暴漲的愛(ài)國(guó)情：國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)靠什么？

“國(guó)貨”，在中國(guó)似乎不單單是商品產(chǎn)地、品牌歸屬地的代名詞。在510“中國(guó)品牌日”當(dāng)天，似乎也含有國(guó)民情懷的調(diào)動(dòng)，暗含著些許政治地位的優(yōu)越。與初期一味彰顯國(guó)力強(qiáng)勁不同，消費(fèi)升級(jí)下，國(guó)貨逐漸從渲染國(guó)民情緒、強(qiáng)調(diào)國(guó)民地位向利用地緣優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)自身能力轉(zhuǎn)變。

5月10日，DT財(cái)經(jīng)聯(lián)合蘇寧發(fā)布了《國(guó)貨幸福感報(bào)告》，對(duì)一年來(lái)國(guó)貨的消費(fèi)情況進(jìn)行了分析。報(bào)告顯示，經(jīng)歷過(guò)出海“大爆買”的喧囂，國(guó)民的消費(fèi)行為漸趨理性。好用不貴、顏值正義、中國(guó)“質(zhì)造”成為國(guó)貨突圍、國(guó)民提升幸福感的三大法寶。

DT財(cái)經(jīng)認(rèn)為，各類渠道和平臺(tái)正背靠ODM(原始設(shè)計(jì)制造商)模式，力圖打造日常用品的好物集合地。老套的“五元店”被淘汰，雙線打通的智慧零售模式打開(kāi)了國(guó)貨發(fā)力的最佳突破口。

DT財(cái)經(jīng)根據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)分析得出，90后已成為國(guó)貨崛起的新勢(shì)力，二三線及更下沉渠道成為國(guó)貨消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)。外形質(zhì)感、產(chǎn)品格調(diào)、用戶體驗(yàn)成為國(guó)貨進(jìn)行品類升級(jí)的重點(diǎn)突破口，紅點(diǎn)、IF等國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，屢次為中國(guó)品牌的設(shè)計(jì)能力背書(shū)。效率、健康、審美、專業(yè)、治愈等多面效用成為關(guān)鍵詞。

集爆款、網(wǎng)紅、原創(chuàng)、設(shè)計(jì)等各種流行和美學(xué)元素于一身的蘇寧極物，以其跨界的“復(fù)合型業(yè)態(tài)”成為中國(guó)品牌“自強(qiáng)”的最佳場(chǎng)景。據(jù)悉，蘇寧極物有數(shù)百人的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)產(chǎn)品的引進(jìn)工作。放松解壓又不怕摔的硅膠小夜燈、從二次元走到三次元的張小盒機(jī)器人……近階段流行的明星同款和由國(guó)內(nèi)藝術(shù)大師設(shè)計(jì)的知名產(chǎn)品均有銷售。

蘇寧數(shù)據(jù)顯示，極物開(kāi)業(yè)以來(lái)，銷售量排名前五的商品中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)四席。秉持國(guó)貨品牌“高性價(jià)比”的理念，聲波電動(dòng)牙刷、鑄鐵琺瑯鍋和磨砂直桿三角中性筆，分別創(chuàng)造了單周熱銷1000件、600件和3000件的成績(jī)。

全球化經(jīng)濟(jì)浪潮下，大眾的消費(fèi)觀念漸趨理性?？缇诚M(fèi)的流行，使“洋貨”祛魅化趨勢(shì)逐漸凸顯。品牌叢生，導(dǎo)致實(shí)際體驗(yàn)的重要性增強(qiáng)。線下得以回暖與進(jìn)一步擴(kuò)張。報(bào)告指出，國(guó)貨在代言人選取、分期、眾籌、智能物聯(lián)等創(chuàng)新環(huán)節(jié)的地緣優(yōu)勢(shì)，將有助于其尋求更多元的發(fā)展路徑。

有蘇寧等國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)的背書(shū)，以及其所能提供的物流、安裝、售后等服務(wù)功能，國(guó)貨得以增加更多的附加值，減少消費(fèi)者下單時(shí)的后顧之憂。

所有過(guò)去，皆為序曲。

當(dāng)“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”，“中國(guó)創(chuàng)造”努力走近“中國(guó)智造”與“中國(guó)質(zhì)造”。憑借地緣優(yōu)勢(shì)搶占中高端市場(chǎng)，將成為國(guó)貨“突圍”的下個(gè)風(fēng)口。這自強(qiáng)的后半路，孤軍奮戰(zhàn)或許不再有效，缺的是資源整合后的苦口良藥。

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