艾媒：情趣用品市場迎來爆發(fā)期，“她經(jīng)濟”成品牌制勝點

5月18日，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布《2018Q1中國情趣用品專題研究報告》，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國情趣用品市場規(guī)模將破1300億元，同時，艾媒咨詢分析師認為，“她經(jīng)濟”的崛起，使女性在當下以及未來都是消費市場中的最重要的增長點，隨著女性用戶對情趣用品接受程度提高，行業(yè)未來有望收割更多女性經(jīng)濟紅利。

一、多金的情趣經(jīng)濟：千億級荷爾蒙市場

在最新出爐的《2018中國情趣用品專題研究報告》中，詳細介紹了中國情趣用品市場發(fā)展過程，在經(jīng)歷國家政策嚴格控制、情趣行業(yè)探索期等等，情趣用品市場依托電商平臺的發(fā)展壯大，在2017年以后將迎來爆發(fā)期，預計2020年中國情趣用品市場規(guī)模突破1300億元，中國情趣電商市場規(guī)模將達到313.5億元。

從報告中可以看出，情趣用品市場逐年遞增的市場規(guī)模與消費者思想觀念的開放、電商平臺的崛起均有著密不可分的關(guān)系。與此同時，中國市場正在經(jīng)歷消費升級，這對情趣行業(yè)是一個挑戰(zhàn)更是一個契機，這意味著當消費者思想觀念逐漸開放，在意識到“性”對健康生活的重要性后，未來對情趣用品的種類需求、消費體驗都會有更高的要求。

值得一提的是，行業(yè)內(nèi)已有不少企業(yè)嗅得先機，報告中指出，在傳統(tǒng)發(fā)展模式基礎(chǔ)上如網(wǎng)易春風等新興品牌正不斷提高用戶關(guān)注度，將消費體驗提升做為發(fā)展新目標，樹立了產(chǎn)品向更精致優(yōu)雅的新方向發(fā)展。而艾媒咨詢分析師認為，相比于他趣、春水堂等電商品牌，網(wǎng)易春風、杜蕾斯等綜合品牌往線上發(fā)展趨勢將更明顯，其競爭優(yōu)勢也更強。

二、“她經(jīng)濟”崛起，網(wǎng)易春風等品牌挑戰(zhàn)新風口

報告同時提到，“她經(jīng)濟”的崛起是情趣品牌商家需要關(guān)注的頭等大事。伴隨中國內(nèi)地女性經(jīng)濟市場規(guī)?？焖僭龃?，中國女性用戶旺盛的消費需求和消費潛力漸漸在消費購物中釋放出強大能量，隨著女性地位的提升、“悅己”等自我意識的覺醒，女性用戶對情趣用品關(guān)注度和需求也越來越大。因此，在未來行業(yè)發(fā)展中，情趣品牌商家應當深入開發(fā)符合女性使用偏好和習慣的情趣用品，抓住“她經(jīng)濟”風口。

諸如網(wǎng)易春風一類走“清新文藝”風格的情趣品牌，率先做出了改變并取得了不俗的成績。以專為亞洲人年輕人設(shè)計的初衷，結(jié)合女性審美喜好、購物偏好等，推出一系列外觀雅致、造型小巧的女用情趣產(chǎn)品，并通過嚴格的材質(zhì)篩選流程，為產(chǎn)品品質(zhì)把關(guān)，依靠電商平臺發(fā)力，使用戶在視覺體驗、使用體驗以及購買體驗上都有顯著提升。

同時，網(wǎng)易春風做為一家互聯(lián)網(wǎng)情趣用品品牌，不論是其健康積極的品牌理念，還是創(chuàng)意新奇的營銷活動，都為其品牌奠定了良好的基調(diào)。報告里指出，網(wǎng)易春風的輿論言指指數(shù)趕超了杜蕾斯、杰士邦等老字號品牌，輿論態(tài)勢整體正向積極。據(jù)悉，5月21日在上海舉辦的國際成人展中，網(wǎng)易春風以其“簡約、清新、文藝、優(yōu)雅”的品牌形象，在一眾情趣用品參展企業(yè)中脫穎而出，成為了本屆展會上一道亮麗風景線。

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