去性別、個(gè)性化消費(fèi)，或助力網(wǎng)易春風(fēng)“扶搖”直上

6月14日，唯品會(huì)和京東聯(lián)合發(fā)布了《去性別化消費(fèi)?中國(guó)兩性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，該報(bào)告顯示，男女消費(fèi)的界限已經(jīng)在慢慢淡化和互相融合，性別不再是導(dǎo)致年輕人消費(fèi)觀不同的主要因素，男、女性消費(fèi)者的需求也不像之前那么涇渭分明?；诖耍搱?bào)告提出了“去性別化消費(fèi)”這一新概念。那么，何謂“去性別化消費(fèi)”呢?

“去性別化消費(fèi)”是指這個(gè)時(shí)代，男女之間在消費(fèi)領(lǐng)域的差異正在弱化。不論是男生還是女生，都逐漸意識(shí)到，與自己的真實(shí)需求相比，社會(huì)上給他們的固有標(biāo)簽并沒有那么重要，他們甚至可以在原屬于對(duì)方的消費(fèi)領(lǐng)域里提出自己的審美和需求,比如男生會(huì)積極追求精致的妝容和時(shí)尚的造型，女生則開始熱衷于游戲、戶外運(yùn)動(dòng)這些傳統(tǒng)意義上比較“男性化”的東西。精致boy、酷炫girl等成為了當(dāng)代年輕人的關(guān)鍵詞。

之所以會(huì)產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象，是由于市場(chǎng)正在將消費(fèi)者從簡(jiǎn)單粗暴的標(biāo)簽中解脫出來，轉(zhuǎn)而更加注重消費(fèi)者真實(shí)的、個(gè)性化的需求。在這個(gè)強(qiáng)調(diào)個(gè)性與平等的時(shí)代，男性展現(xiàn)了自己“愛美”、“精致”的另一面，女性也開始大膽表達(dá)自己的真實(shí)想法，正視自己內(nèi)心的需求。無論是男性還是女性，都不再壓抑自己的真實(shí)欲望，并敢于將從前礙于大眾眼光避而不談的愛好擺到臺(tái)面上來。

情趣用品在年輕一代的暢銷，更是直觀地表現(xiàn)出了這種趨勢(shì)。

根據(jù)京東發(fā)布的618醫(yī)藥健康戰(zhàn)報(bào)顯示，情趣類產(chǎn)品累計(jì)銷售額同比增長(zhǎng)超過55%，無論男女，都很樂意為自己的“欲望”買單，并且購買力爆發(fā)明顯。這份戰(zhàn)報(bào)還顯示出，年輕消費(fèi)群體在選擇情趣用品的時(shí)候，更偏向于大品牌、高品質(zhì)的產(chǎn)品。不難發(fā)現(xiàn)，在“去性別化消費(fèi)”的背后，消費(fèi)者對(duì)情趣用品的選擇也變得愈發(fā)挑剔，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)也漸漸開始從“野蠻式消費(fèi)”向“個(gè)性化消費(fèi)”轉(zhuǎn)變。

這些變化，導(dǎo)致年輕人在選擇情趣用品的時(shí)候，外觀、品質(zhì)甚至品牌態(tài)度都成為了他們重點(diǎn)考量的因素。在這種大環(huán)境下，網(wǎng)易春風(fēng)等新興情趣用品品牌迎來了春天。不同于傳統(tǒng)情趣用品品牌，打開網(wǎng)易春風(fēng)的官網(wǎng)，一系列清新、文藝的產(chǎn)品圖片羅列眼前，配以簡(jiǎn)約時(shí)尚的基調(diào)，可謂讓人眼前一亮。

而文案同樣也堅(jiān)持了文藝、極簡(jiǎn)、清新、性冷淡的風(fēng)格。但是這種克制的極簡(jiǎn)美學(xué)與代表“性”的情趣產(chǎn)品相結(jié)合后，在網(wǎng)易春風(fēng)的操盤下，竟然沒有讓人感到一絲一毫的突兀與矛盾。負(fù)責(zé)人趙勇就曾表示，“極簡(jiǎn)是因?yàn)橄胍磉_(dá)的更多，希望能留出更多空間;克制，則代表著在這之下，隱藏著更深層的想象空間。”清新優(yōu)雅的品牌定位，為原本不可言說的欲望找到了更優(yōu)雅和內(nèi)涵的表達(dá)方式。

而其在營(yíng)銷上的腦洞大開，同樣為業(yè)界驚嘆。譬如在2018年上海國(guó)際成人展時(shí)，它還專門搭建了一條“春風(fēng)街”，花樣百出的互動(dòng)方式和別具一格的清新展臺(tái)讓參與者們大呼“會(huì)玩”!

除此之外，在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)精選供應(yīng)商，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上追求原創(chuàng)，網(wǎng)易春風(fēng)真正做到傾聽和滿足用戶的需求，讓自己的產(chǎn)品成為“高格調(diào)”、“高品質(zhì)”的代名詞。

作為網(wǎng)易春風(fēng)主推的00163至薄系列避孕套，在誕生最初也受到過質(zhì)疑，為什么不直接做到最薄。對(duì)此，網(wǎng)易春風(fēng)負(fù)責(zé)人趙勇給出了自己的解釋：“001采用的是水性聚氨酯材料，體驗(yàn)感略差，00163系列避孕套是目前天然乳膠能達(dá)到的極限，會(huì)比001更舒適，比002更親昵。”而00163系列避孕套的暢銷也證明了網(wǎng)易春風(fēng)策略的正確性。購買過這款產(chǎn)品的小李就留言表示：“這款避孕套不僅在厚薄方面令自己滿意，材質(zhì)上也讓女朋友更加舒適。”不玩任何花哨，腳踏實(shí)地地去滿足用戶的需求，是網(wǎng)易春風(fēng)正在和未來也勢(shì)必繼續(xù)做的事情，趙勇表示。

從網(wǎng)易春風(fēng)這類強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)、注重品質(zhì)和“會(huì)玩”的情趣用品品牌身上，我們可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)告別了過去的“蠻荒發(fā)展”，漸漸變?yōu)榱?ldquo;精耕細(xì)作”。針對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性化需求去設(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)品，并積極捕捉消費(fèi)者心理變化，成了接下來所有商家需要努力的方向。而對(duì)于目前市場(chǎng)仍參差不齊的中國(guó)情趣用品行業(yè)來說，更是如此。

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