方太發(fā)布水槽洗碗機三年后，多家企業(yè)跟進

3月8日，一年一度的中國家電及消費電子博覽會(AWE)將在上海開幕。今年AWE展會上，多家家電企業(yè)都推出展出了水槽洗碗機這一產(chǎn)品。

然而值得注意的是，不少品牌在方太之后推出的水槽洗碗機，除了長的很像方太產(chǎn)品之外，其產(chǎn)品的結構設計、果蔬凈化等功能賣點，甚至終端展示道具也如出一轍，這其中不乏知名家電品牌。

有專家指出，水槽洗碗機這個產(chǎn)品品類在方太的顛覆性創(chuàng)新之后快速得到中國用戶的認可一直由洋品牌主導的洗碗機市場被迅速破局，帶動了整個中國洗碗機行業(yè)的快速增長，但同時帶來的還有大量的仿造品。

作為水槽洗碗機的原創(chuàng)發(fā)明者，方太已經(jīng)明確表態(tài)，對于抄襲行為給消費者、企業(yè)和行業(yè)帶來的傷害，以及給創(chuàng)新精神帶來的破壞，方太絕不會姑息和容忍。據(jù)一位接近方太的人士向記者透露，近期方太已經(jīng)對5家相關企業(yè)發(fā)起專利訴訟。

“君子成人之美而不成人之惡”，行業(yè)需要健康發(fā)展

在方太水槽洗碗機問世之前，國人對洗碗機可謂十分陌生，洋品牌主導的傳統(tǒng)柜式洗碗機在中國市場可謂舉步維艱，歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，中國家庭普及率仍不到0.5%，除了生活習慣和消費理念的制約，產(chǎn)品不夠"本土化"也是洗碗機難以打開局面的重要原因。

這一情狀在2015年初方太水槽洗碗機上市后，得到了根本性的扭轉(zhuǎn)，當年行業(yè)增長率便提升到74.5%。而2016年更是飆升至104.8%，2017年又創(chuàng)新高，達到119.2%。

在方太水槽洗碗機的破局下，時至今日，洗碗機已經(jīng)成了家電業(yè)公認的頗具發(fā)展?jié)摿Φ臒衢T領域。據(jù)中怡康市場年度報告顯示，2017年全年，中國洗碗機產(chǎn)品銷量迎來爆發(fā)式增長，零售額達到43.3億，同比增長119.2%，零售量實現(xiàn)98.5萬臺，同比增長129.4%。在售洗碗機品牌數(shù)量已達59家，一年時間內(nèi)新增27個品牌，產(chǎn)品型號達到285個，新增132個，市場參與者日益豐富。

然而，巨大的市場潛力也引來了同行的“嫉妒”。不少企業(yè)為了“走捷徑”，直接抄襲方太產(chǎn)品設計，無視相關專利，快速在市場上推出同類產(chǎn)品。有些企業(yè)在水槽洗碗機上集成垃圾處理系統(tǒng)主打多合一，有些企業(yè)把水槽洗碗機的洗碗槽挪到了左邊，還有些企業(yè)把產(chǎn)品名稱改成了"水槽式洗碗機"……但無論怎么變化，都還是方太水槽洗碗機的翻版。仿造產(chǎn)品不僅質(zhì)量沒有保障，也直接傷害了方太及剛剛建立起來的整個洗碗機市場的良好認知。

對此，方太集團副總裁孫利明在AWE期間接受媒體采訪時表示了擔憂，目前已擁有40多項發(fā)明專利的方太水槽洗碗機，是方太歷時5年走訪了數(shù)千個中國家庭研發(fā)而成的，期間進行了大量的測試和實驗，才推向市場;在此后的3年里，產(chǎn)品又歷經(jīng)數(shù)次升級，不斷完善和提升。目前推出的仿造品，雖然可以在外觀上進行模仿，但是在實際功能效果上，還有待市場的進一步檢測。如果因為產(chǎn)品缺陷導致消費者對其失去信心，將對于整個市場的未來發(fā)展造成非常負面的影響。

之所以有這樣的擔心，是因為在多個產(chǎn)品市場出現(xiàn)過類似的問題。一個典型的前車之鑒就是，21世紀初，曾經(jīng)風光一時國產(chǎn)手機品牌在遭到華強北“山寨機”的瘋狂抄襲后陷入蕭條，整個國產(chǎn)手機品牌在后來近10年時間都幾乎處于零發(fā)展階段，直到最近幾年行業(yè)監(jiān)管更嚴、國產(chǎn)品牌重新重視品牌建設和技術研發(fā)之后，中國品牌才重新進入主流手機市場。

也有極端觀點持有者認為，方太是一家尊重并踐行中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的企業(yè)，倡導仁愛文化。面對同業(yè)對水槽洗碗機的抄襲模仿跟風，方太是否也應該對“跟風者”更“仁愛”一些?對此，孫利明表示，君子成人之美，但絕不成人之惡。作為水槽洗碗機原創(chuàng)發(fā)明者，不論是出于對自身知識產(chǎn)權的保護，還是對創(chuàng)新精神的保護，都需要拿起法律武器，捍衛(wèi)企業(yè)的創(chuàng)新成果，引導行業(yè)健康發(fā)展。

“該出手時就出手”，唯有打擊抄襲方能保護創(chuàng)新

實際上，所有的模仿者都知道，在水槽洗碗機面前，方太的自主知識產(chǎn)權(專利技術)是其根本繞不過去的坎。據(jù)知情人士透露，方太近期已經(jīng)對5家相關企業(yè)發(fā)起專利訴訟。

2015年3月，方太首款水槽洗碗機問世便擁有22項發(fā)明專利技術，被業(yè)界驚呼為"發(fā)明專利最多的家電單品"。2016年，集結35項人性化專利技術的方太全新一代水槽洗碗機Q6升級亮相。憑借獨立三槽式設計，以及包括變頻洗滌在內(nèi)的13項全新專利技術的引入，全新一代方太水槽洗碗機又有了新突破。

2017年8月，方太水槽洗碗機Q7再次將發(fā)明專利數(shù)從35項提升到40余項。為了讓用戶不再糾結于不同強度的清洗模式，并減少"誤判"帶來的清潔問題，方太給洗碗機特別配置了一個"超強大腦"，能根據(jù)餐具蔬果臟污程度進行預判，自動調(diào)整清洗模式與時長，洗的更干凈。在此次AWE上，方太最新發(fā)布的“洗凈一體”式水槽洗碗機更在原有功能基礎上，引入了全新的凈水功能。

據(jù)悉，截止到目前，方太水槽洗碗機已申請發(fā)明專利150多項，已獲授權40多項。

事實上，不僅僅是方太，任何一個企業(yè)的專利和相關技術都是來之不易的。“創(chuàng)新專利被抄襲，傷害的不僅僅是企業(yè)利益，更是破壞了整個行業(yè)乃至社會的創(chuàng)新環(huán)境和創(chuàng)新精神。”全國政協(xié)委員蔡金釵表示。當前，中國正在從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型升級，作為制造行業(yè)的主力軍，家電企業(yè)尤其是龍頭家電企業(yè)，應該做好示范帶頭作用，而不應因為短視的逐利思維，做出傷害品牌、傷害企業(yè)創(chuàng)新精神的行為。開創(chuàng)良好的行業(yè)競爭格局，需要的是每個身處其中的企業(yè)自律和努力。

慶幸的是，近年來，隨著中國品牌影響力的提升、技術含量的提升，各領域的領導企業(yè)也對專利和相關法律更加重視。如今，早已不是把尊重知識產(chǎn)權停留在口頭的年代，拿起法律武器捍衛(wèi)自己的專利成果，不僅是方太的當務之急;如何杜絕創(chuàng)新成果和專利技術被抄襲帶來的“隱形傷害”，更是全行業(yè)，全社會都應高度重視的問題。

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