小米開啟新十年，先從新LOGO開始

3月30日消息（安迪）在今晚舉行的小米2021年春季新品發(fā)布會上，小米不僅發(fā)布了多款新品，還正式發(fā)布了全新的LOGO，這也是小米10年來首次重大升級品牌LOGO。

據小米公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍介紹，今年小米進入了新十年。和十年前非常不一樣，小米已經從十多個人到了三萬多人，從一個國家拓展到了100多個國家，產品從手機拓展到了100多個品類，小米要用什么樣的新面貌來面對新十年呢？市場部同學建議，升級我們的品牌識別系統(tǒng)，先從LOGO開始。

據雷軍介紹，小米新LOGO由NDC董事長、武藏野美術大學教授原研哉親自操刀，歷時3年完稿。小米新LOGO采用了新的“超橢圓”輪廓設計，替換原先的方形輪廓，視覺上更為愉悅、靈動、友好，還重新設計了“xiaomi”字母LOGO，同時繼續(xù)沿用橙色作為品牌色，以傳遞年輕、充滿生機的形象，并設定了黑色和銀色作為輔助色。

小米新LOGO的設計理念為“Alive”，即生命感設計，這是繼“空”之后，原研哉提出的另一個重要全新理念。他認為 “科技越是進化，就越接近生命的形態(tài)。因此，人類與科技是不斷接近的。”

為此，小米還特別設計了動態(tài)標識（Motion Logo）——新LOGO并不是固定在四角，而是隨環(huán)境變化靈活定位在最合適的地方，這顛覆了以往品牌LOGO使用的傳統(tǒng)規(guī)則。雷軍表示：Alive理念是小米對智能互聯時代轉折點的思考與回應，它將東方哲學的思考融入了品牌視覺當中，從更高的維度重新思考科技與人的關系——人是活的，科技也應該是活的。

據悉，為進一步規(guī)范和管理品牌標識，小米內部已成立小米集團品牌管理委員會，對小米集團品牌資產進行統(tǒng)一的維護、管理、監(jiān)督，并將品牌規(guī)范使用納入各業(yè)務部門年度考核。

雷軍表示：“面對新的十年，我們將以巨大的投入、無比的敬畏和持久的耐心來面對這全新的征程。小米將通過一系列雄心勃勃、極具耐心的計劃，推動小米持續(xù)進化，全力開辟未來十年的新格局。”

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