自從《戀與制作人》于去年底全平臺(tái)公測后,該游戲迅速成為現(xiàn)象級(jí)手游,短短時(shí)間俘獲萬千女性粉絲,獲得了極高的社會(huì)關(guān)注度。其后至今,盡管熱度較當(dāng)初有所下降,《戀與制作人》仍然通過不斷地開發(fā)迭代、并行多種營銷策略,吸納并穩(wěn)固了一大批購買力強(qiáng)大的忠實(shí)粉絲。已經(jīng)擁有“暖暖”IP的疊紙公司,再一次創(chuàng)造了爆款奇跡,在女性向游戲市場開創(chuàng)了一片新天地。
借用互動(dòng)百科對“女性向游戲”的定義,它是針對女性開發(fā)的、適合女性玩的游戲,其游戲類型往往是以戀愛和養(yǎng)成為主,例如《戀與制作人》、《奇跡暖暖》等手游,均可以被劃入女性向游戲的范疇。
自2015年末起,手機(jī)游戲市場便有冷卻的跡象,在游戲廠商苦苦尋找出路之時(shí),幾款女性向游戲卻出乎意料地火熱:“暖暖親媽們”沉迷換裝,“許太太”、“白太太”們陷入相思?!稇倥c制作人》這類游戲幾乎占據(jù)了整個(gè)社會(huì)的手游方面議題,成為不少人線上線下的重要談資。女性向游戲似乎有希望化身為手游行業(yè)的救命稻草。
然而,當(dāng)我們回顧女性向手游的發(fā)展,卻找不到幾部值得記住的作品。市面上除了《戀與制作人》、《奇跡暖暖》等游戲,仍然缺少爆款女性向游戲,女性向游戲及其衍生周邊的市場仍然是一片藍(lán)海。目前涌現(xiàn)的這類游戲,大部分還帶著無法滿足市場和用戶的青澀。如《小時(shí)代》本身游戲質(zhì)量較高,然而在受到市場的關(guān)注之后,其改進(jìn)和迭代的速度可能并不符合用戶心理預(yù)期,游戲人氣的可持續(xù)性也就值得商榷。
《戀與制作人》能夠持續(xù)火熱,并非誤打誤撞的偶然而為之,而是經(jīng)驗(yàn)長期積累后的質(zhì)變與升華。疊紙作為擁有多款“暖暖”系列游戲制作、推廣經(jīng)驗(yàn)的廠商,在充分的鋪墊、試錯(cuò)后,對女性用戶的性格、興趣以及女性向游戲市場,都有著豐富的理解與體會(huì)。游戲的高顏值、高“瑪麗蘇”化、碎片化消耗時(shí)間等特點(diǎn),牢牢抓住了女性用戶的眼球。通過持續(xù)的迭代創(chuàng)新,《戀與》不斷推出新活動(dòng)、新內(nèi)容,持續(xù)迭代創(chuàng)新,加強(qiáng)作品延展與衍生,引發(fā)用戶一波又一波的新鮮感,也激起了女玩家們的社交欲望??此戚p而易舉,卻一波又一波反映出疊紙游戲?qū)τ脩羧后w心理動(dòng)態(tài)、生活情態(tài)的精準(zhǔn)把握。
“國產(chǎn)女性向手游”的發(fā)展進(jìn)程中,《戀與制作人》是濃墨重彩的一筆,也是難以繞過的話題。目前,《戀與制作人》儼然成為了女性手游的經(jīng)典范例,為行業(yè)未來發(fā)展提供良好的參考價(jià)值。這片藍(lán)海的發(fā)展趨勢是否持續(xù)向好?疊紙公司與其他大廠能否締造出更有吸引力和創(chuàng)造力的產(chǎn)品?我們拭目以待。
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