大尺寸電視成蘇寧爆款 線下依然是家電市場主力

日前，昆明蘇寧門店再售出一臺100英寸索尼Z9D，這臺閃耀著網(wǎng)紅光芒的大尺寸彩電，目前在蘇寧已經(jīng)售出10臺。

大屏彩電迎爆買，在蘇寧并不是個例。世界杯經(jīng)濟(jì)下，大尺寸電視更受青睞。事實(shí)上，依托蘇寧的雙線渠道資源，特別是線下門店的場景體驗(yàn)優(yōu)勢，蘇寧屢屢把大屏彩電賣成爆款：單價50萬的索尼100吋電視100Z9D單天連售3臺，售價68萬的夏普120吋電視更刷新彩電行業(yè)高端大屏銷售記錄……

大尺寸彩電賣成爆款 蘇寧霸屏家電圈

從蘇寧銷售數(shù)據(jù)來看，今年彩電銷量持續(xù)增長。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，65英寸成為增長速度最快的尺寸;據(jù)一季度銷售數(shù)據(jù)，蘇寧彩電實(shí)現(xiàn)了12.8%的增長，比行業(yè)高出8.3%;7000元以上產(chǎn)品銷售占比達(dá)23%，高出行業(yè)3.9%;二季度在418、618、世界杯的刺激下，銷量更是持續(xù)攀升。

彩電大屏化已成為全行業(yè)的共識。作為最大的家電零售渠道，蘇寧一方面通過大單包銷、C2B反向定制，與品牌鎖定大屏爆款貨源;一方面在線下5000家互聯(lián)網(wǎng)門店的基礎(chǔ)上，加速線下布局，為消費(fèi)者打造雙線融合的購物體驗(yàn)，加速大屏彩電市場滲透。

線下市場為主力 蘇寧雄踞高端家電第一

線下渠道作為消費(fèi)升級的主導(dǎo)，中高端產(chǎn)品銷售持續(xù)攀升，在構(gòu)建體驗(yàn)場景上也具有先天優(yōu)勢，一直是家電產(chǎn)品的主銷渠道。

據(jù)GfK監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，線下市場零售額比重達(dá)到69%，6000元以上高端產(chǎn)品線下零售額占比高達(dá)87%。在蘇寧，6000元以上高端產(chǎn)品貢獻(xiàn)占比高達(dá)35%，是高端家電第一銷售渠道。

與此同時，2018年一季度，蘇寧家電線上各品類增長遠(yuǎn)超行業(yè)，產(chǎn)品升級趨勢明顯。大容量產(chǎn)品、大尺寸彩電等都實(shí)現(xiàn)了較高增長。相較于市場65吋以上彩電46%的線上增長，蘇寧增長突破52%，在推動線上渠道消費(fèi)升級方面起到了關(guān)鍵作用。

球迷砸電視任性 蘇寧彩電服務(wù)續(xù)命

世界杯激戰(zhàn)如火，球賽爆冷球迷怒砸電視很扎心。蘇寧彩電不僅有送裝一體服務(wù)，還提供半日達(dá)上午買下午送，更有大屏特工隊(duì)專屬服務(wù)，買到就能送到裝到看到，沖動砸碎了還能立即續(xù)命，讓廣大球迷體驗(yàn)升級，任性有保障。

送裝一體將送和裝同步搞定，消費(fèi)者不用再進(jìn)行繁雜的預(yù)約等待，真正實(shí)現(xiàn)即買即享。目前， 蘇寧送裝一體在全國范圍覆蓋量達(dá)到2741個，完成了114個城市維度的全面開通。同時，半日達(dá)上午買下午送，一點(diǎn)不耽誤球迷熬夜追球賽。

而為了服務(wù)好換大屏的用戶，蘇寧大屏特工隊(duì)針對85英寸及以上產(chǎn)品，蘇寧指定詳細(xì)安裝方案，實(shí)現(xiàn)大屏彩電的送裝一體。

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