雷鳥電視西安論道，談大屏廣告經(jīng)營

5月9日，以“聚合跨界力量，變革視聽未來”為主題的第十五屆電視新媒體高峰論壇在西安舉行。在“商業(yè)+”論壇上，雷鳥電視中國業(yè)務(wù)部總監(jiān)史曉宇進(jìn)行了主題為《溯本求源，看大屏廣告經(jīng)營》的演講。

OTT廣告的價值正在凸顯

史總表示，在消費升級的驅(qū)動下，中國市場智能電視銷量在持續(xù)擴張。僅是在中國市場，2017年已經(jīng)達(dá)到了4105萬的銷售規(guī)模，預(yù)計到2018年可以達(dá)到4500萬臺。與此同時，大屏端廣告市場規(guī)模也迎來了一個爆發(fā)式的增長。根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)電視端的廣告收入規(guī)模，在2015年到2019年有一個比較平穩(wěn)的下降趨勢，而OTT端則是呈現(xiàn)逐漸增長的趨勢。

OTT大屏擁有更好的視聽體驗、更豐富的內(nèi)容、更可靠的廣告環(huán)境，以及活躍的使用人群，而OTT的價值內(nèi)核并不僅在于終端，更重要的是應(yīng)用終端背后的家庭和場景。這也使得OTT廣告價值正在進(jìn)一步凸顯，并且越來越受到廣告主們的重視和青睞。

通過系統(tǒng)層面的資源和內(nèi)容合作方的深度整合，能夠為廣告主提供更好的廣告資源的組合售賣方案，廣告從開機到關(guān)機多次曝光能夠給用戶留下深刻印象。用戶利用碎片時間使用移動端時，移動端的廣告難以給用戶留下深刻的印象，但是用戶在使用大屏端時，是在時間特寬松，不是特別緊張的情況下，坐在客廳享受這種服務(wù)。這種場景下廣告的曝光對于用戶有更為直接的影響和引導(dǎo)。

構(gòu)建開放合作生態(tài)，以家庭互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)賦能大屏智慧投放

大屏廣告的經(jīng)營探索，首先會和行業(yè)里面主流的廣告平臺、品牌做相應(yīng)的整合，通過資源整合盡可能的提供廣告投放效益和從廣告到售賣轉(zhuǎn)化率的提升。2018年2月美國出了一份關(guān)于區(qū)塊鏈在廣告領(lǐng)域的白皮書，目前使用比較多的技術(shù)方向是充分利用區(qū)塊鏈的技術(shù)優(yōu)勢，把訂單的采購和下達(dá)周期做透明，然后做相應(yīng)的私有云，所有參與者是可以看到的，數(shù)據(jù)可以共享。紐約的互動廣告交易所和納斯達(dá)克共同設(shè)立了一個機構(gòu)，可通過區(qū)塊鏈技術(shù)讓廣告訂單可以實現(xiàn)再一次的交易，讓廣告訂單實現(xiàn)期貨化的交易。利用這些優(yōu)勢可以看到在整個鏈條，可以做到防篡改，信息透明化，相信未來區(qū)塊鏈會在廣告商業(yè)化產(chǎn)品上進(jìn)行更進(jìn)一步的整合。

沒有為廣告主利益去做好準(zhǔn)備的投放都是不合格的

史總最后表示，作為行業(yè)里面的一份子，包括雷鳥電視在內(nèi)的所有鏈條環(huán)節(jié)上，各方都有需要去提升的空間。廣告主需要進(jìn)一步的推動廣告的采買規(guī)范化，對于廣告的價格需要進(jìn)一步的認(rèn)可。包括平臺方應(yīng)該提供更多的產(chǎn)品營銷解決方案，數(shù)據(jù)公司需要更加合理、客觀、真實準(zhǔn)確的反饋廣告投放數(shù)據(jù)，進(jìn)一步的放大廣告主的利益。內(nèi)容方也需要整合更多更熱的IP資源，為廣告行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供促進(jìn)和推動作用。終端會通過生產(chǎn)制造能力、銷售能力，為廣告主和代理公司提供更多的、更大的用戶量和可以售賣的廣告資源。

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