方太發(fā)布水槽洗碗機(jī)三年后，多家企業(yè)跟進(jìn)

3月8日，一年一度的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)將在上海開幕。今年AWE展會(huì)上，多家家電企業(yè)都推出展出了水槽洗碗機(jī)這一產(chǎn)品。

然而值得注意的是，不少品牌在方太之后推出的水槽洗碗機(jī)，除了長(zhǎng)的很像方太產(chǎn)品之外，其產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、果蔬凈化等功能賣點(diǎn)，甚至終端展示道具也如出一轍，這其中不乏知名家電品牌。

有專家指出，水槽洗碗機(jī)這個(gè)產(chǎn)品品類在方太的顛覆性創(chuàng)新之后快速得到中國(guó)用戶的認(rèn)可一直由洋品牌主導(dǎo)的洗碗機(jī)市場(chǎng)被迅速破局，帶動(dòng)了整個(gè)中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)的快速增長(zhǎng)，但同時(shí)帶來的還有大量的仿造品。

作為水槽洗碗機(jī)的原創(chuàng)發(fā)明者，方太已經(jīng)明確表態(tài)，對(duì)于抄襲行為給消費(fèi)者、企業(yè)和行業(yè)帶來的傷害，以及給創(chuàng)新精神帶來的破壞，方太絕不會(huì)姑息和容忍。據(jù)一位接近方太的人士向記者透露，近期方太已經(jīng)對(duì)5家相關(guān)企業(yè)發(fā)起專利訴訟。

“君子成人之美而不成人之惡”，行業(yè)需要健康發(fā)展

在方太水槽洗碗機(jī)問世之前，國(guó)人對(duì)洗碗機(jī)可謂十分陌生，洋品牌主導(dǎo)的傳統(tǒng)柜式洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)可謂舉步維艱，歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，中國(guó)家庭普及率仍不到0.5%，除了生活習(xí)慣和消費(fèi)理念的制約，產(chǎn)品不夠"本土化"也是洗碗機(jī)難以打開局面的重要原因。

這一情狀在2015年初方太水槽洗碗機(jī)上市后，得到了根本性的扭轉(zhuǎn)，當(dāng)年行業(yè)增長(zhǎng)率便提升到74.5%。而2016年更是飆升至104.8%，2017年又創(chuàng)新高，達(dá)到119.2%。

在方太水槽洗碗機(jī)的破局下，時(shí)至今日，洗碗機(jī)已經(jīng)成了家電業(yè)公認(rèn)的頗具發(fā)展?jié)摿Φ臒衢T領(lǐng)域。據(jù)中怡康市場(chǎng)年度報(bào)告顯示，2017年全年，中國(guó)洗碗機(jī)產(chǎn)品銷量迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，零售額達(dá)到43.3億，同比增長(zhǎng)119.2%，零售量實(shí)現(xiàn)98.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)129.4%。在售洗碗機(jī)品牌數(shù)量已達(dá)59家，一年時(shí)間內(nèi)新增27個(gè)品牌，產(chǎn)品型號(hào)達(dá)到285個(gè)，新增132個(gè)，市場(chǎng)參與者日益豐富。

然而，巨大的市場(chǎng)潛力也引來了同行的“嫉妒”。不少企業(yè)為了“走捷徑”，直接抄襲方太產(chǎn)品設(shè)計(jì)，無視相關(guān)專利，快速在市場(chǎng)上推出同類產(chǎn)品。有些企業(yè)在水槽洗碗機(jī)上集成垃圾處理系統(tǒng)主打多合一，有些企業(yè)把水槽洗碗機(jī)的洗碗槽挪到了左邊，還有些企業(yè)把產(chǎn)品名稱改成了"水槽式洗碗機(jī)"……但無論怎么變化，都還是方太水槽洗碗機(jī)的翻版。仿造產(chǎn)品不僅質(zhì)量沒有保障，也直接傷害了方太及剛剛建立起來的整個(gè)洗碗機(jī)市場(chǎng)的良好認(rèn)知。

對(duì)此，方太集團(tuán)副總裁孫利明在AWE期間接受媒體采訪時(shí)表示了擔(dān)憂，目前已擁有40多項(xiàng)發(fā)明專利的方太水槽洗碗機(jī)，是方太歷時(shí)5年走訪了數(shù)千個(gè)中國(guó)家庭研發(fā)而成的，期間進(jìn)行了大量的測(cè)試和實(shí)驗(yàn)，才推向市場(chǎng);在此后的3年里，產(chǎn)品又歷經(jīng)數(shù)次升級(jí)，不斷完善和提升。目前推出的仿造品，雖然可以在外觀上進(jìn)行模仿，但是在實(shí)際功能效果上，還有待市場(chǎng)的進(jìn)一步檢測(cè)。如果因?yàn)楫a(chǎn)品缺陷導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其失去信心，將對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的未來發(fā)展造成非常負(fù)面的影響。

之所以有這樣的擔(dān)心，是因?yàn)樵诙鄠€(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)過類似的問題。一個(gè)典型的前車之鑒就是，21世紀(jì)初，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在遭到華強(qiáng)北“山寨機(jī)”的瘋狂抄襲后陷入蕭條，整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在后來近10年時(shí)間都幾乎處于零發(fā)展階段，直到最近幾年行業(yè)監(jiān)管更嚴(yán)、國(guó)產(chǎn)品牌重新重視品牌建設(shè)和技術(shù)研發(fā)之后，中國(guó)品牌才重新進(jìn)入主流手機(jī)市場(chǎng)。

也有極端觀點(diǎn)持有者認(rèn)為，方太是一家尊重并踐行中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的企業(yè)，倡導(dǎo)仁愛文化。面對(duì)同業(yè)對(duì)水槽洗碗機(jī)的抄襲模仿跟風(fēng)，方太是否也應(yīng)該對(duì)“跟風(fēng)者”更“仁愛”一些?對(duì)此，孫利明表示，君子成人之美，但絕不成人之惡。作為水槽洗碗機(jī)原創(chuàng)發(fā)明者，不論是出于對(duì)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，還是對(duì)創(chuàng)新精神的保護(hù)，都需要拿起法律武器，捍衛(wèi)企業(yè)的創(chuàng)新成果，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。

“該出手時(shí)就出手”，唯有打擊抄襲方能保護(hù)創(chuàng)新

實(shí)際上，所有的模仿者都知道，在水槽洗碗機(jī)面前，方太的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)(專利技術(shù))是其根本繞不過去的坎。據(jù)知情人士透露，方太近期已經(jīng)對(duì)5家相關(guān)企業(yè)發(fā)起專利訴訟。

2015年3月，方太首款水槽洗碗機(jī)問世便擁有22項(xiàng)發(fā)明專利技術(shù)，被業(yè)界驚呼為"發(fā)明專利最多的家電單品"。2016年，集結(jié)35項(xiàng)人性化專利技術(shù)的方太全新一代水槽洗碗機(jī)Q6升級(jí)亮相。憑借獨(dú)立三槽式設(shè)計(jì)，以及包括變頻洗滌在內(nèi)的13項(xiàng)全新專利技術(shù)的引入，全新一代方太水槽洗碗機(jī)又有了新突破。

2017年8月，方太水槽洗碗機(jī)Q7再次將發(fā)明專利數(shù)從35項(xiàng)提升到40余項(xiàng)。為了讓用戶不再糾結(jié)于不同強(qiáng)度的清洗模式，并減少"誤判"帶來的清潔問題，方太給洗碗機(jī)特別配置了一個(gè)"超強(qiáng)大腦"，能根據(jù)餐具蔬果臟污程度進(jìn)行預(yù)判，自動(dòng)調(diào)整清洗模式與時(shí)長(zhǎng)，洗的更干凈。在此次AWE上，方太最新發(fā)布的“洗凈一體”式水槽洗碗機(jī)更在原有功能基礎(chǔ)上，引入了全新的凈水功能。

據(jù)悉，截止到目前，方太水槽洗碗機(jī)已申請(qǐng)發(fā)明專利150多項(xiàng)，已獲授權(quán)40多項(xiàng)。

事實(shí)上，不僅僅是方太，任何一個(gè)企業(yè)的專利和相關(guān)技術(shù)都是來之不易的。“創(chuàng)新專利被抄襲，傷害的不僅僅是企業(yè)利益，更是破壞了整個(gè)行業(yè)乃至社會(huì)的創(chuàng)新環(huán)境和創(chuàng)新精神。”全國(guó)政協(xié)委員蔡金釵表示。當(dāng)前，中國(guó)正在從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型升級(jí)，作為制造行業(yè)的主力軍，家電企業(yè)尤其是龍頭家電企業(yè)，應(yīng)該做好示范帶頭作用，而不應(yīng)因?yàn)槎桃暤闹鹄季S，做出傷害品牌、傷害企業(yè)創(chuàng)新精神的行為。開創(chuàng)良好的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，需要的是每個(gè)身處其中的企業(yè)自律和努力。

慶幸的是，近年來，隨著中國(guó)品牌影響力的提升、技術(shù)含量的提升，各領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)也對(duì)專利和相關(guān)法律更加重視。如今，早已不是把尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)停留在口頭的年代，拿起法律武器捍衛(wèi)自己的專利成果，不僅是方太的當(dāng)務(wù)之急;如何杜絕創(chuàng)新成果和專利技術(shù)被抄襲帶來的“隱形傷害”，更是全行業(yè)，全社會(huì)都應(yīng)高度重視的問題。

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