蘋(píng)果隱私新規(guī)讓自家廣告業(yè)務(wù)賺得盆滿缽滿：本財(cái)年相關(guān)營(yíng)收或達(dá)50億美元

據(jù)報(bào)道，大約六個(gè)月前，蘋(píng)果在智能手機(jī)中進(jìn)行了隱私采集、個(gè)人跟蹤的重大調(diào)整，這使得Facebook等互聯(lián)網(wǎng)公司無(wú)法面向手機(jī)用戶實(shí)施目標(biāo)廣告營(yíng)銷，最新的消息顯示，蘋(píng)果自家的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)成為受益者，市場(chǎng)份額翻了三倍有余。

蘋(píng)果擁有自家的廣告業(yè)務(wù)，名為“搜索廣告”（Search Ads），主要是在蘋(píng)果軟件商店的搜索結(jié)果中提供最上部的廣告位。比如用戶如果在商店中搜索“Snapchat”（美國(guó)一款閱后即焚的移動(dòng)聊天工具），在搜索結(jié)果中可能首先看到短視頻服務(wù)Tiktok，這就是開(kāi)發(fā)商投出的搜索廣告。

專門(mén)研究移動(dòng)廣告營(yíng)銷有效性的“Branch”公司表示，在蘋(píng)果軟件商店平臺(tái)，在用戶點(diǎn)擊搜索廣告而產(chǎn)生的全部軟件下載量中，蘋(píng)果自有的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)占到了58%的份額。而在一年前，這一業(yè)務(wù)的占比還只有17%。

Branch公司產(chǎn)品營(yíng)銷負(fù)責(zé)任阿列克斯·布爾（Alex Bauer）表示，在僅僅半年的時(shí)間里，蘋(píng)果的搜索廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)從一個(gè)市場(chǎng)小玩家變成了一個(gè)舉足輕重的參與者。

上述的搜索廣告主要面向移動(dòng)應(yīng)用，而應(yīng)用廣告的市場(chǎng)規(guī)模極其龐大，而且仍在快速增長(zhǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究公司“ApplsFlyer”指出，2019年，包括iOS和安卓?jī)纱笃脚_(tái)在內(nèi)，全世界開(kāi)發(fā)商花費(fèi)在應(yīng)用廣告的開(kāi)支總額為580億美元，這一數(shù)字在2022年將會(huì)增加到1180億美元。

市場(chǎng)研究公司Evercore ISI的研究人員表示，在本財(cái)政年度，蘋(píng)果自有的廣告業(yè)務(wù)有望獲得50億美元的營(yíng)收，而在三年之內(nèi)，蘋(píng)果廣告營(yíng)收規(guī)模將會(huì)增加到每年200億美元。該公司指出，蘋(píng)果對(duì)隱私采集政策的調(diào)整，完全改寫(xiě)了移動(dòng)廣告市場(chǎng)的格局。

之前，蘋(píng)果調(diào)整了系統(tǒng)設(shè)置，允許用戶可以默認(rèn)逃避移動(dòng)軟件的跟蹤。廣告分析公司Kochava的高管格蘭特·西蒙斯（Grant Simmons）表示，蘋(píng)果的舉動(dòng)使得Facebook、谷歌、Snap、雅虎和推特等互聯(lián)網(wǎng)公司面對(duì)用戶成了“瞎子”（無(wú)法獲取用戶的興趣愛(ài)好瀏覽歷史等），結(jié)果蘋(píng)果自有的廣告業(yè)務(wù)對(duì)廣告主變得更有吸引力。

另外在今年四月份之前，蘋(píng)果曾經(jīng)提供了實(shí)時(shí)和詳細(xì)的數(shù)據(jù)，描述廣告受眾對(duì)于廣告的反應(yīng)。但是現(xiàn)在，蘋(píng)果只會(huì)顯示過(guò)去72小時(shí)的數(shù)據(jù)，而且只是比較粗的總和數(shù)據(jù)。作為對(duì)比，蘋(píng)果自有廣告業(yè)務(wù)卻對(duì)簽約客戶提供了十分詳盡的信息。

一家移動(dòng)廣告公司的高管（因?yàn)閾?dān)心蘋(píng)果報(bào)復(fù)而不愿意披露身份）表示，蘋(píng)果的政策相當(dāng)于給自己的廣告業(yè)務(wù)一張綠色通行證，這一業(yè)務(wù)無(wú)需遵守其他移動(dòng)廣告公司面臨的約束政策。

自從四月以來(lái)，移動(dòng)應(yīng)用“EasyPark”已經(jīng)將在蘋(píng)果的廣告開(kāi)支增加了一倍。該公司品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人卡羅琳·雷索（Caroline Letsjo）表示，蘋(píng)果調(diào)整隱私政策之后，蘋(píng)果廣告服務(wù)的轉(zhuǎn)化率創(chuàng)造了歷史新高，但是與此同時(shí)，通過(guò)谷歌服務(wù)向iPhone用戶進(jìn)行營(yíng)銷的效率下跌，因此公司已經(jīng)減少了在谷歌的廣告開(kāi)支。

上個(gè)月，F(xiàn)acebook表示，在自家平臺(tái)上，目前更難以測(cè)量廣告營(yíng)銷的有效性。蘋(píng)果隱私政策調(diào)整帶來(lái)的實(shí)際負(fù)面影響要比預(yù)想的大。在作出這一宣布后，F(xiàn)acebook的股價(jià)立刻下跌了4%。

移動(dòng)廣告公司Singular表示，隨著iPhone平臺(tái)上受眾透明度消失，移動(dòng)廣告主倍感失望，作為調(diào)整，他們正在增加在安卓平臺(tái)的廣告開(kāi)支。該公司表示，以前在安卓和iPhone兩大平臺(tái)，移動(dòng)廣告開(kāi)支占比大約為各占一半，根據(jù)六月份的最新數(shù)據(jù)，安卓平臺(tái)廣告開(kāi)支額增加到了70.3%，iPhone平臺(tái)下降到了29.7%。

停車(chē)App服務(wù)商“SpotHero”表示，通過(guò)蘋(píng)果自有的廣告服務(wù)，廣告主可以對(duì)用戶進(jìn)行定向廣告，這種情況和蘋(píng)果在個(gè)人隱私保護(hù)上的說(shuō)辭相互矛盾。

SpotHero的首席營(yíng)銷官克里斯·史蒂文斯（Chris Stevens）強(qiáng)調(diào)了蘋(píng)果廣告業(yè)務(wù)的“重定向工具”。這一工具可以讓廣告主在未來(lái)的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，可以再次和過(guò)去的用戶進(jìn)行互動(dòng)。

史蒂文斯表示，蘋(píng)果難以說(shuō)服別人，即該公司的廣告解決方案符合蘋(píng)果的個(gè)人隱私政策，“我們多次作出請(qǐng)求，希望讓蘋(píng)果來(lái)證明他們的產(chǎn)品符合他們自己的方案，但是我們沒(méi)有獲得回復(fù)?！?/p>

對(duì)此，蘋(píng)果公司表示，自己的隱私功能目的是保護(hù)消費(fèi)者。蘋(píng)果強(qiáng)調(diào)稱，一些技術(shù)只是一個(gè)綜合大系統(tǒng)的一部分，這個(gè)系統(tǒng)是用來(lái)幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)施安全的廣告方案，保護(hù)用戶，而并非讓蘋(píng)果自己受益。

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