每個用戶10美元：Facebook財報不怕反壟斷 怕的是蘋果

如果說新冠疫情給哪些行業(yè)帶來了提振的話，那么互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域無疑是最主要的受益者。繼昨天谷歌微軟發(fā)布了大幅增長的財報業(yè)績之后，今天Facebook、Twitter、Snap等社交網(wǎng)站公司發(fā)布的業(yè)績營收同樣呈現(xiàn)猛增之勢。

今年第二季度，F(xiàn)acebook實現(xiàn)營收290.8億美元，同比增長56%，增幅高于第一季度的48%。實際上，這是Facebook自2016年以來的最大同比增幅。當(dāng)季凈利潤增長超過一倍，達到103.9億美元。

廣告價格提升是Facebook營收增長的主要推動力。當(dāng)季Facebook廣告單價增長了47%，而廣告銷量也增加了6%。因此廣告營收同比增長56%，達到285.8億美元，占Facebook總營收比重超過98%。

實際上，F(xiàn)acebook的非廣告營收就是Oculus和Portal等硬件業(yè)務(wù)，當(dāng)季營收僅為4.97億美元，雖然同比增長36%，但卻低于第一季度的7.32億美元，更明顯低于市場預(yù)期的6.86億美元。這或許意味著Facebook的AR/VR戰(zhàn)略落地并不如預(yù)想順利，不過最近扎克伯格在接受媒體專訪大談數(shù)字宇宙(Metaverse)概念，并將虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域作為未來Facebook的主要投入方向。

與此同時，F(xiàn)acebook的運營利潤率也從上年同期的32%急劇提升到43%，增長了11個百分點。這主要是因為去年的疫情影響到了營收以及Facebook在疫情期間加大了研發(fā)投入。過去三個季度，F(xiàn)acebook的利潤率都超過了40%。

值得一提的是，F(xiàn)acebook的月活用戶依然保持著增長，這一季度達到了29億人，同比增長7%。當(dāng)季日活用戶為19.1億人，其中北美市場為1.95億人。當(dāng)季Facebook總用戶數(shù)為35.1億人，同比增長12%，增幅低于第一季度的15%。這一數(shù)據(jù)包括了Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger等諸多社交矩陣產(chǎn)品。

當(dāng)季Facebook平均每用戶營收為10.12美元，繼續(xù)保持著增長勢頭。這是全球的平均數(shù)據(jù)，如果細分到美國和加拿大市場，平均每用戶收入高達53.01美元，歐洲市場則是17.23美元，亞太市場4.16美元。

不過，和昨天的蘋果一樣，F(xiàn)acebook發(fā)布靚麗財報之后，盤后股價反而跌了5%。這主要是因為Facebook也和蘋果一樣，對未來幾個季度的業(yè)績前景保持著謹(jǐn)慎態(tài)度。

值得一提的是，F(xiàn)acebook的業(yè)績似乎并沒有受到美國監(jiān)管部門反壟斷陰影的沖擊。這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭目前正承受著美國前所未有的反壟斷以及內(nèi)容監(jiān)管壓力。但過去三個月Facebook股價反而上漲了22%，漲幅遠遠超過標(biāo)普500指數(shù)股的5%。

去年12月，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC）會同48個州和地區(qū)聯(lián)合對Facebook提起反壟斷訴訟，要求分拆Instagram和WhatsApp這兩大收購業(yè)務(wù)。這一訴訟創(chuàng)下了美國反壟斷訴訟的參與數(shù)量記錄。

盡管上個月底美國哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法官以證據(jù)不足為由駁回了FTC的訴求，F(xiàn)acebook股價也受此提振突破了萬億美元關(guān)口。但這并不代表Facebook的反壟斷陰影已經(jīng)過去，訴訟還遠遠沒有結(jié)束。FTC還可以在8月下旬之前修改訴訟文件再次提交。各州和地區(qū)的司法部長也表示會繼續(xù)起訴Facebook。

除了反壟斷之外，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為美國聯(lián)邦政府的眼中釘。上周美國總統(tǒng)拜登公開批評Facebook縱容反疫苗的虛假信息在自己平臺傳播，甚至指責(zé)Facebook這樣做是在“殺人”。民主黨參議員更計劃推出法案，要求Facebook等社交平臺對網(wǎng)絡(luò)上的虛假疫情相關(guān)信息承擔(dān)責(zé)任。依據(jù)此前美國聯(lián)邦通信法230條款的規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)公司無需為自己平臺上的內(nèi)容承擔(dān)責(zé)任，但是兒童色情和販賣人口兩類信息除外?，F(xiàn)在民主黨政府希望將反疫苗信息提升到這兩大雷區(qū)相同的重要性。

不過，反壟斷暫時不會讓扎克伯格感到頭疼，因為美國聯(lián)邦政府對Facebook的任何管制和懲罰政策都可能遭到Facebook的起訴，都需要進行耗時長久的訴訟大戰(zhàn)，無法立即得到有效實施。而國會的反壟斷立法工作則需要更長的時間。每年都在加大國會游說投入的Facebook也是早有準(zhǔn)備，去年他們總計投入了1968萬美元打點國會，同比增長17.8%，已經(jīng)超過亞馬遜和谷歌成為美國政治游說投入最多的科技公司。

明年又是美國關(guān)鍵的中期選舉年，兩黨都需要借助Facebook平臺的力量進行政治競選。這意味著Facebook的業(yè)績至少短時期內(nèi)不會受到反壟斷監(jiān)管明顯沖擊。

或許相比美國政府的反壟斷壓力，真正讓Facebook感到擔(dān)心的是蘋果的隱私新規(guī)。Facebook表示，蘋果對iOS操作系統(tǒng)實行的隱私新政，將影響其定位廣告的能力，從而影響第三季度的廣告收入。iPhone的隱私政策使應(yīng)用程序更難跟蹤用戶，并限制了用于廣告定位的有價值數(shù)據(jù)。

今年早些時候，蘋果對iOS系統(tǒng)進行了隱私修改，從14.5版本開始要求每款A(yù)pp在追蹤用戶前需得到許可。根據(jù)此前市調(diào)公司Analytics的調(diào)查顯示，96%的用戶都表示他們不會允許互聯(lián)網(wǎng)公司追蹤自己的數(shù)據(jù)。

Facebook預(yù)計，今年下半年營收的環(huán)比增長會顯著放緩。如果刨除2020年新冠疫情帶來的影響，綜合2019年業(yè)績進行考量，預(yù)計今年下半年的營收比2019年同期的增幅會明顯低于第二季度。

反壟斷暫時動不了Facebook的財路命根，但是蘋果卻能對扎克伯格進行精準(zhǔn)打擊。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。