中國聯(lián)通“沃廣告”：運(yùn)營商“花式點(diǎn)燃移動(dòng)營銷

5月11日，備受矚目的第三屆全球移動(dòng)營銷峰會(huì)暨“金梧獎(jiǎng)”移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)在上海拉開帷幕。中國聯(lián)通在會(huì)上發(fā)布了全新“沃廣告”產(chǎn)品體系，以運(yùn)營商的大數(shù)據(jù)智慧為驅(qū)動(dòng)，與行業(yè)合作伙伴一起，共赴移動(dòng)營銷下半場(chǎng)。

大數(shù)據(jù)的一切都關(guān)乎“人”，而運(yùn)營商擁有的正是“人”的數(shù)據(jù)。眾所周知，聯(lián)通大數(shù)據(jù)擁有4億用戶全生命周期的數(shù)據(jù)積累，具有全面性、多維性、中立性、完整性等優(yōu)勢(shì)。通過身份、終端、消費(fèi)、位置、社交等不同維度數(shù)據(jù)標(biāo)簽的聯(lián)動(dòng)，全方位掌握用戶屬性及行為特征，并可通過潛客分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、商圈分析、軌跡分析、社交分析、策略分析六大分析研究模塊，深刻洞察用戶需求及變化趨勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)從“千人一面”到“千人千面”的個(gè)性化精準(zhǔn)營銷。

“沃廣告”產(chǎn)品體系最大的亮點(diǎn)還在于基于“時(shí)空大數(shù)據(jù)”和“關(guān)系大數(shù)據(jù)”的“全場(chǎng)景”營銷模式。通過時(shí)序、位置及關(guān)系這三個(gè)維度數(shù)據(jù)的交叉關(guān)聯(lián)，勾勒出一個(gè)“社會(huì)人”的心理與行為，進(jìn)而洞察其背后的社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)意義。品牌的實(shí)現(xiàn)需要特定的場(chǎng)景，“沃廣告”正是利用這“三駕馬車”的場(chǎng)景定向讓行為和信息的整合回歸，在注意力已是稀缺資源的今天，成功破解“碎片化”時(shí)代高效營銷的困境，最大程度成就廣告價(jià)值。

值得一提的是，“沃廣告”產(chǎn)品體系還擁有豐富的流量資源，除了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)、IPTV網(wǎng)、線下營業(yè)廳等多元化的聯(lián)通自有特色流量，還有經(jīng)聯(lián)通大數(shù)據(jù)驗(yàn)證過的各類第三方優(yōu)質(zhì)媒體和渠道資源。現(xiàn)“沃廣告流量聯(lián)盟”正廣招合作伙伴，希望能夠結(jié)合運(yùn)營商天然的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，為伙伴提供高效的流量變現(xiàn)專業(yè)服務(wù)。

在自有數(shù)據(jù)營銷體系不斷完善成熟的同時(shí)，“沃廣告”還進(jìn)行了對(duì)外合作模式的開放創(chuàng)新，包括DSP、廣告主等需求方、SSP流量方以及ADX廣告交易平臺(tái)均可與“沃廣告”平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，進(jìn)而直接觸達(dá)更廣泛的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶，還可在特定環(huán)境下共享中國聯(lián)通豐富的品牌及用戶資源，打造多方共贏的更豐富、更智慧的移動(dòng)營銷新生態(tài)。

回歸數(shù)據(jù)智慧，助力價(jià)值發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過近半年的技術(shù)實(shí)踐和商業(yè)化探索，“沃廣告”產(chǎn)品體系憑借對(duì)用戶需求的深刻洞察，對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的精準(zhǔn)定向，對(duì)目標(biāo)客群的高效觸達(dá)，已經(jīng)幫助行業(yè)合作伙伴搶占了生意的先機(jī)。在如今全球大數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)性增長的時(shí)候，中國聯(lián)通“沃廣告”產(chǎn)品體系將繼續(xù)把大數(shù)據(jù)資源和技術(shù)轉(zhuǎn)化為真正高效的營銷工具，幫助行業(yè)客戶找回那被浪費(fèi)的50%，為個(gè)人用戶帶來更加充滿想象力的廣告體驗(yàn)，利用“技數(shù)活”讓移動(dòng)營銷的下半場(chǎng)“燃”起來。

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