OPPO關(guān)閉首家超級(jí)旗艦店，知情人士：收縮線下，主攻線上

日前，DoNews獨(dú)家獲悉，OPPO位于上海市黃浦區(qū)淮海中路華獅廣場(chǎng)的OPPO超級(jí)旗艦店已經(jīng)關(guān)店，招牌已全部拆除，并且內(nèi)部正在施工。有商場(chǎng)安保人員告訴我們，該店施工已有時(shí)日，他也不太清楚具體情況。

DoNews隨后在OPPO官網(wǎng)中查詢?cè)摰?，但已?jīng)無(wú)法找出該店。另有OPPO負(fù)責(zé)線下的內(nèi)部員工告訴我們，OPPO今年要主攻線上，線下店將會(huì)有一定的收縮。“OPPO疲軟是事實(shí)，線下的成本也很大，關(guān)店是肯定要走的路。”

早在2020年初就曾有媒體報(bào)道稱，全國(guó)OPPO代理商在陸續(xù)關(guān)店，因?yàn)槔麧?rùn)不斷下降而成本不斷上升。一直以來(lái)，OPPO品牌在大眾的印象中是“高價(jià)低配”。正是因?yàn)閮r(jià)格高的原因，才給了代理商更高的利潤(rùn)。

以前廠家會(huì)根據(jù)店鋪位置、大小給予代理商一定的補(bǔ)貼，代理商賣出手機(jī)的利潤(rùn)相對(duì)比較高，但是隨著OPPO逐步縮小線下比例，線下渠道市場(chǎng)被瓜分。同時(shí)，華為、小米也開(kāi)始發(fā)力線下市場(chǎng)，代理商銷量降低，利潤(rùn)也越來(lái)越少。因此，有越來(lái)越多的經(jīng)銷商選擇放棄代理OPPO。

去年出現(xiàn)的疫情也讓OPPO線下店鋪遭受打擊，OPPO門(mén)店不得不關(guān)店待業(yè)，而更多的消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)也開(kāi)始轉(zhuǎn)到線上購(gòu)買。

目前，OPPO在其線下店面中，銷售的產(chǎn)品包括手機(jī)、配件、手表等產(chǎn)品，但由于OPPO在IoT生態(tài)鏈中的進(jìn)程緩慢，導(dǎo)致其產(chǎn)品種類非常單一，遠(yuǎn)不如小米和華為，因此導(dǎo)致了一部分消費(fèi)者不再駐足OPPO門(mén)店的原因。

之前，OPPO曾在印度市場(chǎng)調(diào)整了自己的線下戰(zhàn)略，受到了經(jīng)銷商的反撲，市場(chǎng)占有率和出貨量都受到了一定的影響。

據(jù)悉，OPPO全國(guó)首家超級(jí)旗艦店于2017年12月正式開(kāi)業(yè)，店面約有500平方米， 除了產(chǎn)品展示區(qū)，占店面五分之三的區(qū)域是完全為顧客打造的自由空間。OPPO副總裁吳強(qiáng)表示：“上海超級(jí)旗艦店蘊(yùn)含著我們對(duì)于零售終端升級(jí)、品牌升級(jí)的思考。零售終端特別是旗艦店是品牌與用戶直接溝通的核心渠道，我們選擇將上海超級(jí)旗艦店作為品牌提升的一個(gè)突破口。”

“這一次我們開(kāi)始考慮在一線城市布局超級(jí)旗艦店，有兩方面考慮的因素。第一是基于零售終端升級(jí)，以及品牌升級(jí)的這么一個(gè)考量。第二個(gè)，其實(shí)我們希望能夠給用戶更自由、更輕松的一種體驗(yàn)的空間環(huán)境。”吳強(qiáng)說(shuō)。

但在現(xiàn)在看來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，OPPO打造零售升級(jí)的目標(biāo)恐怕是要告一段落了。

生成海報(bào)

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