多元文化對(duì)撞長(zhǎng)尾效應(yīng)顯現(xiàn)?《明日之子2》成最具IP價(jià)值網(wǎng)綜

日前，華潤(rùn)雪花在勇闖天涯superX新品發(fā)布會(huì)上公布，將獨(dú)家冠名騰訊視頻《明日之子》第二季，據(jù)悉，此次總冠名金額超過(guò)2億，創(chuàng)造網(wǎng)綜總冠最高紀(jì)錄。2017年《明日之子》第一季招商總金額超過(guò)3億，第二季目前預(yù)計(jì)招商將超過(guò)7億，包括對(duì)外IP授權(quán)、衍生品、音樂版權(quán)等在內(nèi)的IP整體變現(xiàn)預(yù)計(jì)將超過(guò)10億，當(dāng)之無(wú)愧成為最具IP價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)綜藝。

最燃網(wǎng)綜引領(lǐng)年輕人潮流，《明日之子》受97后熱捧

當(dāng)前，年輕人對(duì)于“偶像”的需求日益高漲?！?017偶像經(jīng)濟(jì)專題市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示，56.1%的90后青年群體會(huì)關(guān)注娛樂新聞，而00后的微博話題更一半和偶像相關(guān)。市場(chǎng)迫切地需要新的偶像，在被韓系偶像統(tǒng)治多年之后，年輕人開始希望看到些不一樣的引領(lǐng)者，個(gè)性和特色是偶像市場(chǎng)永恒的需求。

面對(duì)已經(jīng)就位的市場(chǎng)需求，一個(gè)爆款選秀節(jié)目就是最好的引信。2017年，網(wǎng)絡(luò)綜藝接過(guò)選秀節(jié)目的接力棒，多檔選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝上線?；仡欉^(guò)去的一年，騰訊視頻出品的原創(chuàng)綜藝《明日之子》以絕對(duì)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)了“互聯(lián)網(wǎng)選秀”元年，成為了這場(chǎng)戰(zhàn)役中“跑的最早、跑的最久、跑的最好”的節(jié)目。

根據(jù)《2017年微博視頻白皮書》，《明日之子》以41.8億的播放量成為年度冠軍，其中更是有單集破四億的巔峰紀(jì)錄。作為一檔選秀節(jié)目，能否引發(fā)大眾討論至關(guān)重要。《明日之子》作為2017年微博話題閱讀量最高的網(wǎng)絡(luò)綜藝，以332億的閱讀量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他節(jié)目。此外，這檔節(jié)目的觀看人群構(gòu)成也很值得關(guān)注，《明日之子》是選秀節(jié)目中擁有16-20歲年齡段觀眾最多的一檔節(jié)目，換句話說(shuō)，《明日之子》在97后群體中有顯著的影響力。97后成長(zhǎng)于消費(fèi)升級(jí)的大背景中，他們會(huì)更需要積極、正能量的偶像陪伴成長(zhǎng)，也更愿意為自己的認(rèn)可買單。面對(duì)這群未來(lái)的消費(fèi)主力軍，就不難理解為何《明日之子2》備受商業(yè)客戶關(guān)注。

選擇權(quán)交給粉絲，“明日偶像”已放光芒

選秀節(jié)目想要具備長(zhǎng)期的生命力必須能對(duì)潮流的方向進(jìn)行預(yù)判和引領(lǐng)，最初便以“培養(yǎng)未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)偶像“為初衷的《明日之子》選對(duì)了方向，也找對(duì)了方式。目前看來(lái)，2018年幾檔節(jié)目都相對(duì)聚焦于某一領(lǐng)域，只有《明日之子》提供了一個(gè)多元文化碰撞的舞臺(tái)，以最多樣化的樣本，強(qiáng)調(diào)和粉絲之間的強(qiáng)互動(dòng)，充分把選擇權(quán)交給粉絲，讓市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)選手是否有偶像潛質(zhì)，所以最終脫穎而出的人選正代表了當(dāng)代年輕人的喜好，是未來(lái)流行趨勢(shì)的代表者。

“我們終于等來(lái)了一檔能把毛不易這樣的少年選成冠軍的節(jié)目。”這是《明日之子》結(jié)束后，不少觀眾的評(píng)論。這個(gè)學(xué)護(hù)理出身的，毫無(wú)選秀經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)得也不出眾的男生，憑借一首首能寫到人心坎里的歌，走到了大眾面前。“人設(shè)崩塌”是2017年娛樂圈最熱門的詞之一，如果偶像制造模式還依靠過(guò)度裝飾而成的人設(shè)，必然不能長(zhǎng)久。有點(diǎn)喪、有點(diǎn)慫卻絕對(duì)真實(shí)的毛不易成為冠軍，恰恰反映了大眾內(nèi)心的聲音?！睹魅罩印返诙緯?huì)持續(xù)提供多元文化碰撞的舞臺(tái)，把選擇權(quán)充分交給粉絲，選出2018年最受年輕人歡迎的最強(qiáng)廠牌，反映青年文化的最新潮流。

第一季選手的賽后發(fā)展也證實(shí)了《明日之子》的長(zhǎng)尾效應(yīng)。比賽結(jié)束后，各位廠牌選手們已經(jīng)開始了全國(guó)的發(fā)展，在影視劇、影視音樂上的項(xiàng)目也陸續(xù)發(fā)力。毛不易既演唱了《無(wú)問西東》、迪士尼電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》《臥底巨星》等電影的主題曲或推廣曲，又參與了《天天向上》《快樂大本營(yíng)》《王牌對(duì)王牌》等多檔節(jié)目錄制。此外，在《2017年微博視頻白皮書》中，毛不易獲得了網(wǎng)絡(luò)CALL力粉絲團(tuán)能量榜冠軍，毛不易全球粉絲后援會(huì)則獲得了最強(qiáng)CALL力粉絲團(tuán)稱號(hào)。在網(wǎng)絡(luò)人氣男藝人的排行榜上，毛不易僅次于易烊千璽和潘瑋柏，位列第三。

《明日之子》的其他選手也都在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域開拓了一片新天地，馬伯騫獲得時(shí)尚界的青睞，趙天宇參與《至愛梵高》的配音，周震南為《戀愛先生》演唱插曲等等，這些選手多元化的發(fā)展前景正是《明日之子》讓多元文化碰撞的結(jié)果。此外，在前三名的年度網(wǎng)絡(luò)人氣CP中，《明日之子》就貢獻(xiàn)了兩組，趙天宇孟子坤的“天子CP”和馬伯騫周震南的“簽證CP”。在偶像類節(jié)目中，選手的長(zhǎng)尾價(jià)值才是體現(xiàn)一檔節(jié)目是否成功的關(guān)鍵因素，從目前的各類數(shù)據(jù)看來(lái)，《明日之子》無(wú)疑是同類型節(jié)目中最為成功的。

創(chuàng)造力驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)，騰訊視頻綜藝多維切中用戶需求

《明日之子》第一季的良好數(shù)據(jù)，與其背后的平臺(tái)方騰訊視頻密不可分，而除了這檔節(jié)目以外，騰訊視頻也全面布局其他各種類型的綜藝，從用戶的需求出發(fā)，多維度切入并引領(lǐng)青年文化。據(jù)《2017年微博視頻白皮書》顯示，憑借源源不斷的創(chuàng)造力，騰訊視頻綜藝平臺(tái)的節(jié)目，承包了2017年八成的月度流量冠軍。在各類榜單中，騰訊視頻網(wǎng)綜都位居首位，總數(shù)量占比也多超過(guò)6成。

在這其中，《明日之子》開啟互聯(lián)網(wǎng)選秀元年，《脫口秀大會(huì)》、《吐槽大會(huì)》帶動(dòng)脫口秀全面崛起，《王者出擊》用模式創(chuàng)新打破圈層……在各個(gè)年齡層、各個(gè)區(qū)域的用戶群體中，均有核心節(jié)目拔得頭籌。

最近幾年，文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展已經(jīng)一次又一次打破了人們的固有認(rèn)知和預(yù)期，在互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)的催化下，大眾的喜好變化飛快，迎合受眾現(xiàn)有的喜好已經(jīng)不足以引領(lǐng)行業(yè)和大眾文化。想要真正捕捉用戶多變的口味，更需要方法論層面的創(chuàng)新?！睹魅罩印吠嘎冻鲵v訊視頻敢于打破常規(guī)的創(chuàng)造力，讓不同類型的文化在由觀眾組成的場(chǎng)域中盡情對(duì)撞，進(jìn)而誕生出立足于現(xiàn)在，引領(lǐng)未來(lái)的文化和偶像。

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