蘋果App Store在韓面臨重要抉擇：花錢擺平，還是一走了之？

據(jù)報(bào)道，韓國《電信商業(yè)法案》通過，禁止蘋果公司等主要的應(yīng)用商店運(yùn)營商強(qiáng)制軟件開發(fā)商使用其支付系統(tǒng)，即禁止了App Store支付限制。蘋果如何繼續(xù)落實(shí)以隱私為導(dǎo)向的應(yīng)用控制理念？它是否會遵守這項(xiàng)法律？

雖然韓國決定禁止蘋果和谷歌繼續(xù)對其應(yīng)用商店的支付渠道施加控制，但依然存在一些回旋余地。該國政府表示，將在具體執(zhí)行期間制定細(xì)節(jié)和實(shí)際措施。

但這并不意味著雷聲大雨點(diǎn)小。蘋果和谷歌已經(jīng)因?yàn)檫@項(xiàng)立法在韓國失去了獨(dú)占性，而且，此事一旦在韓國取得突破，便有可能蔓延到全球各地——除非這兩家巨頭采取某些措施。

拆分App Store的障礙始終存在，牽扯到商業(yè)、政治和技術(shù)等多方面的原因。然而，一旦韓國正式頒布這一法令，由此展現(xiàn)出來的政治意愿極有可能被其他國家跟進(jìn)效仿。

這項(xiàng)法律實(shí)施之后，就將迫使蘋果和谷歌證明，同時(shí)支持多個(gè)支付系統(tǒng)在技術(shù)上是完全可行的。目前，開發(fā)者雖然可以在App Store之外提供訂閱服務(wù)，但不能在應(yīng)用內(nèi)將其他支付渠道告知用戶。

韓國的決定是否違反國際貿(mào)易協(xié)議，目前仍然存在爭議。如果真的違反，那么白宮對韓國此舉作何反應(yīng)，就顯得尤為重要。

有一個(gè)問題可能會在國際上引發(fā)緊張局勢：有人認(rèn)為，這項(xiàng)新法律實(shí)際上是為了保護(hù)三星而采取的政治舉措。如果你對韓國的情況不太了解，這里簡單介紹一下：三星是韓國的驕傲，雖然它也與這個(gè)應(yīng)用市場息息相關(guān)，但其主要身份是一家硬件供應(yīng)商，因此不受這項(xiàng)法律的影響。

然而，不管美國的政治壓力如何，蘋果和谷歌肯定都在謀劃應(yīng)對措施。

接受未來

盡管App Store規(guī)模日漸壯大，但蘋果的主要收入來源依然是硬件。雖然該公司正在加大服務(wù)業(yè)務(wù)比重，但無論如何，App Store的收入損失都不會對其造成毀滅性打擊。

所以蘋果只能接受韓國的決定。它可以引入其他支付方式，承受在某些情況下失去15%或30%傭金的情況發(fā)生，因?yàn)橹辽儆幸恍╅_發(fā)商會在所有地區(qū)都切換到自己的支付系統(tǒng)

有的開發(fā)商依然會繼續(xù)蘋果的系統(tǒng)。還有的會選擇切換，然后發(fā)現(xiàn)運(yùn)行這樣一個(gè)支付系統(tǒng)的成本太高，最終重新回到蘋果的懷抱。

但是像Epic Games這樣的大型企業(yè)，應(yīng)該會運(yùn)行自己的支付系統(tǒng)。他們還希望獲得與以前相同的促銷支持。而現(xiàn)在，App Store就會變成了蘋果的成本，而非收入來源。

新法律并不意味著必須出現(xiàn)替代性的應(yīng)用商店，但確實(shí)意味著蘋果不能自動(dòng)從應(yīng)用銷售中抽取分成。因此，無論蘋果如何看待潛在的收入損失，它都不會愿意承擔(dān)更多的App Store運(yùn)營成本。

蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在與Epic Games對簿公堂時(shí)表示，拆分App Store，會導(dǎo)致用戶因?yàn)橐褂枚鄠€(gè)支付渠道而遭遇困難。“這對便利性影響很大，”他說，“欺詐問題也會隨之增多。”

無論這種情況是否會發(fā)生，庫克此番言論都表明，蘋果不會輕易放棄這筆收入。“我們不得不另想辦法來收取傭金。”他說。

蘋果應(yīng)該不會因?yàn)閼?yīng)用不付費(fèi)就對其進(jìn)行下架處理。韓國已經(jīng)考慮到這種情況，所以專門制定了一些條款來防止蘋果或谷歌通過下架應(yīng)用或無端拖延審批進(jìn)度來實(shí)施報(bào)復(fù)。

如果蘋果確實(shí)采取這樣的報(bào)復(fù)措施，那就等于無視韓國法律。屆時(shí)，蘋果最多將面臨其韓國收入3%的罰款。

商業(yè)成本

目前還不清楚蘋果在韓國的收入是多少，也不清楚政府會在什么情況下處以最高罰款，或者會因?yàn)槭裁炊档土P款比例。

此外，具體的罰款時(shí)機(jī)也尚未可知。寬限期的問題也不明確，例如，現(xiàn)在還無法判斷韓國是否會在確定對蘋果罰款時(shí)，以之前12個(gè)月在該國取得的收入為計(jì)算基數(shù)。

假如蘋果或谷歌一再違反法律，會發(fā)生什么情況？目前還不清楚韓國政府是否會采取組合罰款的方式。

即使韓國確實(shí)決定以蘋果在該國賺取收入的3%作為基數(shù)，現(xiàn)在也無法判斷具體金額是多少。韓國政府大概可以根據(jù)蘋果的稅務(wù)報(bào)告進(jìn)行計(jì)算，但實(shí)際上，只有蘋果自己才知道具體的收入來自哪里。

如果你知道自己在某地的收入，那就顯然知道其中的3%究竟是多少，這樣就能判斷是否值得支付這筆罰款。

因此，蘋果和谷歌有可能無視韓國的法律，無非就是每年按照規(guī)定的金額繳納罰款而已。

即便是單純從財(cái)務(wù)角度來看，如果僅僅按照在韓國的經(jīng)營數(shù)據(jù)計(jì)算，這么或許都是值得的。如果再考慮到由此向美國等其他國家/地區(qū)傳遞出來的信號，這種做法或許就更加物超所值。

企業(yè)凌駕于法律之上絕不是好事，但這兩家公司確實(shí)可以做到。

這將向其他國家/地區(qū)傳遞出一個(gè)重要信號：他們充其量只能提高罰款金額。

撤出韓國？

蘋果和谷歌其實(shí)還有另外一個(gè)武器。他們可以直接停止在韓國或其他任何執(zhí)行此類法律的地方開展業(yè)務(wù)。

蘋果之所以在全球銷售，不過是為了賺錢而已。如果在韓國賺不到錢，那就沒有理由留在那里。

它并非沒有動(dòng)用過這個(gè)武器。2021年7月，蘋果的律師就曾經(jīng)威脅稱，如果英國法院下令收取“不可接受的”專利費(fèi)用，該公司就會撤出英國市場。

英國的情況有些不太一樣，因?yàn)橛摎W使得在那里經(jīng)營任何國際業(yè)務(wù)都變得更加困難和昂貴。韓國之前沒有這種政治問題，但現(xiàn)在卻出現(xiàn)了。

許多國家/地區(qū)都在進(jìn)行反壟斷調(diào)查或訴訟，這同樣可能最終迫使蘋果重新思考運(yùn)營方式。例如，法國將于2021年9月17日審理一起關(guān)于App Store中濫用合同條款的案件。

在美國，拜登總統(tǒng)也簽署了一項(xiàng)行政命令，專門鼓勵(lì)小企業(yè)進(jìn)入由大型科技公司主導(dǎo)的市場，從而加強(qiáng)市場競爭。

此外，美國眾議院司法委員會還公布了全面的反壟斷立法，此舉同樣是針對蘋果和谷歌等大型科技公司。

全球影響

我們認(rèn)為，蘋果之所以會與韓國努力抗?fàn)?，除了是為了加?qiáng)隱私保護(hù)外，還是為了通過這種姿態(tài)在其他地方保護(hù)自身利益。

蘋果不可能退出美國，但如果其他國家/地區(qū)的政府認(rèn)為他們會因此失去這家科技巨頭，就有可能三思而行。如果他們認(rèn)為會失去谷歌，同樣也會有所顧忌，因?yàn)楣雀璧姆?wù)對許多企業(yè)都非常重要。

毫無疑問，蘋果退出某個(gè)市場肯定不是好事。但Facebook最近確實(shí)通過威脅在澳大利亞撤銷某些服務(wù)而得償所愿。

世界各地針對大型科技公司陸續(xù)出臺的立法，實(shí)際上都是為了確保它們不會凌駕于法律之上。蘋果無視政府請求的做法并不值得鼓勵(lì)，但如果他們認(rèn)為支付罰款或撤銷業(yè)務(wù)在財(cái)務(wù)上更加可行，那理論上也是他們可能會作出的選擇。

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