數(shù)據(jù)智能賦能營銷 京東實力斬獲金鼠標(biāo)雙項大獎

4月27日，2018金鼠標(biāo)數(shù)字營銷節(jié)圓滿收官，頒獎晚宴上第9屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽獲獎名單揭曉。京東“京準(zhǔn)通-海投計劃”榮獲“年度最佳數(shù)字營銷工具”獎項;憑借京東平臺內(nèi)跨品類場景營銷創(chuàng)新模式，“寶潔×京東《舒膚佳 舒服家》品牌聯(lián)合營銷”案例奪得第9屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽電子商務(wù)營銷類銅獎。

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數(shù)字營銷新時代，面臨日趨復(fù)雜的營銷環(huán)境，電商平臺如何依靠人工智能和大數(shù)據(jù)賦能驅(qū)動營銷創(chuàng)新，如何真正讓以人為核心的數(shù)據(jù)挖掘配合智能化營銷工具為用戶及客戶提供價值，京東京準(zhǔn)通平臺通過斬獲的兩個金鼠標(biāo)榮耀獎項給出答案。

京準(zhǔn)通海投計劃 讓廣告投放更智能

伴隨智能營銷時代來臨，京準(zhǔn)通準(zhǔn)確切入營銷環(huán)節(jié)中人效及ROI痛點，針對商家及廣告主營銷需求，推出基于京東強大數(shù)據(jù)挖掘能力和AI技術(shù)的智能營銷廣告投放工具“海投計劃”。

海投計劃致力于解決商家在日常投放中遭遇的選品困難、投放定向不準(zhǔn)、營銷運營成本高、大促期運營人力緊缺等核心問題，能夠基于AI算法助力商家實現(xiàn)一鍵式批量投放。匯聚了京東站內(nèi)站外眾多優(yōu)質(zhì)媒介推廣資源，借助豐富多維的京東電商人群畫像和先進的AI技術(shù)，連接京東海量商品庫和數(shù)億級用戶，能夠?qū)崿F(xiàn)營銷場景的智能選擇、預(yù)算的智能分配、商品的智能投放以及競價流量的智能出價，大大提升廣告主的投放效率。

歷經(jīng)6·18和11·11營銷大促實戰(zhàn)考驗，海投計劃效果顯著，良好的品牌營銷和電商轉(zhuǎn)化能力受到眾多廣告主青睞，證明京準(zhǔn)通海投計劃具備實現(xiàn)營銷信息精準(zhǔn)、廣泛觸達(dá)的強大營銷效能。

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察 讓營銷場景更多元

營銷時代不斷變革，但營銷痛點始終不變，唯有找到正確的人，在正確的場景中讓創(chuàng)意內(nèi)容觸達(dá)并觸動用戶才能最大化營銷效果，而其中數(shù)據(jù)的作用至關(guān)重要。

舒膚佳在京東個人清潔品類銷售排行第一，但因整個品類線上滲透率低，市場增長有限，舒膚佳品牌的新客提升遇到了瓶頸。京東通過海量用戶數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)洞察用戶消費行為習(xí)慣，并通過站內(nèi)數(shù)據(jù)分析找到與家、健康密切關(guān)聯(lián)的運動、家電、牛奶、食品等品類，與這些品類的知名品牌聯(lián)合推出《舒膚佳，舒服家》品牌聯(lián)合營銷活動，開創(chuàng)全新生活場景。配合DMP定向首焦精準(zhǔn)投放，做到千人千面，低成本高收益。

當(dāng)消費者因其它品類需求瀏覽京東平臺時，便會看到該品類產(chǎn)品與舒服佳的合體廣告和情景化售賣專場，從而使舒膚佳從其他品類“拉”到了新客。例如在與運動品類跨界專場中，舒膚佳從用戶場景出發(fā)，與運動人群溝通，再現(xiàn)高強度運動時強壯運動員酣暢流汗的場景，喚起消費者對運動裝備的購買需求;同時用場景建立起運動與流汗的強關(guān)聯(lián)，強化“盡情流汗，不留汗味”的產(chǎn)品功能，滿足消費者運動后沐浴的訴求，引起消費者購買欲望。

最終該活動成功覆蓋京東站內(nèi)一億多人次，品牌意向人數(shù)增長48%，市場活動比平?；顒拥匿N量增加6.5倍。

京東京準(zhǔn)通平臺在第9屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽獲此兩大獎項，既展現(xiàn)出京準(zhǔn)通憑借智能數(shù)據(jù)賦能品牌商提升商業(yè)效能的出色效果，也顯示出京東在無界營銷理念驅(qū)動下營銷技術(shù)及營銷模式的創(chuàng)新與突破。未來京準(zhǔn)通將堅持在大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)領(lǐng)域的深度探究及應(yīng)用，不只是廣告營銷的投放，更是拓展到幫助品牌商發(fā)現(xiàn)商機、定制產(chǎn)品、供應(yīng)鏈及庫存管理等更多層面，從而整體上助力實現(xiàn)品牌商業(yè)效能的飛躍提升。

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