小米近期聲勢頗高，頻頻引發(fā)媒體關(guān)注。而近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，精品生活購物平臺(tái)小米有品的官網(wǎng)悄然上線了新版Logo，同時(shí)也啟用了新版Slogan：“有品生活，更好選擇?！彪m然這次小米有品更新標(biāo)識(shí)低調(diào)操作，但此動(dòng)向還是引起廣泛關(guān)注。從全新 Logo來看，最大亮點(diǎn)在于其視覺風(fēng)格與小米主品牌Logo更加貼近，小米屬性鮮明化。
全新標(biāo)識(shí)與小米Logo相近 小米屬性更加鮮明
小米有品新版Logo從形式、細(xì)節(jié)、元素都進(jìn)行了全方位更新，趨于簡潔化、扁平化。
整體來看，Logo直觀呈現(xiàn)為一個(gè)象形化的“品”字。而從圖形角度解讀，這個(gè)“品”字也形似一個(gè)手提購物袋，似乎暗示小米有品“精品購物”的定位。另外，該Logo僅通過三根扁平化的線條相互串聯(lián)，線條的組合或隱喻“小米生態(tài)鏈”模式對平臺(tái)發(fā)展的重要作用。小米有品的“平臺(tái)+生態(tài)”模式是區(qū)隔于其他電商平臺(tái)的鮮明特點(diǎn)，也是平臺(tái)戰(zhàn)略中必不可少的組成部分。其中“生態(tài)”即是依托小米生態(tài)鏈，為生態(tài)鏈企業(yè)提供完整的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈的生態(tài)化賦能。
而熟悉小米的用戶可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，更新的標(biāo)識(shí)與主品牌看起來極為相似。無論是設(shè)計(jì)元素，還是組合形式。當(dāng)遮住上端，Logo中間就是小米Logo“MI”的形變，可見Logo設(shè)計(jì)有意從小米Logo進(jìn)行衍生。作為小米精品生活購物平臺(tái)，小米有品將“小米式的極致性價(jià)比”擴(kuò)展到家居生活領(lǐng)域。而其平臺(tái)的小米屬性似乎通過Logo更新鮮明化，從視覺設(shè)計(jì)中透露出小米有品與小米的緊密聯(lián)系和淵源。
新Slogan同步發(fā)布 為用戶提供“更好”選擇
在更新Logo同時(shí)，小米有品也發(fā)布全新Slogan：有品生活，更好選擇。4月19日小米生態(tài)鏈副總裁、小米有品總經(jīng)理高自光通過主題演講《新零售時(shí)代:有品生活，更好選擇》對新版Slogan進(jìn)行全面解讀。
有品生活，顧名思義是小米有品的品牌濃縮。而隨著消費(fèi)升級(jí)，“有品生活”更能夠代表一種生活趨勢。小米有品樹立的目標(biāo)“為用戶打造有品質(zhì)的生活”也可以通過“有品生活“進(jìn)行展現(xiàn)。
第二句“更好選擇”，根據(jù)高自光的演講則有更豐富的詮釋。不僅意味著能有更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品選擇，還指小米有品商城能夠?yàn)橛脩籼峁案菀椎倪x擇”。目前小米有品一直延續(xù)“小米生態(tài)鏈“的能力，建立起一個(gè)完整的從研發(fā)生產(chǎn)供應(yīng)鏈品控等一系列的管理體系。從產(chǎn)品研發(fā)開始，小米有品團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格把關(guān)品控。通過全鏈?zhǔn)降钠房靥嵘圃煨剩档统杀?，帶給消費(fèi)者無需挑選即可買到品質(zhì)好貨的體驗(yàn)。
小米有品被雷軍視作是與小米商城、小米之家組成的小米零售體系的“鐵三角”，建立之初作為小米進(jìn)軍新零售業(yè)務(wù)的新平臺(tái)之一備受期待。Logo和Slogan的全面更新，或預(yù)示小米有品在小米新零售戰(zhàn)略中的地位再獲升級(jí)。(作者：李冉)
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