夜神模擬器年中報告，20%的MAC用戶貢獻80%費用

自2015年成立，NOX已經(jīng)成功覆蓋全球10億+核心玩家，是國內(nèi)APP或游戲產(chǎn)品出海攫取高質(zhì)量用戶的首選渠道。作為NOX最元老級別的核心產(chǎn)品，夜神安卓模擬器歷經(jīng)3年的成長，在多項指標比對中大幅領(lǐng)先，綜合性能穩(wěn)居第一，堪稱行業(yè)典范。近日，夜神模擬器采集1.5億+重度用戶樣本，對不同用戶貢獻率進行分析，發(fā)現(xiàn)Mac用戶已成貢獻主力。

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Mac用戶對模擬器有需求，且用戶基數(shù)每年增加

安卓模擬器通過PC端實現(xiàn)移動端游戲的大屏幕呈現(xiàn)，為玩家提供多種游戲體驗，更炫的表現(xiàn)、更好的操控、更優(yōu)的性能……，自然備受用戶青睞，模擬器用戶逐年遞增，已成規(guī)模。

盡管Mac用戶在安卓模擬器的用戶占比中比例不高，截至目前，也只堪堪達到將近20%，但是模擬器之于Mac用戶，卻是剛需。一方面，Mac的部分用戶沒有安卓手機，卻想體驗安卓游戲;另一方面，Mac的部分用戶雖然有安卓手機，但想借助模擬器感受更好更爽快的游戲體驗，所以Mac版安卓模擬器的需求量越來越多。

從圖表中(Mac版模擬器市場規(guī)模)可以看出，2012至2015年期間，由于模擬器剛剛起步，發(fā)展勢弱，Mac版用戶的增長是非常平緩的。但是從2015年過渡到2017年間，模擬器市場開始飛速發(fā)展，規(guī)模漸成，Mac的用戶市場大開，呈現(xiàn)出了跳躍性的質(zhì)變增長，隱隱有了“黑馬之姿”。[r2]

Mac版安卓模擬器用戶畫像，呈年輕化趨勢

年輕、高學(xué)歷、高收入是主流Mac用戶的特點。這些特點在使用模擬器的Mac用戶上有重合也有些微的差異。

一方面，外形時尚簡潔，加上完美的做工，Mac產(chǎn)品備受年輕一代和追求個性的新新人類的喜歡;另一方面，用戶對于產(chǎn)品的差異化、品質(zhì)化要求層次更高，而Mac產(chǎn)品在輕薄化市場中擁有著不俗影響力，更加符合年輕人的需求。因此，在模擬器用戶畫像分析中，Mac用戶的年齡集中在中青年且分布均勻，占比達到85%以上。

在整個數(shù)據(jù)統(tǒng)計過程中，我們還發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，Mac版模擬器用戶尤其年輕化，特別是20-31歲這個年齡段，比例高達73%。這與目前Mac用戶畫像有明顯區(qū)別，Mac用戶總體年齡偏高，而使用模擬器的Mac用戶年齡卻偏小，也就是說，受高清畫質(zhì)、炫酷操作和暢玩游戲體驗等元素的驅(qū)動，追求品質(zhì)的年輕人更喜歡在Mac上使用模擬器，哪怕他們并沒有很高的收入，這一點是與主流Mac用戶特點有所差異的。

在使用模擬器的Mac電腦用戶中，男性占79%，占絕大多數(shù)。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在模擬器用戶中，男女比例為82.96：17.04，男性玩家是主要用戶群體，就這一點而言，Mac用戶的興趣愛好方向與模擬器用戶更吻合。

Mac版模擬器用戶當(dāng)中，以白領(lǐng)和大學(xué)生為主，工作行業(yè)集中在IT/電信/互聯(lián)網(wǎng)或新聞/媒體行業(yè)，收入水平偏高。其中，月收入8000元以上占到了30%。

模擬器的Mac用戶人群，集中分布于中青年，這個年齡段埋伏了大量骨灰級玩家，而且喜歡嘗試新奇有趣的應(yīng)用，再加上本身就有著較高的可支配收入，這就意味著相較于Windows用戶，蘋果用戶更有可能去為應(yīng)用和游戲付款。所以即便數(shù)量沒有Windows用戶龐大，但其優(yōu)質(zhì)用戶的占比更高，付費意識更強，有付費習(xí)慣和能力。

Mac用戶在安卓模擬器中的使用表現(xiàn)

長期的留存是保持良好營收的關(guān)鍵。從活躍用戶留存來看，模擬器的Mac用戶在七日留存中，表現(xiàn)出優(yōu)秀的留存意愿及活躍力。這自然與模擬器平臺本身的工具化特性不可分割，而另一方面，Mac用戶在習(xí)慣使用模擬器之后，還使用模擬器運行其他社交類、即時通訊類APP，這對留存及活躍的提升產(chǎn)生巨大影響。

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Mac用戶在使用模擬器時，能夠通過大屏實現(xiàn)畫面變大、分辨率變高、操控性變強以及流暢度變快來提升游戲體驗，同時很好的規(guī)避手機電量不足，來電打擾等問題。這也就意味著，Mac用戶愿意花更多的時間進行游戲，活躍度大大提高。圖表顯示，Mac用戶重度玩家(活躍時間≥3h)占比達到40%，這類玩家在線時間長，認知程度高，黏性和付費能力強，大大提高了對模擬器的使用率和忠誠度。

從Mac用戶的付費頻率和數(shù)額統(tǒng)計中，可以發(fā)現(xiàn)，Mac用戶的付費頻率與Windows用戶基本持平，但是每筆的付費金額卻遠遠高于Windows用戶，極大拉動了模擬器的收益。

不同用戶對于模擬器的需求都比較明確。盡管統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，有70.77%的用戶借助模擬器使用App應(yīng)用，而 62.15%的用戶會在模擬器上選擇玩游戲，使用模擬器運行App的用戶多于游戲用戶。但從游戲類型來看，用戶更傾向于重度游戲，尤其是Mac版用戶，重度游戲的數(shù)據(jù)占比高達90%以上，如《夢幻西游》類的RPG回合制游戲占比突出，深受玩家喜愛;另外像《王者榮耀》類的MOBA(多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲)更是讓玩家盡享熱血競技的快感，占比頗高。通過PC端運行游戲，儼然成為剛性需求。而傾向于重度游戲的玩家，也代表了最強付費能力。

模擬器帶來的高品質(zhì)(高清畫質(zhì)，便捷操作，強性能支撐)更適合喜歡重度游戲的Mac玩家需求?？偠灾?，這是一個游戲?qū)傩愿鼜姷娜后w。

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模擬器上提供了鍵位模擬器的操作方式，將用戶的觸屏操作轉(zhuǎn)換為鼠標和鍵盤的操作，解決了觸屏、無觸感、容易誤操作、容易脫手等操控上的常見問題，使得用戶的游戲體驗更接近端游;同時，好的鼠標，只需要按一個鍵，就能實現(xiàn)原本設(shè)置好的多個鍵的操作，因此，用戶按照使用慣性，更愿意選擇鍵盤實現(xiàn)游戲操控，在這項統(tǒng)計當(dāng)中，Mac用戶在鍵盤操控的占比尤為突出，達到72%，從另一個角度來說，這意味著Mac用戶對模擬器的依賴性增強。

Mac版安卓模擬器的市場前景無限可期

綜上所述，Mac用戶以20%的比重貢獻80%的收益，并不是空穴來風(fēng)，甚至隨著Mac用戶比重的不斷增加，貢獻率還有繼續(xù)上升的趨勢。

在移動產(chǎn)品引擎高速發(fā)展的當(dāng)下，操作體驗和時效開始被觸屏綁縛，局限性逐漸放大，模擬器連接了移動平臺到個人電腦，剛好彌補了這個缺陷。如今，Mac的市場道路雖才剛剛開始，出貨量的持續(xù)增長卻已不容忽視，在模擬器的使用與貢獻上也必然大有可為。

那么從另一個角度來看，基于iPhone為代表的iOS市場占有率在一年一年的飛速增長，所創(chuàng)造的利潤甚至超過了蘋果公司所有利潤的百分之五十以上，且iOS用戶在手游中的留存效果也一直優(yōu)于Android用戶的市場狀況，當(dāng)前，iOS手游受制于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、手機設(shè)備等多方面因素，導(dǎo)致游戲體驗不佳(畫面、操作、流暢度等)，隨著這種趨勢的蔓延，最終會威脅到手機游戲的生存。試想，如何打破這一痛點，將iOS與PC端有效銜接轉(zhuǎn)換，會不會成為下一個風(fēng)口?我們拭目以待。

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