隨著移動互聯(lián)網從增量市場轉向存量市場，粗獷的流量導入正在被更精細的內容挖掘運營所取代。在最新出爐的騰訊應用寶“星APP”4月榜單上，上榜的“騰訊視頻”、“微視”、“愛奇藝閱讀”、“王者榮耀”等APP均是以卓有成效的內容運營迎來用戶的爆發(fā)式增長。
圖：騰訊應用寶“星APP”4月榜單
獨播內容凝聚視頻APP競爭優(yōu)勢
在本期榜單中，“騰訊視頻”搶眼出位：通過推出國內首檔女團青春成長節(jié)目《創(chuàng)造101》，力壓其它視頻APP，迎來用戶的爆發(fā)式增長。
作為2018年現(xiàn)象級綜藝，《創(chuàng)造101》自開播以來一路開啟“高能模式”，僅前三期節(jié)目播放量便已突破12億大關，節(jié)目的迅速躥紅也帶動了“騰訊視頻”平臺流量的井噴式增長。除了獨播綜藝，4月份“騰訊視頻”同時上線《哦!我的皇帝陛下》、《遠大前程》等獨播影視劇，豐富多樣的內容運營令應用下載量飆升。
同樣借助熱播綜藝《創(chuàng)造101》的東風，4月重出江湖的“微視”迎來全民制作人黃子韜與101位女團成員的全部入駐，增加了平臺產出優(yōu)質內容的競爭力。其中，黃子韜發(fā)布的第一支微視短視頻，獲得高達2700多萬的播放量。不僅如此，“微視”還打通了與騰訊視頻、QQ空間、微信、QQ音樂等平臺的流量入口，來自社交平臺及QQ音樂千萬曲庫的支持，與明星達人共同壯大了“微視”的內容運營優(yōu)勢。
內容運營拉動用戶使用時長與APP下載量
除靠綜藝套牢用戶外，應用寶4月上榜的“愛奇藝閱讀”則是借助對IP內容的運營包裝，成功在競爭激烈的移動閱讀市場脫穎而出。愛奇藝視頻平臺將影視劇的原著作品、同人小說在視頻下方嵌置入口，借助IP聯(lián)動向“愛奇藝閱讀”APP引流。同時，借勢愛奇藝平臺獨播熱劇，“愛奇藝閱讀”開啟同人文征集活動，激起用戶閱讀熱情，從而帶動應用下載量激增。
事實證明，對內容的運營包裝不僅能夠讓移動應用快速積累起用戶流量，同時也有效提升了用戶活躍時長。這一點在騰訊應用寶星APP榜發(fā)布的前幾期榜單中有所展現(xiàn)，“燥點小視頻”、“絕地求生：刺激戰(zhàn)場”、“酷狗音樂”等APP均是因為極具創(chuàng)意的內容運營活動，迎來應用下載量與用戶使用時長的“雙豐收”。
而本期上榜的游戲類應用，也同樣佐證了這一點。其中，“王者榮耀”圍繞“五五開黑節(jié)”不僅推出新版本，還聯(lián)合百家品牌開展“全明星賽”、“收集開黑卡”等多元化內容運營活動，再次掀起手游江湖的流量狂潮。4月3日首發(fā)上線的戰(zhàn)斗MMO手游《黃金裁決》憑借端內豐富多樣的內容福利，上線一個月在應用寶平臺的下載次數(shù)便已突破50萬次，躋身“星APP”4月新銳榜單。
借助創(chuàng)意性內容搶占用戶關注度、提升下載量，已經成為移動應用爭奪流量的主要方式之一。正因如此，越來越多的廠商開始關注通過對內容的運營包裝滿足用戶的需求，帶動應用實現(xiàn)高效分發(fā)。作為一款基于騰訊全量大數(shù)據及多維度監(jiān)測的月榜，騰訊應用寶星APP榜每月聚焦移動互聯(lián)網發(fā)展趨勢，為應用開發(fā)者提供極具權威的參考性。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
