今年的618年中大促除了趕上端午節(jié)還是俄羅斯世界杯開(kāi)賽的第五天,這三節(jié)合一帶來(lái)的效果體現(xiàn)最明顯的就是大家買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的動(dòng)力持續(xù)高漲,不少電商尤其是那些具有大量線下門(mén)店的電商紛紛借助節(jié)日打造場(chǎng)景,滿(mǎn)足消費(fèi)者觸景而生的購(gòu)物欲望,蘇寧易購(gòu)就是他們當(dāng)中的急先鋒。在618當(dāng)天,央視《中國(guó)電商半年報(bào)》節(jié)目也慕名來(lái)到了位于南京新街口商圈的蘇寧極物店,一探場(chǎng)景化購(gòu)物的魔力。
主持人首先來(lái)到了球迷聚集區(qū),這里原本是店內(nèi)智能電視的展示區(qū),因?yàn)槭澜绫愂碌幕馃?年輕人們駐足在電視前不肯挪步,坐在舒服的沙發(fā)上,看著過(guò)癮的大屏幕,舒服得將極物店當(dāng)成了自己的家。
要看球賽,得先備好家伙事兒啊!6月1號(hào)以來(lái),蘇寧線上線下全渠道的電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了近一倍。為了看得爽,電視也是越買(mǎi)越大。75寸以上大電視,銷(xiāo)量是去年的3倍多。也有不少市民選擇買(mǎi)激光電視,投影儀來(lái)打造家庭影院的效果。
為了更好地看球,當(dāng)然要解放雙手,家務(wù)得盡可能地讓給機(jī)器來(lái)做。像這樣的掃地機(jī)器人6月來(lái)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了4倍。此外,洗碗機(jī)、智能音箱這些智能家電也都賣(mài)得出奇得好。
當(dāng)然啦,不能少了看球的標(biāo)配——啤酒和小龍蝦。據(jù)蘇寧統(tǒng)計(jì),世界杯開(kāi)賽僅4天,啤酒銷(xiāo)量同比去年就增長(zhǎng)了3倍多。而最佳拍檔小龍蝦,這幾天已經(jīng)賣(mài)出30萬(wàn)只,而最受歡迎的就是麻辣口味。
而女同胞們?cè)诎疽箍辞虻耐瑫r(shí),也不會(huì)忘了保養(yǎng)皮膚,往沙發(fā)上一靠,欣賞著C羅或梅西在場(chǎng)上的矯健,順手往臉上貼張面膜或按起美容儀,這才是頂級(jí)享受。618大促期間,蘇寧美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)152%,其中美容儀就增長(zhǎng)了84%。網(wǎng)紅款的洗臉儀和瘦臉儀,銷(xiāo)量都同比增長(zhǎng)了近2倍。
看球區(qū)只是極物店線下場(chǎng)景打造工程的一小部分,隨著主持人往前走,她看到了這張桌子上陳列——電腦、音響、耳機(jī)、鍵盤(pán),看到這些您聯(lián)想到什么了?這是另一個(gè)真實(shí)的生活場(chǎng)景——書(shū)房。這里不再以家電區(qū)、日用品區(qū)作為簡(jiǎn)單的分隔,而是把相關(guān)的東西放在一張桌子上。這就帶來(lái)了很多意想不到的關(guān)聯(lián)消費(fèi)。比如熬夜加班太累,不如喝杯咖啡提提神。讓人意想不到的是,這款便攜式手持咖啡機(jī),從廚具區(qū)域換到書(shū)房場(chǎng)景后,銷(xiāo)量提升了2倍多,這就是場(chǎng)景化購(gòu)物的魔力。
除了品牌,今天的消費(fèi)者更加注重品質(zhì)消費(fèi),除了網(wǎng)紅爆款,蘇寧極物也推出了自有品牌商品,它們都是蘇寧采用時(shí)下最受年輕人歡迎的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì),聯(lián)合大牌制造商推出的家居日用品,不僅顏值高、而且品質(zhì)高、價(jià)格實(shí)惠。
今天的蘇寧早已不是您印象中的傳統(tǒng)電器大賣(mài)場(chǎng)的樣子,如今的它已經(jīng)是集時(shí)尚、品質(zhì)、多品類(lèi)和線上線下融合為一體的新型零售巨頭,尤其是由于蘇寧扎實(shí)的線下布局,在場(chǎng)景化浪潮中它已領(lǐng)先群雄,正在開(kāi)啟智慧零售時(shí)代的到來(lái)。
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