區(qū)塊鏈和奢侈品如何跨界合作

很多人認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)將造就改變世界的下一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”。區(qū)塊鏈技術(shù)作為一項(xiàng)復(fù)雜的機(jī)制，涉及多方面不同領(lǐng)域的技術(shù)，雖然目前安全性、資源消耗、交易效率等方面依然存在著一些局限性限制其普及和大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用，但是很多傳統(tǒng)金融巨頭、硅谷大亨仍然積極入局。

一個(gè)充滿無(wú)限可能性技術(shù)的誕生，即一個(gè)時(shí)代最大的風(fēng)口。正如早年在互聯(lián)網(wǎng)誕生之初，人們能預(yù)感到這將是顛覆時(shí)代的開端，卻少有人能精準(zhǔn)預(yù)測(cè)它將以什么形式改變世界。今天，所有人在等待的，是一個(gè)像阿里巴巴一樣能給這個(gè)開放命題畫上句號(hào)的偉大商業(yè)模式創(chuàng)新。

自2017年起，區(qū)塊鏈技術(shù)得到了大范圍的推廣。從Google、IBM到摩根大通，還有不計(jì)其數(shù)的中小企業(yè)蜂擁入局。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的深入普及,其在不同行業(yè)創(chuàng)新性應(yīng)用的討論一次又一次被推向浪尖。針對(duì)區(qū)塊鏈，較為優(yōu)秀的落地案例除了版權(quán)，政務(wù)系統(tǒng)，ABS 金融，數(shù)據(jù)交易等領(lǐng)域之外，奢侈品行業(yè)也開始積極探索，期望通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新，以斬獲發(fā)展新助力。

那么,區(qū)塊鏈將如何改變奢侈品行業(yè)?

區(qū)塊鏈對(duì)奢侈品產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化機(jī)會(huì), 來(lái)源于技術(shù)改變物產(chǎn)權(quán)的載體,創(chuàng)造用戶和品牌的高效溝通渠道，最終形成更加透明的產(chǎn)業(yè)體系, 讓所有參與者包括消費(fèi)者，品牌以及第三方(保險(xiǎn)和奢侈品鑒定專家)都能有所收益。

其中,一個(gè)重要方面是區(qū)塊鏈技術(shù)可以使品牌趨于透明化

主要體現(xiàn)在:

產(chǎn)品透明化——正品保障，防偽防盜。

溝通透明化——高效聯(lián)結(jié)品牌和消費(fèi)者

數(shù)據(jù)透明化——完善奢侈品牌的戰(zhàn)略發(fā)展數(shù)據(jù)

2017年起，一些大型奢侈品牌已經(jīng)開始著手投資區(qū)塊鏈技術(shù)。其中，受到關(guān)注比較多的是來(lái)自法國(guó)的Arianee。Arianee致力于利用區(qū)塊鏈技術(shù)，給每一件奢侈品創(chuàng)造一個(gè)高效安全，無(wú)法偽造的永久性“身份證”，以此為消費(fèi)者和品牌提供一個(gè)互惠雙贏的區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，可以理解為給奢侈品(珠寶手表等)貼一個(gè)獨(dú)一無(wú)二，絕對(duì)無(wú)法復(fù)制和偽造的“二維碼”。這樣自身所帶有的“二維碼”將由NFC全息掃描技術(shù)驗(yàn)證，并自動(dòng)將所有關(guān)于該物件的交易通過(guò)一個(gè)手機(jī)應(yīng)用軟件記錄在案。這樣不記名記錄無(wú)法被銷毀，偽造和破壞，并可以幫助品牌采集產(chǎn)品整個(gè)生命周期的信息。

Arianee被廣泛看好的主要原因包括其十分亮眼的團(tuán)隊(duì)背景。作為一家法國(guó)公司，Arianee擁有很多全球頂尖和獨(dú)一無(wú)二奢侈品品牌和人脈資源。其成員既有在歐洲較有威望的技術(shù)大牛又有諸多來(lái)自奢侈品圈內(nèi)成功企業(yè)家。其中創(chuàng)始人和顧問(wèn)包括瑞士手表歐米茄(Omega)的全球媒體戰(zhàn)略前負(fù)責(zé)人Emmanuelle，Tiffany & co的前戰(zhàn)略發(fā)展副主席Jean - Marc Bellaiche，巴黎世家的首席運(yùn)營(yíng)官Eric Darrieus, 法國(guó) Crypto頂級(jí)投資人Frederic Montagnon等三十多位來(lái)自相關(guān)行業(yè)的專家。

Arianee已經(jīng)和很多國(guó)際奢侈品大牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，合作資源方包括路易·威登集團(tuán)，開云集團(tuán)以及歷峰集團(tuán)，旗下品牌包括Gucci，Omega，Tiffany & co，巴黎世家，江詩(shī)丹頓和開云等知名奢侈品品牌。

下圖為部分團(tuán)隊(duì)成員陣容：

Arianee項(xiàng)目ICO是基于以太坊ERC20智能合約標(biāo)準(zhǔn)所開發(fā)的Token。其白皮書也是在區(qū)塊鏈投資項(xiàng)目中取之可數(shù)的典范代表。白皮書：https://arianee.org/wp-content/uploads/2018/05/Arianee_White_Paper_2018.pdf

包括了對(duì)系統(tǒng)框架的詳細(xì)解釋：

以及對(duì)Code的詳細(xì)介紹：

區(qū)塊鏈能為奢侈品產(chǎn)業(yè)解決什么問(wèn)題?

區(qū)塊鏈可在有形品質(zhì)(價(jià)格、品質(zhì)、社會(huì)和環(huán)境生產(chǎn)條件)和無(wú)形要素(品牌傳承、設(shè)計(jì)、品牌故事等)之間再造平衡。區(qū)塊鏈的到來(lái)讓奢侈品產(chǎn)業(yè)面臨的最大危機(jī)——偽造仿冒產(chǎn)品泛濫問(wèn)題的解決看到了最大的希望。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD):“假冒產(chǎn)品每年可能使全球經(jīng)濟(jì)成本高達(dá)2500億美元。2018年全球品牌假貨報(bào)告也提到：“ 2017年全球假貨造成的總損失達(dá)1.2萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到1.82萬(wàn)億美元。”假冒商品不僅使奢侈品行業(yè)業(yè)績(jī)萎縮，也逐漸減輕了“品牌重量”，使之丟失了原本奢華、高貴的品牌內(nèi)涵，也打破了帶給消費(fèi)者“榮耀”和“滿足”的幻想。

從消費(fèi)者的角度來(lái)看，舉個(gè)簡(jiǎn)單通俗的例子：

情景1;

有錢的小A從LV店買了一個(gè)價(jià)值30萬(wàn)的限量版包，從門面店買到假貨的幾率幾乎為0，你可能會(huì)說(shuō)，小A并不需要區(qū)塊鏈來(lái)幫助防偽。 然而，更為常見的其他情形：

情景2：有錢的小A想買LV限量包，國(guó)內(nèi)太貴，于是小A找到海外代購(gòu)

情景3: 有錢的小A中意的LV限量包在裝柜售罄，小A到買手店購(gòu)買

近年，高仿的奢侈品日益猖獗，甚至專柜也難分真假，而防偽成本極高。在情形2，3中，如果沒(méi)有絕對(duì)防偽技術(shù)，小A很難保障自己花費(fèi)巨額買到的是正品。

區(qū)塊鏈去中心化，無(wú)法篡改，以及公開性的屬性，使得Arianee的誕生將可能成為全球盜版和盜版者走向終結(jié)的開始。一旦議定書得到充分執(zhí)行和發(fā)展，仿冒將成為歷史。

此外，區(qū)塊鏈技術(shù)的使用也可以幫助品牌獲得更精準(zhǔn)定位的數(shù)據(jù)，以便更好制定市場(chǎng)戰(zhàn)略和客戶關(guān)系發(fā)展。

如果商品通過(guò)零售店或買手店的多次倒賣，或者是作為禮物轉(zhuǎn)送，那在傳統(tǒng)銷售模式下，生產(chǎn)者將無(wú)從得知商品最后的所屬方。區(qū)塊鏈技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者和最終購(gòu)買方的精準(zhǔn)匹配，并對(duì)其間，所有關(guān)于該物件的交易記錄在案。Arianee能將產(chǎn)品的生產(chǎn)交易軌跡呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。消費(fèi)者可以通過(guò)了解某個(gè)奢侈品的“前世今生”，來(lái)判斷其真?zhèn)巍?/p>

“于是，拿到限量包的小A通過(guò)APP驗(yàn)證二維碼，了解到該包在巴黎被設(shè)計(jì)制作后，轉(zhuǎn)賣到紐約的一家零售店，并為一家香港時(shí)尚買手店購(gòu)買，最后經(jīng)由小B購(gòu)買，送給自己作為生日禮物。”

“確認(rèn)限量包是正品的小A心滿意足，并在APP上添加了自己作為商品使用者的紀(jì)錄。”

而LV公司，則通過(guò)Arianee掌握了重要的商品流向的數(shù)據(jù)和客戶信息，以便更好的進(jìn)行市場(chǎng)研究和客戶關(guān)系的管理。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，過(guò)去LV可能會(huì)認(rèn)為商品最終流向北美市場(chǎng)，而通過(guò)擁有區(qū)塊鏈技術(shù)的Arianee平臺(tái)，LV能追蹤到商品最終流向中國(guó)市場(chǎng)，并在未來(lái)增加中國(guó)市場(chǎng)的投資份額。而過(guò)去無(wú)從得知最終購(gòu)買者的LV，通過(guò)區(qū)塊鏈可以更好的為小A提供客戶服務(wù)以及宣傳回饋。

Arianee的聯(lián)合創(chuàng)始人Christian Jorge(Vestiaire Collective 全球最大的奢侈品二手市場(chǎng)之一的聯(lián)合創(chuàng)始人和前高級(jí)副總裁)評(píng)論道：“在數(shù)字世界里，因?yàn)閭卧旌捅I竊問(wèn)題，購(gòu)買高價(jià)值的資產(chǎn)的同時(shí)可能也伴隨著高風(fēng)險(xiǎn);因此，我們創(chuàng)建了依靠區(qū)塊鏈技術(shù)的Arianee，利用其去中心化的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，保障資產(chǎn)的獨(dú)立性和安全性。”

區(qū)塊鏈將可能重塑中國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)生態(tài)

2017年, 中國(guó)已在全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)占據(jù)30%的份額，成為僅次于美國(guó)的全球第二大奢侈品市場(chǎng)。中國(guó)很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)都被視作奢侈品行業(yè)的主要增長(zhǎng)引擎，彌補(bǔ)了歐洲和日本市場(chǎng)的低迷需求。Arianee CEO已經(jīng)于今年四月宣布正式成立China Regional Branch，集中資源投入中國(guó)市場(chǎng)。Arianee團(tuán)隊(duì)已于今年六月前往上海參加中外奢侈品投資交流峰會(huì)，并受邀作為演講嘉賓就區(qū)塊鏈和奢侈品跨界合作的未來(lái)發(fā)展主題發(fā)表演講。這對(duì)于項(xiàng)目在中國(guó)的市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展而言，無(wú)疑是在釋放著一個(gè)積極樂(lè)觀的信號(hào)。

盡管時(shí)至今日，合作項(xiàng)目的宣傳主要還是依靠強(qiáng)大的奢侈品牌影響力，但從項(xiàng)目的技術(shù)和具體中國(guó)市場(chǎng)落地發(fā)展來(lái)看，尤其加上中國(guó)政府政策對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用的支持，Arianee有望成為行業(yè)的領(lǐng)先者。區(qū)塊鏈技術(shù)作為一種革命性的技術(shù)，將會(huì)成為未來(lái)幾年重點(diǎn)探索的領(lǐng)域，甚至成為國(guó)家戰(zhàn)略級(jí)別的發(fā)展方向。

歷史的車輪何時(shí)滾過(guò)我們不得而知，但興許這一次，改變世界的區(qū)塊鏈模式將從奢侈品市場(chǎng)誕生。

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