蘋果隱私新規(guī)挑戰(zhàn)襲來 臉書：進軍電子商務也能繁榮發(fā)展

當?shù)貢r間4月28日（周三），社交網(wǎng)絡巨頭Facebook在盤后交易中大漲逾6%。此前，該公司發(fā)布了遠超預期的2021財年第一季度財報，首席執(zhí)行官扎克伯格更是在財報會議上宣布，將全面進軍電子商務以緩解蘋果隱私政策更新影響。

財報顯示，F(xiàn)acebook第一季度營收為261.71億美元，與去年同期的177.37億美元相比增長48％，超出預期；凈利潤為94.97億美元，與去年同期的49.02億美元相比增長94％；每股攤薄收益為3.30美元，與去年同期的1.71美元相比增長93％，亦超預期。

此外，該公司旗下所有應用的月度用戶總數(shù)為34.5億人，相比之下上一季度為33億人，這項指標被用來衡量Facebook旗下同名應用以及Instagram、Messenger和WhatsApp等應用的總用戶基礎。

全面進軍電子商務

Facebook將收入的大幅增長歸因于每條廣告的平均價格同比增長30％，而且投放的廣告數(shù)量增加了12％。但這家社交網(wǎng)絡巨頭指出，由于監(jiān)管和平臺方面的挑戰(zhàn)，該公司正在準備迎接“靶向廣告的逆風”。

最值得注意的是，這些“逆風”將包括蘋果公司最近在其iOS 14操作系統(tǒng)中作出的隱私改變，這可能會使Facebook更加難以面向iPhone和iPad用戶精準投放廣告。IOS 14的這一變化將在第二季度開始對Facebook的廣告投放產生影響。

對Facebook來說，追蹤用戶活動是衡量個性化廣告效果的關鍵。該公司依賴的是一種名為“瀏覽轉化率”（view-through conversion）的指標，該指標衡量的是有多少用戶看到了一則廣告，但沒有立即點擊，隨后又購買了與該廣告相關的產品。

然而，蘋果系統(tǒng)的改變帶來了不確定性。沒有人知道有多少iPhone用戶會允許這家社交媒體公司跟蹤他們在Facebook之外的活動，而這就是電子商務產品的切入點。如果Facebook能夠通過自己的應用銷售更多的產品，它就不再那么依賴于跨站點的用戶跟蹤。

也正因為如此，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克 扎克伯格（Mark Zuckerberg）在周三的財報會議中反復提到，該公司將專注于構建電子商務功能，將其作為向用戶提供“個性化”體驗的關鍵部分。

他還表示，該公司目前最受歡迎的電子商務產品是Marketplace，用戶可以直接通過Facebook進行商品買賣。Zuckerberg說，Marketplace現(xiàn)在每月有超過10億的活躍用戶。

“一段時間以來，商務在我們的服務中一直在增長，但隨著這場流行病加速了企業(yè)向網(wǎng)絡轉移的更廣泛轉變，這變得更加重要。”他補充說。

Zuckerberg還稱，建立包括Diem數(shù)字貨幣和Novi數(shù)字錢包在內的支付技術，將是在Facebook服務上實現(xiàn)更多商業(yè)化的關鍵，他希望這些技術很快推出。

最后，Zuckerberg還談到了Facebook商店和Instagram商店，這兩個去年推出的功能，品牌可以上傳他們的目錄，并直接在社交網(wǎng)絡上銷售他們的產品。

本周早些時候，扎克伯格和Instagram掌門人Adam Mosseri在一個視頻直播活動上還表示，在整個電子商務計劃中，還將推出一個“創(chuàng)作者商店”（Creator Shops）。在周三的財報會議上，他也再度提及這個項目。

所謂“創(chuàng)作者商店”，簡單地說，就是如果粉絲購買了創(chuàng)作者推薦的商品，F(xiàn)acebook將給他們提供傭金分成。對于傭金分成比例以及這一功能推出的具體時間，F(xiàn)acebook的一名女發(fā)言人并未披露詳情。

生成海報

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