小米斬獲上市以來最好業(yè)績(jī)

小米迎來了上市以來的最好業(yè)績(jī)。今年第三季度，其營(yíng)收、凈利、手機(jī)出貨量等多項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)下季度新高。

雖然海外疫情仍在持續(xù)，但海外市場(chǎng)正在成為小米的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。本季度，小米海外市場(chǎng)收入達(dá)到 398 億元，同比增長(zhǎng) 52.1%，海外市場(chǎng)收入占比首次過半，達(dá)到 55%。

不過與手機(jī)出貨量增長(zhǎng)相隨的是，今年第三季度小米手機(jī) ASP（平均售價(jià)）環(huán)比有所下降。在小米想要一直站穩(wěn)的高端市場(chǎng)，需要持續(xù)夯實(shí)能力。

手機(jī)出貨量創(chuàng)新高 ASP 稍有波動(dòng)

手機(jī)業(yè)務(wù)是小米的基本盤，也是本季度最大的亮點(diǎn)。

今年第三季度，小米智能手機(jī)收入達(dá)到 476 億元，同比增長(zhǎng) 47.5%；智能手機(jī)出貨量 4660 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 45.3%。收入及出貨量均創(chuàng)歷史新高。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu) Canalys 的數(shù)據(jù)，今年第三季度，小米智能手機(jī)出貨量排名全球第三，市場(chǎng)占有率達(dá)到 13.5%。這也是小米繼 2014 年首次進(jìn)入全球前三之后，再次回到頭部陣營(yíng)。

小米總裁王翔在電話會(huì)議中表示，雙品牌的戰(zhàn)略以及技術(shù)投入，是非常重要的貢獻(xiàn)。Redmi 拆分之后，鞏固原有存量市場(chǎng)。日前小米官方宣布 Redmi Note 系列累計(jì)銷量突破 1.4 億臺(tái)；小米品牌則沖擊高端，加強(qiáng)核心技術(shù)投入。

實(shí)際上，除了小米自身的戰(zhàn)略布局之外，行業(yè)格局的變化也是重要的外部原因。自 2019 年以來，華為由于遭受美國(guó)封殺，在應(yīng)用生態(tài)以及芯片上困難重重，極大影響了全球銷量。日前，華為又宣布出售榮耀自救。

野村綜研咨詢顧問閔海蘭認(rèn)為，華為出售榮耀之后，未來全球市場(chǎng)排位可能會(huì)大洗牌。榮耀從華為中剝離出來，一方面榮耀會(huì)與小米更直接的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面華為的全球排位可能會(huì)受到影響。她預(yù)測(cè)未來小米在手機(jī)品類上有望超越華為位居第二。

今年第三季度，小米智能手機(jī)的 ASP 為每部 1022.3 元，而 2019 年第三季度為每部 1006.5 元。但相比今年第二季度的 1116.6 元，有所下降。

小米方面稱，ASP 同比上升主要由于今年第三季度中高端智能手機(jī)銷售額增加所致。今年前 10 個(gè)月，小米境內(nèi)定價(jià) 3000 元人民幣或以上，及境外定價(jià) 300 歐元或以上的智能手機(jī)全球銷量超 800 萬臺(tái)。此外，本季度中國(guó)大陸 ASP 同比增長(zhǎng) 14.7%，但境外市場(chǎng) ASP 略微下降 1.5%。

王翔解釋稱，國(guó)內(nèi)小米加強(qiáng)了中高端領(lǐng)域的布局，以及 5G 普及帶來的溢價(jià)，這是中國(guó) ASP 顯著提升的主要原因；而在海外市場(chǎng)，由于階段性的產(chǎn)品組合，比如推出的小米 9A 銷售量很大，對(duì)海外 ASP 有一定的影響。

海外市場(chǎng)成增長(zhǎng)引擎 營(yíng)收占比達(dá) 55%

今年第三季度，小米海外市場(chǎng)收入達(dá)到 398 億元，同比增長(zhǎng) 52.1%，創(chuàng)單季度歷史新高。同時(shí)本季度小米海外市場(chǎng)收入占比首次過半，達(dá)到 55%。

歐洲市場(chǎng)成為亮點(diǎn)。根據(jù) Canalys 的數(shù)據(jù)，今年第三季度小米在歐洲市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 90.7%，市占率達(dá)到 18.7%，連續(xù)第二個(gè)季度市占率進(jìn)入前三名。其中，在西歐地區(qū)的智能手機(jī)市場(chǎng)增速達(dá) 107.3%，市占率達(dá) 13.3%，排名首次升至前三。

在日前的小米開發(fā)者大會(huì)上，小米董事長(zhǎng)兼 CEO 雷軍稱，小米的目標(biāo)是未來幾年在歐洲排到第一名。

除了歐洲市場(chǎng)，小米也在加快在其它海外市場(chǎng)的布局。根據(jù) Canalys 的數(shù)據(jù)，在拉美地區(qū)，小米的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 471.4%，市占率 9%，排名第四；在中東市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 156.7%，市占率達(dá)到 17.4%，排名第三；在非洲市場(chǎng)，智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 197.5%，市占率達(dá)到 10.7%，排名第三。

WitDisplay 首席分析師林美炳認(rèn)為，小米在海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)，第一是布局速度的加快，本地化運(yùn)營(yíng)能力支撐；第二是疫情對(duì)線下渠道影響很大，而線上渠道是小米的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，小米在合適的時(shí)機(jī)將優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致。財(cái)報(bào)顯示，今年前九個(gè)月，除印度以外的海外市場(chǎng)，小米在線智能手機(jī)出貨量已超過 1000 萬臺(tái)；第三是小米在迎合線上消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，也符合疫情期間用戶對(duì)性價(jià)比產(chǎn)品的需求。

而除了智能手機(jī)業(yè)務(wù)，小米也在推進(jìn) IoT 和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)加速進(jìn)入海外市場(chǎng)。

今年第三季度，小米海外 IoT 及生活消費(fèi)產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng) 56.2%，也創(chuàng)下單季度歷史新高。并且部分主要品類，如手環(huán)、滑板車、掃地機(jī)器人等的境外收入規(guī)模已超過中國(guó)大陸。小米方面稱，未來將利用渠道優(yōu)勢(shì)及用戶基礎(chǔ)，將更多爆品引入境外市場(chǎng)。

今年第三季度，小米海外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入同比增長(zhǎng) 75.6%，達(dá)到 7 億元，對(duì)整體互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的收入貢獻(xiàn)占比達(dá)到 12.%。小米方面表示，隨著境外手機(jī)銷量快速增長(zhǎng)，境外用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，尤其歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)用戶規(guī)模增速較快，帶動(dòng)境外互聯(lián)網(wǎng)人均收入隨之增長(zhǎng)。

結(jié)語

總體而言，雖然全球疫情仍在持續(xù)，但小米發(fā)揮了自己的線上渠道優(yōu)勢(shì)。另外小米也在技術(shù)研發(fā)、海外運(yùn)營(yíng)商渠道等短板上進(jìn)一步補(bǔ)足能力。

對(duì)于今年第四季度的預(yù)期，王翔表示，小米依然有信心，但也面臨著挑戰(zhàn)。從今年第二季度開始，小米就面臨著全球零部件供應(yīng)短缺的困擾。他稱小米將努力與供應(yīng)商配合，將產(chǎn)能發(fā)揮到極致，以滿足第四季度的需求。

另外，林美炳認(rèn)為，小米的挑戰(zhàn)還有在高端產(chǎn)品線上的布局，未來與 Ov、蘋果三星的比拼值得關(guān)注。

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