00后18了，微播易總結(jié)了撬動他們的營銷“三板斧”

暑期到來，第一批00后迎來小長假。2018年是00后成年元年，品牌們也開始把目光瞄準00后。誰搞定了00后，誰就搶先占領了市場高地，不得不說“00后”是新一代的消費寵兒!

我們知道00后天生觸網(wǎng)，他們認識屏幕是從智能手機開始的，他們是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民。針對00后的品牌營銷就需要花費更多的心思。

雖然我們一直在強調(diào)品牌年輕化營銷，搞定00后，其實我們需要對他們足夠了解。

(1)在大眾眼中，00后的標簽“二次元”“小鮮肉”“顏控”“自我中心”，他們興趣愛好細分且垂直，集中于游戲、交友、自拍、動漫、綜藝等，同時他們喜歡個性，重視原創(chuàng)。

(2)“擴列”是00后的黑話，擴充好友列表，希望交新朋友。從擴列的帖子中我們發(fā)現(xiàn)，00后喜歡“圈子干凈”，希望認識和自己同一個圈層的朋友，會聚合相同愛好，共同話題的朋友。

00后成年后，他們獨立的存在感油然而生，頻繁的使用社交媒體，他們更渴望獲得別人的關注，有明顯的社交需求。

(3)他們喜歡嘗試各種新鮮好玩的事物，同時對內(nèi)容要求極為苛刻，挑剔，他們會為喜歡的事情赴湯滔火。

(4) 00 后群體熱衷于以圖文、短視頻、音頻等方式表達自己，愿意在自己感興趣的領域投入更多的時間和金錢。

在了解了00后的喜好后，想要打動00后，微播易總結(jié)了3點短視頻營銷策略，或許能幫助廣告主找到新思路。

視頻為主的二次元文化

“殘念”、“鬼畜”、“CP”等二次元詞匯開始流行起來。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國泛二次元文化用戶總?cè)藬?shù)接近3億。易觀數(shù)據(jù)指出：24歲以下的二次元用戶占據(jù)了83.94%的比例。

二次元成為00后的主流文化。他們愿意為如漫畫、動漫周邊的二次元內(nèi)容付費。

相對來說，A站和B站的視頻二次元文化成為00后的聚集地。另外，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷也分別開設了二次元欄目。

前不久，微播易合作的Olay PCC小櫻合作禮盒，借力卡通IP形象推廣，邀請了3位達人在秒拍、抖音、B站平臺以評測等方式發(fā)布視頻。前期在小櫻粉絲圈、二次元粉絲圈話題鋪墊，后期發(fā)釀式二次傳播，引流銷售。

品牌瞄準二次元營銷成為打開00后市場的一個渠道。二次元營銷可以幫助品牌打造年輕人喜歡的擬人化形象，借助這個形象可以與00后群體展開互動。

有趣音樂，創(chuàng)意短視頻吸睛

品牌營銷需要一定的曝光量，占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶00后時間的短視頻，成了營銷的首選“陣地”。短視頻已經(jīng)成為年輕用戶的聚集地。

據(jù)美拍數(shù)據(jù)顯示， 00后在美拍平臺上的活躍度為90后用戶的三倍，80后的五倍。抖音數(shù)據(jù)顯示，抖音85%的用戶在24歲以下，主力達人和用戶基本都是95后，甚至00后。

以00后最愛玩的抖音為例。抖音上面的玩法就非常多，主題挑戰(zhàn)，對口型音樂，炫酷舞蹈等，能夠幫助品牌和用戶更好的互動，具備深度的沉浸感，吸引用戶的視覺注意力。

寶駿530汽車發(fā)布會上，微播易邀請到了兩位抖音達人通過創(chuàng)作和發(fā)布車輛同名的“530”手勢舞，配合不同的背景音樂，對發(fā)布會做了傳播，吸引了粉絲圍觀。

音樂短視頻能投其所好，節(jié)奏感強的音樂和舞曲，配上有趣的動作和表情，創(chuàng)意的情景，這些足以滿足00后的好玩心理。

愛分享，重內(nèi)容，強UGC屬性

據(jù)《騰訊00后研究報告》顯示，60%的00后會在社交平臺上分享內(nèi)容，內(nèi)容是他們激發(fā)互動的工具。

B站全網(wǎng)有約40萬具有原生創(chuàng)作能力的UP主，超過90%的內(nèi)容為UGC原創(chuàng)，近40%用戶為00后。

同時我們也看到，在抖音上由UGC自主創(chuàng)作，自主傳播的佩琦手表帶奶片糖、可以占卜的答案奶茶、海底撈網(wǎng)紅吃法等爆款，短時間內(nèi)形成裂變，吸引了00后用戶的關注。

00后從小被海量互聯(lián)網(wǎng)信息所包圍，受多元文化影響，他們對內(nèi)容創(chuàng)作要求極高，且點贊評論意識強烈，愿意分享好東西?；?0后的UGC屬性表現(xiàn)強烈，品牌提升UGC傳播帶貨的能力成為關鍵。

品牌們在針對00后營銷時應該回歸品牌內(nèi)心，選擇他們喜歡的風格，真正鞭辟入里的觸及他們的內(nèi)心深處。

品牌要想獲得爆發(fā)式的流量和口碑、轉(zhuǎn)化，短視頻營銷應該朝著00后喜歡的“互動社交+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的運營模式發(fā)展。

定位于短視頻營銷平臺的微播易，已經(jīng)形成了相對成熟的短視頻營銷方法論和營銷案例玩法。

微播易平臺聚合了數(shù)千短視頻達人，如果您想吸引00后，想來一場短視頻營銷的話，可以聯(lián)系您的銷售經(jīng)理或者留言區(qū)留言哦。

微播易，短視頻智能營銷平臺

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