2021年中國音樂教育市場消費(fèi)者行為洞察分析

數(shù)據(jù)顯示，中國音樂教育行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，2021年中國音樂教育市場規(guī)模預(yù)計(jì)為1133.8億，同比增長20.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國音樂教育行業(yè)與人口、政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。未來隨著音樂教培政策的逐漸完善，疫情后經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇，中國音樂教育行業(yè)市場規(guī)模將出現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢。

2021年中國音樂教育產(chǎn)業(yè)圖譜

2021年中國音樂教育市場用戶畫像分析

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全國音樂教育市場用戶呈現(xiàn)出K12用戶(56.5%)最多的特點(diǎn)，且多數(shù)家庭集中在一線、新一線、和二線城市。多數(shù)家庭一年投入在音樂教育的金額是5000-8000元，占家庭收入的5%-10%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，學(xué)前兒童和K12用戶是音樂教育市場的重點(diǎn)目標(biāo)客戶，商家可根據(jù)家庭在音樂教育方面的投入情況對(duì)不同的城市進(jìn)行合理的定價(jià)和布局。

2021年中國音樂教育市場消費(fèi)者分布區(qū)域分析

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，68.4%的消費(fèi)者來自于華東、華北和華南地域，其中華東區(qū)域分布比重超過四分之一。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好較快的地區(qū)，人均可支配收入普遍較高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，人們對(duì)教育的重視程度日益增加，對(duì)音樂教育的支出意愿和支出水平也會(huì)高于其他區(qū)域。

2021年中國音樂教育市場消費(fèi)者主要學(xué)習(xí)原因

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，學(xué)前兒童學(xué)習(xí)音樂多數(shù)是父母培養(yǎng)孩子興趣(78.9%)和培養(yǎng)孩子精神(56.7%)，K12是提升自身涵養(yǎng)(67.5%)和減緩就學(xué)壓力(31.2%)，藝考生是自身熱愛(76.3%)和升學(xué)需要(60.0%)，成年人是自身熱愛(82.5%)和減緩工作壓力(37.1%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們音樂觀念的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而對(duì)充實(shí)精神世界的自發(fā)追求，當(dāng)前音樂教育行業(yè)的重心也需做出調(diào)整。

2021年中國音樂教育市場消費(fèi)者主要學(xué)習(xí)類型

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，弦樂器(53.6%)學(xué)習(xí)比例最高，鍵盤樂器(35.3%)、木管樂器(25.9%)緊隨其后。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，音樂教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主打弦樂器課程，并輔以鍵盤樂器、木管樂器、鋼管樂器和聲樂，以匹配當(dāng)前消費(fèi)者的學(xué)習(xí)類型偏好。

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