騰訊匯贏全鏈發(fā)力，與合作伙伴攜手開辟區(qū)域營(yíng)銷新天地

2018年6月28日，由騰訊公司主辦，山東興奧集團(tuán)承辦的“贏響——2018騰訊匯贏全國(guó)營(yíng)銷峰會(huì)”最終站于青島隆重落幕。會(huì)上嘉賓深入分析了互聯(lián)網(wǎng)崛起給品牌營(yíng)銷帶來(lái)的沖擊與變革，并介紹了作為騰訊面向區(qū)域市場(chǎng)推出的智能化一站式全鏈營(yíng)銷解決方案，騰訊匯贏將如何依托騰訊優(yōu)質(zhì)資源和自身智能技術(shù)，釋放內(nèi)容生態(tài)價(jià)值，推動(dòng)合作企業(yè)區(qū)域營(yíng)銷再升級(jí)。

騰訊區(qū)域拓展部綜合渠道總監(jiān)胡佳晶、騰訊區(qū)域拓展部高級(jí)渠道經(jīng)理遲中日、騰訊區(qū)域拓展部高級(jí)營(yíng)銷經(jīng)理李卉、秒針系統(tǒng)高級(jí)商務(wù)發(fā)展經(jīng)理史婉璐以及山東興奧集團(tuán)總裁董斌、大客戶部總監(jiān)劉梅芳等諸多營(yíng)銷專家與行業(yè)精英共同蒞臨峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

騰訊區(qū)域拓展部綜合渠道總監(jiān) 胡佳晶

品牌價(jià)值遞增，數(shù)字營(yíng)銷成為主流營(yíng)銷手段

在持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，我國(guó)消費(fèi)者具備了更充足的消費(fèi)能力。消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)也逐漸向區(qū)域市場(chǎng)蔓延。相對(duì)價(jià)格，消費(fèi)者開始更關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)和產(chǎn)品品牌。品牌影響力逐漸成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論是期望占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)并擴(kuò)大版圖的本土企業(yè)，還是謀求新興市場(chǎng)和市場(chǎng)占有率的大型企業(yè)，均開始以消費(fèi)者為主體進(jìn)行區(qū)域營(yíng)銷規(guī)劃，試圖建立情感共鳴，以提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和黏度，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期銷售增長(zhǎng)。

秒針系統(tǒng)高級(jí)商務(wù)發(fā)展經(jīng)理 史婉璐

隨著用戶持續(xù)由傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)媒體遷徙，廣告陣地也隨之不斷向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在廣告主營(yíng)銷預(yù)算中的占比持續(xù)攀升?？梢钥闯鰯?shù)字化的營(yíng)銷方式和傳播渠道是當(dāng)今品牌營(yíng)銷的重心所在，且運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)廣告塑造品牌已然成為當(dāng)今企業(yè)營(yíng)銷的主流方式。

一站式全鏈營(yíng)銷，品牌智能化時(shí)代

互聯(lián)網(wǎng)的崛起為大型國(guó)際化企業(yè)尋覓新市場(chǎng)、中小型本土企業(yè)占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)的營(yíng)銷進(jìn)程提供了巨大的機(jī)遇。然而，面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)操過(guò)程中，預(yù)算有限、尋覓優(yōu)質(zhì)曝光資源困難、無(wú)法精確定位并觸達(dá)目標(biāo)用戶及招商資源門檻過(guò)高等諸多棘手問(wèn)題，仍然是企業(yè)必須克服的挑戰(zhàn)。

騰訊旗下針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)推出的一站式全鏈營(yíng)銷解決方案——騰訊匯贏，具體將如何幫助企業(yè)提升品牌影響力呢?

騰訊區(qū)域拓展部高級(jí)渠道經(jīng)理 遲中日

騰訊區(qū)域拓展部高級(jí)營(yíng)銷經(jīng)理 李卉

1.全用戶覆蓋，精準(zhǔn)高效觸達(dá)有效客群

在消費(fèi)升級(jí)的社會(huì)背景下，品牌營(yíng)銷的核心逐漸從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至用戶。騰訊匯贏將依托騰訊優(yōu)勢(shì)，幫助品牌營(yíng)銷在覆蓋億級(jí)用戶的基礎(chǔ)之上，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。同時(shí)，智能平臺(tái)可以幫助品牌了解不同客群的屬性與訴求，以更豐富的玩法與他們互動(dòng)，并對(duì)結(jié)果進(jìn)行追蹤，實(shí)現(xiàn)高效且精準(zhǔn)的營(yíng)銷。

2.多場(chǎng)景共鳴，潛移默化提升品牌形象

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的下半場(chǎng)，單一場(chǎng)景的營(yíng)銷模式已無(wú)法滿足品牌推廣需求。騰訊通過(guò)旗下不同領(lǐng)域的產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)包括資訊、娛樂(lè)、社交等多場(chǎng)景的連接，多維度貫穿用戶的全天生活。同時(shí)，產(chǎn)品矩陣的聯(lián)動(dòng)將幫助品牌打通線上與線下的邊界，潛移默化中將品牌營(yíng)銷滲透進(jìn)目標(biāo)用戶的日常。

3.賦能優(yōu)質(zhì)IP，與目標(biāo)用戶建立情感共鳴

眾所周知，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶興趣圈層的壯大，客戶為興趣買單的意愿也更為清晰，通過(guò)IP傳遞溫度，是企業(yè)與客戶建立情感連接的不二方法。騰訊擁有基于影視、游戲、資訊、動(dòng)漫、音樂(lè)、體育和文學(xué)的七大內(nèi)容產(chǎn)品板塊。騰訊匯贏作為騰訊區(qū)域品牌戰(zhàn)略的一次重要升級(jí)，也將活用騰訊IP優(yōu)勢(shì)，為區(qū)域企業(yè)量身定制內(nèi)容合作方案，幫助品牌傳遞自身理念，獲得消費(fèi)者的認(rèn)知與認(rèn)可。

山東興奧集團(tuán)大客戶部總監(jiān) 劉梅芳

領(lǐng)航智能化營(yíng)銷時(shí)代，攜手構(gòu)造品牌自身價(jià)值

作為品牌營(yíng)銷新藍(lán)海，區(qū)域市場(chǎng)擁有無(wú)限商機(jī)的同時(shí)，也有著各種有待解決的問(wèn)題。騰訊匯贏作為騰訊區(qū)域品牌戰(zhàn)略的一次重要升級(jí)，通過(guò)擁抱技術(shù)與創(chuàng)新，將精準(zhǔn)、高效、便攜地幫助合作企業(yè)直面區(qū)域營(yíng)銷風(fēng)口的重重阻礙，構(gòu)造自身品牌價(jià)值。同時(shí)，隨著越來(lái)越多的客戶加入，騰訊也將秉著開放共贏的合作理念，呵護(hù)著這份信賴，與更多合作伙伴并肩開創(chuàng)屬于中國(guó)區(qū)域品牌營(yíng)銷的新天地。

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