機(jī)器人入侵地球？吳尊、鄭爽也身陷其中？天貓又出新花樣

還記得幾個(gè)月前 UFO 和巨型機(jī)器人驚現(xiàn)北京長(zhǎng)城上空的神秘事件嗎?這一次，機(jī)器人大軍又來(lái)搞事情了，海陸空全面入侵地球，掀起新一輪的熱議與關(guān)注。

隨著科學(xué)的發(fā)展，機(jī)器人技術(shù)也在日漸完善，越來(lái)越多的機(jī)器人進(jìn)入到了生活中的各個(gè)領(lǐng)域，走近每個(gè)普通人的生活，成為人類(lèi)的助手和伙伴，從而顯著提高人類(lèi)的生活品質(zhì)。曾經(jīng)那些出現(xiàn)在電影里的場(chǎng)景，正在走近我們的生活。

順應(yīng)機(jī)器人熱潮，打造極智生活

天貓機(jī)器人節(jié)第二季，在延續(xù)機(jī)器人節(jié)第一季熱潮的基礎(chǔ)上，嫁接優(yōu)酷 S+級(jí)超級(jí)網(wǎng)綜《這!就是鐵甲》，聯(lián)手全球16大頂級(jí)機(jī)器人品牌，在北京長(zhǎng)城、上海外灘、上海黃浦江三大地標(biāo)制造覆蓋海陸空的大型事件，升級(jí)打造全智能生活方式，掀起新一輪機(jī)器人狂歡盛宴。

首先我們來(lái)回顧一下這次活動(dòng)的大數(shù)據(jù)：

《這!就是鐵甲》僅前三期，觀看量破7億，天貓機(jī)器人節(jié)作為節(jié)目獨(dú)家互動(dòng)支持，曝光次數(shù)10億+

#天貓機(jī)器人節(jié)#話題閱讀量4億+，討論量30萬(wàn)+，位列微博熱門(mén)話題榜總榜第二名，TVC播放量3000萬(wàn)+;#這就是鐵甲#話題閱讀量6億+，討論量150萬(wàn)+

抖音視頻播放量1億+

騰訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易、鳳凰等超過(guò)150家權(quán)威媒體發(fā)文報(bào)道

天貓機(jī)器人類(lèi)目歷史性爆發(fā)，同比增長(zhǎng)超過(guò)500%

天貓機(jī)器人節(jié)第二季不斷完善升級(jí)，賦予機(jī)器人生命的史詩(shī)，將目標(biāo)鎖定科技發(fā)燒友，潮酷娛樂(lè)寵兒以及智能生活人群，通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)和事件營(yíng)銷(xiāo)雙線整合，全方位傳遞“極智 你的生活”的活動(dòng)心智。

從創(chuàng)意的層面回歸到產(chǎn)品，在科技發(fā)燒與生活完美結(jié)合的時(shí)代，消費(fèi)者將告別以往沉重繁瑣的勞動(dòng)體驗(yàn)，新一代的潮兒也從不會(huì)被家務(wù)瑣事絆住追求更高生活品質(zhì)的步伐。這不僅滿(mǎn)足使用需求，更從精神層面賦予科技新的內(nèi)涵。

超級(jí)活動(dòng)嫁接超級(jí)網(wǎng)綜 內(nèi)容與商業(yè)全面融合

全民娛樂(lè)時(shí)代，商業(yè)與內(nèi)容的界限，逐漸模糊。但縱觀現(xiàn)有的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)案例，大多還局限于商業(yè)品牌為節(jié)目做冠名或者節(jié)目中生硬露出產(chǎn)品這樣淺層次的合作階段。同為阿里系生態(tài)的作品，《這!就是鐵甲》作為優(yōu)酷與天貓出品聯(lián)合打造的網(wǎng)綜，與天貓本身的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)—天貓機(jī)器人節(jié)，天生具有深度合作的契機(jī)，再加上鐵甲與機(jī)器人之間天然的聯(lián)想，雙方的目標(biāo)人群高度重合。為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與娛樂(lè)節(jié)目的融合創(chuàng)造了絕佳的土壤。

天貓機(jī)器人節(jié)作為《這!就是鐵甲》的獨(dú)家互動(dòng)支持，在包括口播、廣告片、品牌空鏡、花式解說(shuō)、片尾彩蛋、明星臺(tái)詞、節(jié)目劇情等十余處進(jìn)行植入和透出。截止至5月4日，《這!就是鐵甲》前三期節(jié)目的觀看量已突破7億，天貓機(jī)器人節(jié)借助節(jié)目，得到了10億次以上的曝光，活動(dòng)心智與產(chǎn)品得到了大范圍的深度透?jìng)鳌?/p>

4月22日，天貓機(jī)器人節(jié)與《這!就是鐵甲》在上海黃浦江天貓鐵甲號(hào)上舉行聯(lián)合新聞發(fā)布會(huì)，全球機(jī)器人品牌新品發(fā)布與節(jié)目團(tuán)建殺青全面融合。吳尊、鄭爽兩位現(xiàn)場(chǎng)打 Call，吸引了包括新浪、網(wǎng)易、鳳凰在內(nèi)的超過(guò)150家權(quán)威媒體登船報(bào)道。于此同時(shí)，天貓、優(yōu)酷以及16個(gè)核心機(jī)器人品牌的Social矩陣開(kāi)始發(fā)力，超過(guò)50個(gè)超級(jí) KOL 協(xié)同發(fā)聲，使得#天貓機(jī)器人節(jié)#的話題閱讀量突破4億，討論量突破30萬(wàn);#這就是鐵甲#話題閱讀量突破6.5億，討論量突破150萬(wàn)。雙話題數(shù)據(jù)達(dá)到了駭人聽(tīng)聞的地步

運(yùn)營(yíng)層面，阿里系天貓 app、優(yōu)酷 app 與新浪微博的打通，使得優(yōu)酷節(jié)目端、天貓營(yíng)銷(xiāo)會(huì)場(chǎng)、明星微博粉絲之間可自由跳轉(zhuǎn)，輕松實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的邊看邊買(mǎi)與邊買(mǎi)邊看。大量的天貓購(gòu)物人群與明星粉絲前去觀看節(jié)目，于此同時(shí)，大量的優(yōu)酷節(jié)目觀看人群和明星粉絲涌向天貓購(gòu)物。幾位明星也通過(guò)活動(dòng)收割了一大波粉絲。可謂三方共贏!

點(diǎn)評(píng)：

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，小編看過(guò)很多。但在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、大型線下事件、明星、Social、PR、銷(xiāo)售等多個(gè)層面達(dá)到如此深度融合的項(xiàng)目，小編別說(shuō)見(jiàn)了，連聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)。天貓機(jī)器人節(jié)與《這!就是鐵甲》的嫁接，將內(nèi)容商業(yè)化，商業(yè)內(nèi)容化發(fā)揮到了極致!

全球頂級(jí)地標(biāo)驚現(xiàn)機(jī)器人海陸空轟動(dòng)性事件

海：神秘天貓鐵甲號(hào)游走黃浦江

4月19日—20日，一艘由機(jī)器人駕駛的，名為“天貓鐵甲號(hào)”的郵輪，多次出現(xiàn)在黃浦江上。相關(guān)短視頻被網(wǎng)友上傳至抖音后，瞬間引起了超過(guò)4000萬(wàn)次的觀看。4月22日，這艘之前只存在抖音中的天貓鐵甲號(hào)，真正出現(xiàn)在了外灘船長(zhǎng)碼頭。掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、烹飪機(jī)器人、空氣凈化機(jī)器人、管家機(jī)器人、水下機(jī)器人、智能機(jī)器人、翻譯機(jī)器人、智能音箱機(jī)器人等上百款機(jī)器人活躍于天貓鐵甲號(hào)的各個(gè)角落。電影中才會(huì)有的未來(lái)智能生活，竟然觸手可及，讓包括吳尊、鄭爽在內(nèi)的200名嘉賓驚嘆不已。于此同時(shí)，天貓機(jī)器人節(jié)與《這就是鐵甲》聯(lián)合新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)，5大頂尖機(jī)器人品牌新品全球首發(fā)，AI、深度學(xué)習(xí)、激光導(dǎo)航、視覺(jué)導(dǎo)航等技術(shù)定義全球機(jī)器人行業(yè)方向。

陸：花旗銀行大廈&震旦大廈上演機(jī)器人空襲地球事件

4月22日晚，震旦大廈與花旗銀行大廈兩座上海地標(biāo)建筑被“天貓機(jī)器人節(jié)”齊齊點(diǎn)亮。高200米，寬50米的巨幅銀幕上，機(jī)器人戰(zhàn)隊(duì)空襲地球等劇情陸續(xù)上演，震撼整個(gè)外灘，引發(fā)路上瘋狂拍攝。

空：百米風(fēng)箏翱翔北京長(zhǎng)城上空

4月26日，24個(gè)20米高的巨型機(jī)器人風(fēng)箏翱翔于水關(guān)長(zhǎng)城上空，覆蓋超過(guò)5000平方米的空中面積。白日如長(zhǎng)龍盤(pán)旋，夜幕降臨燈光映射出機(jī)器人形狀亦如長(zhǎng)城機(jī)器人護(hù)衛(wèi)軍隊(duì)。橫更千年的古老建筑上，上演了從未有過(guò)的奇特景象，成為帝都當(dāng)日的超級(jí)新聞

點(diǎn)評(píng)：

機(jī)器人節(jié)第一季，巨型 UFO 和機(jī)器人驚現(xiàn)北京長(zhǎng)城上空，引發(fā)了浪潮般的熱議。這次，天貓玩得更大了。在上海黃浦江、上海外灘、北京水關(guān)長(zhǎng)城制造出覆蓋海陸空三線的震撼性事件，達(dá)到了爆炸性的傳播效果，在抖音上的視頻觀看量突破1.1億次。另外，天貓機(jī)器人節(jié)第二季，還沿襲了在第一季中，事件之上再起事件的方法，在海上事件的基礎(chǔ)上，又策劃了“天貓鐵甲號(hào)尋找鄭爽”的事件，直播引發(fā)了超過(guò)20萬(wàn)人同時(shí)在線觀看，當(dāng)晚便沖上了新浪微博熱搜，賺足了消費(fèi)者的眼球。真是只有你想不到的，沒(méi)有天貓做不到的。這得有多大的腦洞，才能把事件營(yíng)銷(xiāo)策劃成這樣啊。

機(jī)器人求婚大作戰(zhàn)，讓機(jī)器不再冰冷

此次為天貓機(jī)器人節(jié)量身定制的 TVC 病毒視頻，繼續(xù)沿用引發(fā)共鳴的情感路線。來(lái)自全球的16個(gè)品牌機(jī)器人，化身丘比特，為一隊(duì)年輕情侶奉上了浪漫的求婚儀式，直擊年輕消費(fèi)者內(nèi)心最柔軟的部分。讓人情不自禁的反復(fù)點(diǎn)開(kāi)，全網(wǎng)觀看量超過(guò)3000萬(wàn)。

現(xiàn)象級(jí)增長(zhǎng)力證機(jī)器人銷(xiāo)售第一平臺(tái)

4月28日，經(jīng)過(guò)近10天的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)和事件營(yíng)銷(xiāo)轟炸后，天貓機(jī)器人節(jié)正式開(kāi)賣(mài)。28—29日，天貓機(jī)器人全類(lèi)目同比暴增520%，其中空氣凈化機(jī)器人、烹飪機(jī)器人、管家機(jī)器人、水下機(jī)器人等新物種實(shí)現(xiàn)同比3000%以上的繁榮增長(zhǎng)，規(guī)模品類(lèi)掃地機(jī)器人同比增長(zhǎng)563%，擦窗機(jī)器人同比增長(zhǎng)513%、翻譯機(jī)器人同比增長(zhǎng)216%、智能機(jī)器人同比增長(zhǎng)212%。根據(jù)全球頂尖市場(chǎng)研究公司 GFK 集團(tuán)的數(shù)據(jù)佐證，天貓已是“機(jī)器人銷(xiāo)售&孵化第一平臺(tái)”

總結(jié)

天貓機(jī)器人節(jié)，通過(guò)一次綜合性整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)役，全方位展現(xiàn)了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)和事件營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)維度的策略和技巧，并最終實(shí)現(xiàn)了令人驚嘆的商業(yè)價(jià)值。注定成為不可多得的經(jīng)典案例!

生成海報(bào)

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