隨著近幾年二次元文化的興起，動(dòng)畫IP正變得越來越炙手可熱，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值亦水漲船高，引得“覬覦者”蜂擁而至。作為動(dòng)畫行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，央視動(dòng)畫更是頻頻遭遇侵權(quán)，特別是深受廣大觀眾喜愛的“大頭兒子”角色，就連續(xù)遭到杭州大頭兒子文化發(fā)展公司及其關(guān)聯(lián)公司侵權(quán)。
《大頭兒子和小頭爸爸》劇照 (圖片來源：資料圖)
IP經(jīng)濟(jì)中，動(dòng)漫角色作為符號(hào)，不僅是動(dòng)漫文化的集中體現(xiàn)，而且是全體動(dòng)漫從業(yè)者、動(dòng)漫愛好者以及動(dòng)漫文化消費(fèi)者集體意識(shí)的產(chǎn)物。動(dòng)漫角色的表意表征特性及其內(nèi)在特質(zhì)決定了其本身不僅具有社會(huì)性，而且還具有經(jīng)濟(jì)性。IP憑借其內(nèi)容本身強(qiáng)大的號(hào)召力，與玩具、圖書、服裝等衍生品相輔相生，一方面通過衍生品消費(fèi)實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容變現(xiàn)，另一方面通過衍生品強(qiáng)化IP內(nèi)容的品牌影響力和粉絲忠誠(chéng)度。
業(yè)內(nèi)人士表示，衍生品市場(chǎng)將成為下一個(gè)市場(chǎng)熱點(diǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本，有80%日本人擁有角色商品，90%以上的日本人有自己喜歡的角色，充分說明了動(dòng)漫角色消費(fèi)符號(hào)的巨大市場(chǎng)前景。從該角度來看，動(dòng)漫創(chuàng)作者的最大愿望已不滿足于創(chuàng)作一個(gè)好劇本并向人們講述一個(gè)好故事，而是期冀能夠創(chuàng)造出一個(gè)受人喜愛、擁有魅力且具有市場(chǎng)開發(fā)潛力的角色。
正因?yàn)閯?dòng)漫角色的這種不可忽視的品牌影響力和市場(chǎng)號(hào)召力，使得部分企業(yè)和個(gè)人妄圖“走捷徑”、“抄近道”來分得一杯羹。國(guó)內(nèi)許多知名IP都曾飽受侵權(quán)困擾。如上文提到的《大頭兒子和小頭爸爸》一片，其著作權(quán)方央視動(dòng)畫近期多次為“大頭兒子”維權(quán)，2017年被告杭州公司曾兩次被判侵權(quán)，共計(jì)賠償央視動(dòng)畫超百萬(wàn)元。
可見，把動(dòng)漫角色，尤其是那些深入人心的經(jīng)典角色進(jìn)行立法保護(hù)，把它們置于精準(zhǔn)的商品化權(quán)加持的模式，讓版權(quán)所有人有禁止他人未經(jīng)許可就對(duì)動(dòng)漫角色進(jìn)行商業(yè)化利用的權(quán)利，這顯然已成當(dāng)務(wù)之急。隨著IP經(jīng)濟(jì)行情不斷走高，保護(hù)好“大頭兒子”等知名動(dòng)畫角色不再遭侵權(quán)，保護(hù)好產(chǎn)業(yè)鏈上每個(gè)環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受侵害，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的明天才會(huì)更美好。
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