2022年第一季度全球智能音箱出貨量下降5%

根據(jù) Strategy Analytics 的最新研究，俄羅斯對(duì)烏克蘭的戰(zhàn)爭以及 COVID-19 在大中華區(qū)的死灰復(fù)燃對(duì)全球組件短缺造成了新的破壞，擾亂了智能揚(yáng)聲器和智能顯示器市場。

Strategy Analytics 估計(jì)，智能音箱和智能顯示器總出貨量同比下降 5% 至 3530 萬臺(tái)，這是智能音箱市場歷史上第二次同比下降。俄羅斯對(duì)烏克蘭的戰(zhàn)爭、持續(xù)和加劇的半導(dǎo)體和其他組件短缺成為許多供應(yīng)商的嚴(yán)重?fù)?dān)憂，尤其是中國公司阿里巴巴、百度和小米的智能顯示器三巨頭，它們還繼續(xù)應(yīng)對(duì) COVID-19 前所未有的死灰復(fù)燃，影響了許多中國人的日常生活。2022 年第一季度智能顯示器的銷量同比下降 7%。

來源：Strategy Analytics 的智能音箱預(yù)估

隨著美國市場開始出現(xiàn)智能音箱市場飽和的跡象，基本型智能音箱（不帶顯示屏）的銷量同期下降了約 4%。2022 年第一季度銷售的前 50 款機(jī)型中有 19 款是智能顯示器，亞馬遜的第二代 Echo Show 5 在 2022 年第一季度以 160 萬臺(tái)的出貨量奪得智能顯示器的桂冠，其次是谷歌的 Nest Hub，然后是亞馬遜的第二代 Echo顯示 8。Apple 的 HomePod Mini 是 2022 年第一季度最暢銷的設(shè)備，銷量略低于 450 萬臺(tái)，緊隨其后的是亞馬遜的第四代 Echo Dot，然后是谷歌的 Nest Mini。

在 2022 年第一季度整體智能音箱和智能顯示器市場中，前兩名的位置保持不變，亞馬遜位居第一，谷歌緊隨其后。蘋果躍居第三位，主要是因?yàn)槿抑袊臼艿街袊蟛糠纸?jīng)濟(jì)和社會(huì)的嚴(yán)重阻礙，因?yàn)槌鞘斜环怄i以遏制 COVID。盡管 Apple HomePod mini 的同比增長在統(tǒng)計(jì)上仍然令人印象深刻，但 Strategy Analytics 預(yù)計(jì)，隨著 Apple 耗盡向其 iPhone 客戶群銷售 HomePods 的機(jī)會(huì)，Apple 的增長將在 2023 年顯著放緩。

“隨著兩種市場動(dòng)態(tài)的出現(xiàn)，Strategy Analytics 預(yù)測市場將在 2023 年重置，”智能家居、智能揚(yáng)聲器和智能顯示器首席行業(yè)分析師Jack Narcotta指出。“首先，在美國市場，智能音箱和智能顯示器的滲透率正在接近市場飽和狀態(tài)，市場正在從新客戶獲取轉(zhuǎn)向歷來銷售周期較長的附加或替換銷售。其次，在中國，減緩 COVID-19 的激增需要時(shí)間，再加上持續(xù)的零部件短缺，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇將受到阻礙，至少要到 2023 年年中?！?/p>

Strategy Analytics分析師表示：“毫無疑問，阿里巴巴、百度和小米在未來 18 到 24 個(gè)月內(nèi)為他們完成了工作，盡管它們確實(shí)受益于中國的智能音箱和智能顯示器市場不像美國那么飽和。在美國，亞馬遜和谷歌正在迅速進(jìn)入他們的“成年”時(shí)代，因?yàn)榇蠖鄶?shù)想要 Echo 或 Nest 設(shè)備的消費(fèi)者可能已經(jīng)至少購買了其中一種設(shè)備。亞馬遜和谷歌在 2022 年及以后的主要任務(wù)將是調(diào)整業(yè)務(wù)，向消費(fèi)者追加銷售更多設(shè)備或鼓勵(lì)他們更新舊型號(hào)?！?/p>

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