咕咚榮獲《成功營銷》金成獎 億級用戶體系讓品牌營銷更出眾

2018年6月6日，中國營銷媒體領(lǐng)先品牌《成功營銷》主辦的年度營銷盛典——“2018中國內(nèi)容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮”在北京召開。在本次大會上，運動社交領(lǐng)軍企業(yè)咕咚以“《蜘蛛俠：英雄歸來》電影主題線上跑活動”得到專家評委的青睞，榮獲“2018年度最佳原生/定制內(nèi)容營銷銅獎”。

咕咚內(nèi)容營銷獲贊，成功搶占2018內(nèi)容營銷C位

“中國內(nèi)容營銷盛典”是《成功營銷》雜志每年6月份舉行的營銷盛會，活動規(guī)模超過千人，是業(yè)內(nèi)首次以“內(nèi)容營銷”為核心主題的大型營銷盛會，開創(chuàng)行業(yè)之先。“2018中國內(nèi)容營銷盛典”作為最新的一屆，云集了由廣告主、營銷服務(wù)公司高管、專家、學(xué)者、媒體高層等百位業(yè)內(nèi)人士組成的專家評審團，在公正、公開、公平的原則上評選出2018“金成獎”。咕咚、蒙牛、新浪體育、美團、7喜、吉利帝豪、知乎、B站等知名企業(yè)分別獲得了不同的營銷獎項。

咕咚作為互聯(lián)網(wǎng)體育頭部品牌，除了不斷圍繞用戶需求的賽事服務(wù)及智能產(chǎn)品，也緊跟時代潮流，在營銷形式和技術(shù)上不斷創(chuàng)新，打造S級電影主題線上跑活動、運動寶小程序、咕咚直播、趣味短視頻等多重新興營銷方式，成功搶占了2018內(nèi)容營銷C位，得到了專家和同行的一致認(rèn)可。此次咕咚憑借與美國索尼哥倫比亞電影公司跨界合作的“《蜘蛛俠：英雄歸來》電影主題線上跑活動”榮獲《成功營銷》頒發(fā)的“2018年度最佳原生/定制內(nèi)容營銷銅獎”。該活動吸引了全國各地超過25萬人次報名參加，以電影官方授權(quán)的咕咚定制獎牌為最大亮點，并推出“5公里保衛(wèi)星球跑”&“10公里捍衛(wèi)宇宙跑”等運動屬性系列活動，在2017年9月9日-17日電影上映首周期間，參與報名的用戶打開咕咚APP跑步完成挑戰(zhàn)，都相繼獲得了“蜘蛛俠：英雄歸來”榮譽獎牌，很多人還收藏了一套定制實體獎牌留念。獎牌的意義不再單純是運動成績的記錄，它結(jié)合了一種文化情懷，賦予了受眾/粉絲更個性化的含義。

此外，憑借多年用戶大數(shù)據(jù)，用智能化運動產(chǎn)品服務(wù)用戶，咕咚與《蜘蛛俠》的跨界合作，不僅有效傳遞億萬用戶聲量，給予用戶“運動+娛樂”化體驗的成就感、榮譽感以及自豪感，大大提升該活動的口碑及好感度。同時，也讓電影IP在運動領(lǐng)域有了新的重生，讓運動+娛樂成為一種新的跨界品牌合作方式，而且也迎合了中國新興市場正在崛起的運動熱潮，讓“蜘蛛俠”這個IP品牌在運動荷爾蒙的激情下留下一個更深的印象。

線上線下營銷新融合，打造運動+娛樂新IP

咕咚基于對用戶的洞察和互聯(lián)網(wǎng)消費訴求,將線上和線下的體育賽事活動結(jié)合,再通過娛樂化的包裝策劃與傳播，打造了全新的線上線下營銷平臺與運動+娛樂的新IP。

除了此次獲獎的“蜘蛛俠主題線上跑”活動，在2018年賀歲檔，咕咚再次攜手電影IP——《西游記女兒國》打造了同主題的線上跑賽事，此次也是結(jié)合電影《女兒國》的專屬定制賽事，通過“再相見5KM”和“別亦難10KM”，將劇情融入賽事，再現(xiàn)了一段心動情緣。官方授權(quán)合作的定制完賽獎牌更是蘊含了“西游”獨特的文化情懷。

除此之外，騰訊視頻推出的中國首部女團青春成長節(jié)目《創(chuàng)造101》中，咕咚也將作為品牌支持方，由騰訊視頻授權(quán)，將共同打造“咕咚x創(chuàng)造101聯(lián)名定制款少女耳機”，提前曝光的耳機顏色為“創(chuàng)造101少女粉”，包含《創(chuàng)造101》風(fēng)格定制包裝。

億級用戶體系，讓品牌營銷更出眾

咕咚通過將影視IP與運動完美結(jié)合，以影視因素吸引受眾，極大地點燃了用戶參與的熱情，將打造跨界營銷的新典范。趣味與專業(yè)相結(jié)合，受眾與場景相結(jié)合，咕咚讓跨界營銷不再死板，讓內(nèi)容營銷更有價值。

咕咚作為智能運動的倡導(dǎo)者和先行者，用戶已超過1億，累計舉辦線上線下賽事超500場，龐大的用戶基礎(chǔ)為品牌營銷的成功提供了最好的注腳，多遠(yuǎn)化的大數(shù)據(jù)也為品牌玩轉(zhuǎn)多種營銷提供了更多可能。

咕咚通過運動+娛樂的營銷模式，推動了內(nèi)容營銷的更上一層樓，得到了《成功營銷》雜志、專家評委及各界人士的認(rèn)可。此次獲獎，咕咚將繼續(xù)深化內(nèi)容營銷的探索，打造全新的線上線下營銷平臺。

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