蘇寧618慶功宴內(nèi)場(chǎng)曝光：世界杯炫夜派對(duì)

世界杯，四年一度，全球盛事。從北京時(shí)間14日晚，俄羅斯以5:0大勝沙特，全世界正式開啟了足球燃力觀看模式。6月18日，正值年中大促?zèng)_刺期，又是世界杯比賽日，各大電商的備戰(zhàn)氛圍也格外有趣。

南京徐莊的燈火通明透露出蘇寧員工的一線緊急奮戰(zhàn)狀態(tài)，但歡聲笑語(yǔ)和游戲逗樂倒是出人意料。

據(jù)悉，自從大促進(jìn)入沖刺戰(zhàn)，蘇寧每晚都會(huì)為員工貼心準(zhǔn)備美食夜宵，從薯片可樂到超大份烤乳豬、啤酒等，應(yīng)有盡有。17日晚，更用4000多瓶飲料，500斤龍蝦，2500盒牛奶等其他零食飲品，拼成巨型獅子頭，真可謂是電商界“大食神”!

當(dāng)晚正值世界杯比賽日，瑞典對(duì)陣韓國(guó)、巴拿馬對(duì)陣比利時(shí)、巴西對(duì)陣瑞士，三大戰(zhàn)精彩上演。此前，雙方球迷曾因瑞典分析員偷拍韓國(guó)隊(duì)訓(xùn)練事件大興口水戰(zhàn)，使此次比賽關(guān)注更甚。

蘇寧在618慶功宴，特設(shè)世界杯觀看區(qū)，被各國(guó)國(guó)旗裝點(diǎn)，足球場(chǎng)的美觀設(shè)計(jì)，使看球氛圍更為濃厚，真正展現(xiàn)蘇寧618“在場(chǎng)”的主題。

更備小龍蝦啤酒、精美蛋糕，“勞逸結(jié)合，事半功倍。”

信息的快速傳遞模糊了真?zhèn)吻蛎缘慕缇€。根據(jù)蘇寧發(fā)布的線上猜球互動(dòng)活動(dòng)“猜個(gè)球兒”首日戰(zhàn)報(bào)，14日揭幕賽當(dāng)晚，累計(jì)在線人數(shù)超過150萬(wàn)，鏈接分享轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)95萬(wàn)，堪稱世界杯線上競(jìng)猜游戲的“大力神”。

6月14日至30日，蘇寧將在北京、上海、南京、廣州、重慶、武漢、大連、南寧等多個(gè)城市持續(xù)舉辦超大型“大咖派對(duì)”球迷嘉年華，黃健翔、江疏影已助燃北京站。同時(shí)，蘇寧小店巧建“深夜加油站”，實(shí)現(xiàn)世界杯套餐深夜30分鐘極速配送。

蘇寧數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，蘇寧超市整體銷售額同比增長(zhǎng)402.58%，小龍蝦代表隊(duì)“鰲鰲”領(lǐng)先。16座城市的店面共接到15萬(wàn)單配送需求，深夜售出世界杯套餐已超過16萬(wàn)份。

5000多家門店聯(lián)合推出“門店看球吧”，打造“看、吃、玩、購(gòu)”場(chǎng)景串聯(lián)式營(yíng)銷。

前兩年，電商還在玩大促。如今平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，單調(diào)的購(gòu)物狂歡已不能滿足消費(fèi)者的需求，“造節(jié)”成為熱門營(yíng)銷玩法。

《孫子兵法》有云：“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。”今年618撞上世界杯，蘇寧的玩法可謂“正”、“奇”兼顧。一方面背靠強(qiáng)大的體育資源，實(shí)現(xiàn)賽事版權(quán)、直播平臺(tái)、球隊(duì)、解說員多端口整合，扼守世界杯主場(chǎng)地位。另一方面，巧妙結(jié)合門店，發(fā)揮O2O智慧零售模式優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了社交與場(chǎng)景化體驗(yàn)的完美融合。以用戶流量、服務(wù)零售為入口，形成消費(fèi)聯(lián)動(dòng)。

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