日前，知名商業(yè)分析機(jī)構(gòu)Analysys易觀智庫發(fā)布了《2018中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)年度綜合分析》報(bào)告，報(bào)告中指出，隨著中國宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量增長(zhǎng)階段，同時(shí)得益于游戲市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展程度提高，監(jiān)管不斷完善，以及《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》等規(guī)劃性文件出臺(tái)帶來的政策支持，中國移動(dòng)游戲的整體行業(yè)環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入了結(jié)構(gòu)性完善期，這將助力中國移動(dòng)游戲進(jìn)入新的發(fā)展階段。
反觀近幾年游戲市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，IP熱、代言熱，多維的發(fā)展與推行模式都在推動(dòng)游戲市場(chǎng)的不斷成熟與豐富，而隨著游戲整體環(huán)境的完善，游戲公司也越來越意識(shí)到游戲本身在長(zhǎng)線發(fā)展中所占據(jù)的比重，如中手游在企業(yè)文化的發(fā)展路線里，就明確的以“公正盡責(zé)合作創(chuàng)新”為企業(yè)價(jià)值觀，堅(jiān)持“用戶第一”的理念，致力于為用戶提供出色的產(chǎn)品和有效的服務(wù)，持續(xù)創(chuàng)新，提升玩家體驗(yàn)，可以說是對(duì)游戲市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握與布局。
報(bào)告指出，移動(dòng)游戲巨頭都在強(qiáng)化與內(nèi)容相關(guān)的游戲業(yè)務(wù)布局，近幾年飛速發(fā)展的中手游在堅(jiān)持IP為核心的戰(zhàn)略上，加強(qiáng)構(gòu)建產(chǎn)品和IP生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
作為最早進(jìn)行IP資源積累的中國移動(dòng)游戲公司之一，中手游同樣積累了豐富的IP精品游戲并儲(chǔ)備了數(shù)量龐大的各類型IP資源，除依靠自身力量進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營外，也會(huì)與業(yè)界伙伴合力實(shí)現(xiàn)IP游戲的價(jià)值最大化。在2018年，由中手游深度參與并由騰訊獨(dú)家代理發(fā)行手游《擇天記》，在上線之初就順利取得App Store下載榜前10、暢銷榜前20以及游戲上線第一周日均流水突破千萬的優(yōu)異成績(jī)。
從報(bào)告中所呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)可以看出，游戲內(nèi)容質(zhì)量已經(jīng)成為了游戲行業(yè)企業(yè)的命脈，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)又可以說是決定內(nèi)容質(zhì)量一個(gè)至關(guān)重要的因素。尤其是以IP為媒介，與其他娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的游戲產(chǎn)品越來越多，令I(lǐng)P游戲已經(jīng)成為了游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。
IP游戲比重的不斷提升，不僅從直接反映了中國移動(dòng)游戲行業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視程度提升的現(xiàn)狀，同時(shí)也令游戲成為了中國整體社會(huì)環(huán)境對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度日益強(qiáng)化的一個(gè)窗口。在未來的發(fā)展中，中手游需有力把握知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力量，借助IP，提升游戲質(zhì)量，這也將是其長(zhǎng)線發(fā)展的必經(jīng)之路。
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