蘋果新隱私功能重創(chuàng)廣告商：收入下降15%到20%

據(jù)報(bào)道，一位移動(dòng)營(yíng)銷主管稱，蘋果的應(yīng)用跟蹤透明功能導(dǎo)致iOS廣告商的收入下降15%到20%。

在一次采訪中，消費(fèi)者獲?。–onsumer Acquisition）的主管布萊恩·鮑曼（Brian Bowman）說，蘋果對(duì)廣告商標(biāo)識(shí)符（IDFA）跟蹤所做的更改，給iOS上的廣告收入帶來了毀滅性的影響。

鮑曼說：“有些客戶的廣告收入下降了30%到40%。其他客戶受到的影響則小一些。但也很糟糕。”

除了廣告收入暴跌之外，iOS上的廣告商也開始注意到無法歸因的自然流量的膨脹。這意味著廣告商無法再針對(duì)特定受眾定制廣告展示位置。

鮑曼指出，應(yīng)用跟蹤透明的影響尚未全部顯現(xiàn)。他說，iOS 14.6的使用率達(dá)到80%以后的30天左右，廣告商們將開始感受到該變化帶來的全部影響。

應(yīng)用跟蹤透明對(duì)大型公司的沖擊預(yù)期不會(huì)很大，因?yàn)檫@些公司的應(yīng)用本身就可以產(chǎn)生相當(dāng)多的第一方數(shù)據(jù)，但依賴廣告收入的中小企業(yè)則需要適應(yīng)。

鮑曼說：“在最高端，正在積累構(gòu)筑IDFA花園圍墻的大公司將會(huì)越做越好。而中小型開發(fā)者則沒有經(jīng)濟(jì)能力去轉(zhuǎn)型到應(yīng)用內(nèi)購買。沒有大筆的資金，你很難做到應(yīng)用內(nèi)購買。”

消費(fèi)者獲取是應(yīng)用跟蹤透明的著名批評(píng)者，在過去一直對(duì)蘋果調(diào)整IDFA跟蹤的舉措發(fā)表意見。

蘋果于2021年初發(fā)布應(yīng)用跟蹤透明功能，限制應(yīng)用對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的跟蹤，除非用戶選擇同意。根據(jù)GamesBeat的數(shù)據(jù)，5月份的時(shí)候，似乎仍只有4%的iOS用戶會(huì)選擇使用應(yīng)用跟蹤透明功能。等到7月份，使用該功能的iOS用戶已經(jīng)上升到20%。

生成海報(bào)

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