智能營銷這樣玩兒才夠酷

5月24日，由小米營銷主辦，紫博藍承辦，以“MI享互聯(lián)，營領(lǐng)新技潮”為主題的MIMO 2018小米廣告營銷大會金融專場在上海成功落下帷幕。大會特別邀請到包括拍拍貸、51信用卡、貸上錢、360借條等在內(nèi)的數(shù)百家廣告主，開啟MIMO營銷之門，共饗一場前所未有的營銷盛會，探索營銷黑科技。

紫博藍高級副總裁付恩偉先生首先發(fā)表致辭。他說道，小米已經(jīng)不是一個簡單的手機廠商品牌，而是一個強大的科技公司，從智能產(chǎn)品到營銷，在我們眼里，小米是擁有千億級用戶的媒體平臺。自去年我們成為小米的核心合作伙伴之后，經(jīng)過不懈的努力，搶占金融行業(yè)上海主戰(zhàn)場，借此機會也感謝客戶讓我們學(xué)習(xí)到了很多知識，給我們機會能與小米一起為廣告主做最落地有力的廣告營銷服務(wù)。在接下來的時間里，希望有更多金融行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家與我們一起探索在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的流量紅利。

　　(圖注：紫博藍集團高級副總裁付恩偉先生上臺致辭)

一直以來，我看到的小米是一家有情懷、有理想、有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)墓荆m然與小米合作規(guī)模不算最大，但作為核心合作伙伴，是我們非常值得尊敬同時也投入大量資源和力量的，希望未來能和小米一起繼續(xù)為金融行業(yè)客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為中國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)發(fā)展做出更多貢獻。

　　(圖注：小米公司MIUI廣告銷售部全國渠道總經(jīng)理于濤先生分享小米智能新營銷)

快應(yīng)用與智能新營銷無縫連接，助力品效合一

小米發(fā)展至今已有7年，始終堅持“感動人心，價格厚道”的好產(chǎn)品，讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活，小米MIUI廣告銷售部全國渠道總經(jīng)理于濤先生如是說。2017年，小米已進入70多個國家，在國際市場上表現(xiàn)優(yōu)異，也為小米的營銷布局及進展奠定了夯實的基礎(chǔ)。目前小米已經(jīng)和3億多米粉成為了朋友。小米手機的用戶超過2億，OTT覆蓋的家庭用戶超過5000萬，手環(huán)也超過fitbit成為全球銷量最高的可穿戴設(shè)備，售賣超出3000萬，4000萬的小米運動應(yīng)用下載量。

從目前移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢來看，市場在現(xiàn)有的格局下，已經(jīng)趨近于飽和，我們可以看到用戶總量的增加，已經(jīng)非常有限?，F(xiàn)有的應(yīng)用形態(tài)，已不能滿足用戶選擇更多服務(wù)的需求，他們安裝應(yīng)用的熱情也逐漸消失。快應(yīng)用的推出，創(chuàng)立出一個新的生態(tài)體系，為用戶提供更好的服務(wù)。它整合了移動網(wǎng)頁低獲得成本的優(yōu)勢，同時也保留了原生應(yīng)用體驗完美的優(yōu)勢，快應(yīng)用觸發(fā)場景，全局搜索、瀏覽器、負一屏、NFC、通知欄、應(yīng)用商店、短信等等，全面整合，真正做到一步發(fā)現(xiàn)服務(wù)、無縫連接使用的體驗，極大的提升了用戶的使用效率。

于濤在演講中，同時也提供小米廣告效果解決方案：

1.為效果保駕護航—OCPX，廠商中第一家已經(jīng)實現(xiàn)oCPX功能，海量數(shù)據(jù)庫，精準(zhǔn)獲取轉(zhuǎn)化追蹤結(jié)果，有效為客戶控制成本，提升轉(zhuǎn)化率。

2.資源增量及優(yōu)化—各個廣告類型都將開辟新的資源和廣告形式，并提供優(yōu)質(zhì)的投放方案—搜索詞熱度及搜索詞推薦，通過對每日數(shù)據(jù)的分析實時展現(xiàn)對賬戶增量最有效的關(guān)鍵詞。

3.平臺更開放—數(shù)據(jù)更開放、鏈接客戶平臺和EMI平臺數(shù)據(jù)打通，為客戶提供高效的投放解決方案，通過open-API實現(xiàn)。

作為小米公司為廣告主提供的品效合一、高轉(zhuǎn)化、高性價比的廣告聯(lián)盟，米盟已越來越受到廣告主的青睞。它整合優(yōu)質(zhì)平臺，形成APP矩陣，達到億級廣告曝光，獨占各場景海量入口，共同成就廣告主，成就小米廣告，智創(chuàng)2018。

　　(圖注：品牌及營銷專家，眾多領(lǐng)袖品牌幕后推手、上海益合策劃機構(gòu)首席顧問苗慶顯先生分享如何做一名高情商營銷人)

高情商營銷人，就是這么easy！

講到營銷，就會想到用戶體驗及消費行為。此次大會，紫博藍特別邀請到品牌及營銷專家、眾多領(lǐng)袖品牌幕后推手、上海益合策劃機構(gòu)首席顧問苗慶顯先生教大家如何做一名高情商營銷人。營銷是影響和改變消費行為的學(xué)科， 是基于大腦的結(jié)構(gòu)。在行為科學(xué)中，情緒比理性更能影響人的行為。你會發(fā)現(xiàn)，在平常的溝通中，無論是與客戶還是用戶，效率占比中7%來自內(nèi)容，38%來自聲音語調(diào)，55%來自肢體語言。最有效的廣告就是權(quán)威證言和消費者證言。據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示：91%的在線消費者不同程度的信任他人所推薦的商品，遠遠領(lǐng)先于電視廣告、網(wǎng)路信息、貼片廣告等各種廣告和信息傳播形式。其中，苗老師還特別為我們講述了一個案例，一張表現(xiàn)出200萬失血兒童的照片和一張只有大眼睛的照片相比，大眼睛的這張將更有感染力，也能直接向用戶陳述利害。

同樣，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“內(nèi)容營銷”，其實是傳播“有情緒”的內(nèi)容。情緒可以傳染人，引發(fā)市場連鎖反應(yīng)，而理性的內(nèi)容卻不行。苗老師繼續(xù)說道，當(dāng)下營銷人最大的理性就是要認識到市場從不理性。不是用企業(yè)的資源去轟炸市場，而是用企業(yè)資源去點燃市場的情緒，才是高情商營銷的正確姿勢。

　　(圖注：紫博藍營銷學(xué)院總監(jiān)童靜女士開啟腦洞風(fēng)暴)

具備了高情商營銷才能，還要擁有獨特的創(chuàng)意。廣告內(nèi)容化，“潤物細無聲”。據(jù)悉，目前用戶每天通過手機閱讀時長平均60-180分鐘，那么他們都在看什么? 對什么感興趣?紫博藍營銷學(xué)院總監(jiān)童靜女士為我們解開謎底。在素材創(chuàng)意上，配色很重要，不同配色方案代表了不同的情緒，例如金屬行業(yè)的配色多使用紅、黃、藍、灰;視覺呈現(xiàn)上選擇沖擊力強的素材外加還原真實用戶操作界面或動漫手繪，將極大程度的吸引用戶注意力;同時也要注重素材布局及視覺平衡。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，要注重消費者感興趣的信息，因為一個牛逼的洞察能激發(fā)消費者的三重反應(yīng)，比如“啊!你怎么會知道!我也有這種感覺啊!這么多牌子，只有你懂我!”，看到這里，是否也激起了你心中的共鳴呢?完成了以上創(chuàng)意后，紫博藍將聯(lián)動小米信息流、應(yīng)用商店、OTT、社群營銷平臺矩陣，為廣告主實現(xiàn)落地的品效合一。

紫博藍已走過10余年春秋，一直在數(shù)字營銷的道路上身體力行，我們致力成就客戶，希望幫助客戶獲取更多用戶，提高營銷效率和效能，促進行業(yè)發(fā)展，是我們的動力，也是我們的初心。未來，我們將繼續(xù)深耕，想客戶所想，將創(chuàng)意與小米智能營銷結(jié)合，為客戶提供有價值的數(shù)字營銷服務(wù)。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。