谷歌母公司Q3廣告營(yíng)收飆升 推動(dòng)業(yè)績(jī)超預(yù)期

鳳凰科技訊 據(jù)路透社北京時(shí)間10月27日?qǐng)?bào)道，谷歌母公司Alphabet今天發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Alphabet第三季度廣告營(yíng)收超出預(yù)期，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，推動(dòng)股價(jià)在盤后交易實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)近3%。這一強(qiáng)勁業(yè)績(jī)打消了投資者對(duì)于谷歌獲取移動(dòng)用戶的成本上升的擔(dān)憂。

谷歌公司

Alphabet第三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)24%至278億美元，超出了分析師平均預(yù)計(jì)的272億美元；凈利潤(rùn)為67億美元，合每股9.57美元，也遠(yuǎn)超華爾街預(yù)期。

受此業(yè)績(jī)推動(dòng)，Alphabet股價(jià)在盤后交易中上漲近3%至1020美元，今年已累計(jì)上漲25%。

廣告營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)

和科技行業(yè)的大多數(shù)公司一樣，Alphabet在近幾年實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這要得益于廣告主從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)者涌向日益豐富的數(shù)字設(shè)備產(chǎn)品。

鑒于Alphabet的支配地位不斷上升，并且成為網(wǎng)上信息的重要宣傳平臺(tái)，Alphabet承受了政治壓力，尤其是在歐洲，但是這些問(wèn)題尚未影響Alphabet的利潤(rùn)。

第三季度是Alphabet連續(xù)第15個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)百分比營(yíng)收增長(zhǎng)。谷歌是Alphabet的主要運(yùn)營(yíng)部門，其廣告營(yíng)收占據(jù)了Alphabet營(yíng)收的絕大部分。

流量獲取成本擔(dān)憂下降

由于蘋果公司和其他公司在他們的移動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)中整合了谷歌搜索，所以谷歌需要向他們支付一定費(fèi)用。隨著這一費(fèi)用在谷歌廣告營(yíng)收中的占比越來(lái)越高，投資者對(duì)于谷歌向移動(dòng)用戶投放廣告的成本飆升感到愈發(fā)擔(dān)憂。

這些成本被稱作流量獲取成本(TAC)。今年第三季度，谷歌TAC同比增長(zhǎng)54%，占據(jù)廣告營(yíng)收的12%。但是分析師稱，谷歌的營(yíng)收增長(zhǎng)和成本控制使得TAC問(wèn)題的嚴(yán)重性越來(lái)越低。

“外界過(guò)于把TAC作為一項(xiàng)成本看待了，這是谷歌為控制發(fā)布生態(tài)系統(tǒng)所做的一項(xiàng)重大投資，”市場(chǎng)研究公司理查德·克萊默(Richard Kramer)表示。

投資公司Atlantic Equities分析師詹姆斯·考德威爾(James Cordwell)表示：“TAC正在快速上升，但是在它增長(zhǎng)的情況下利潤(rùn)率依舊不錯(cuò)，毛利潤(rùn)的整體增速依舊超過(guò)20%。”

谷歌其他業(yè)務(wù)包括Pixel智能機(jī)、Home智能音箱以及云計(jì)算業(yè)務(wù)，這部分業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。第三季度，谷歌非廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到34億美元，同比增長(zhǎng)40%。

谷歌正在云計(jì)算領(lǐng)域追趕亞馬遜公司的AWS服務(wù)，也就是通過(guò)大型數(shù)據(jù)中心提供企業(yè)計(jì)算服務(wù)。雖然谷歌沒(méi)有單獨(dú)披露云計(jì)算業(yè)務(wù)營(yíng)收，但是杰富瑞分析師預(yù)計(jì)，谷歌云平臺(tái)占據(jù)了其它營(yíng)收的大約15%。

谷歌還試圖利用Pixel智能機(jī)在高端智能機(jī)領(lǐng)域抗衡蘋果。谷歌的Android系統(tǒng)幾乎是多數(shù)非蘋果智能機(jī)的操作系統(tǒng)。不過(guò)，谷歌的第二代Pixel在上周發(fā)售后就遇到了麻煩，該公司正在調(diào)查用戶投訴的屏幕缺陷和通話質(zhì)量不佳的問(wèn)題。(編譯/簫雨)

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