00后18了，微播易總結(jié)了撬動(dòng)他們的營(yíng)銷“三板斧”

暑期到來，第一批00后迎來小長(zhǎng)假。2018年是00后成年元年，品牌們也開始把目光瞄準(zhǔn)00后。誰(shuí)搞定了00后，誰(shuí)就搶先占領(lǐng)了市場(chǎng)高地，不得不說“00后”是新一代的消費(fèi)寵兒!

我們知道00后天生觸網(wǎng)，他們認(rèn)識(shí)屏幕是從智能手機(jī)開始的，他們是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民。針對(duì)00后的品牌營(yíng)銷就需要花費(fèi)更多的心思。

雖然我們一直在強(qiáng)調(diào)品牌年輕化營(yíng)銷，搞定00后，其實(shí)我們需要對(duì)他們足夠了解。

(1)在大眾眼中，00后的標(biāo)簽“二次元”“小鮮肉”“顏控”“自我中心”，他們興趣愛好細(xì)分且垂直，集中于游戲、交友、自拍、動(dòng)漫、綜藝等，同時(shí)他們喜歡個(gè)性，重視原創(chuàng)。

(2)“擴(kuò)列”是00后的黑話，擴(kuò)充好友列表，希望交新朋友。從擴(kuò)列的帖子中我們發(fā)現(xiàn)，00后喜歡“圈子干凈”，希望認(rèn)識(shí)和自己同一個(gè)圈層的朋友，會(huì)聚合相同愛好，共同話題的朋友。

00后成年后，他們獨(dú)立的存在感油然而生，頻繁的使用社交媒體，他們更渴望獲得別人的關(guān)注，有明顯的社交需求。

(3)他們喜歡嘗試各種新鮮好玩的事物，同時(shí)對(duì)內(nèi)容要求極為苛刻，挑剔，他們會(huì)為喜歡的事情赴湯滔火。

(4) 00 后群體熱衷于以圖文、短視頻、音頻等方式表達(dá)自己，愿意在自己感興趣的領(lǐng)域投入更多的時(shí)間和金錢。

在了解了00后的喜好后，想要打動(dòng)00后，微播易總結(jié)了3點(diǎn)短視頻營(yíng)銷策略，或許能幫助廣告主找到新思路。

視頻為主的二次元文化

“殘念”、“鬼畜”、“CP”等二次元詞匯開始流行起來。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)泛二次元文化用戶總?cè)藬?shù)接近3億。易觀數(shù)據(jù)指出：24歲以下的二次元用戶占據(jù)了83.94%的比例。

二次元成為00后的主流文化。他們?cè)敢鉃槿缏嫛?dòng)漫周邊的二次元內(nèi)容付費(fèi)。

相對(duì)來說，A站和B站的視頻二次元文化成為00后的聚集地。另外，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷也分別開設(shè)了二次元欄目。

前不久，微播易合作的Olay PCC小櫻合作禮盒，借力卡通IP形象推廣，邀請(qǐng)了3位達(dá)人在秒拍、抖音、B站平臺(tái)以評(píng)測(cè)等方式發(fā)布視頻。前期在小櫻粉絲圈、二次元粉絲圈話題鋪墊，后期發(fā)釀式二次傳播，引流銷售。

品牌瞄準(zhǔn)二次元營(yíng)銷成為打開00后市場(chǎng)的一個(gè)渠道。二次元營(yíng)銷可以幫助品牌打造年輕人喜歡的擬人化形象，借助這個(gè)形象可以與00后群體展開互動(dòng)。

有趣音樂，創(chuàng)意短視頻吸睛

品牌營(yíng)銷需要一定的曝光量，占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶00后時(shí)間的短視頻，成了營(yíng)銷的首選“陣地”。短視頻已經(jīng)成為年輕用戶的聚集地。

據(jù)美拍數(shù)據(jù)顯示， 00后在美拍平臺(tái)上的活躍度為90后用戶的三倍，80后的五倍。抖音數(shù)據(jù)顯示，抖音85%的用戶在24歲以下，主力達(dá)人和用戶基本都是95后，甚至00后。

以00后最愛玩的抖音為例。抖音上面的玩法就非常多，主題挑戰(zhàn)，對(duì)口型音樂，炫酷舞蹈等，能夠幫助品牌和用戶更好的互動(dòng)，具備深度的沉浸感，吸引用戶的視覺注意力。

寶駿530汽車發(fā)布會(huì)上，微播易邀請(qǐng)到了兩位抖音達(dá)人通過創(chuàng)作和發(fā)布車輛同名的“530”手勢(shì)舞，配合不同的背景音樂，對(duì)發(fā)布會(huì)做了傳播，吸引了粉絲圍觀。

音樂短視頻能投其所好，節(jié)奏感強(qiáng)的音樂和舞曲，配上有趣的動(dòng)作和表情，創(chuàng)意的情景，這些足以滿足00后的好玩心理。

愛分享，重內(nèi)容，強(qiáng)UGC屬性

據(jù)《騰訊00后研究報(bào)告》顯示，60%的00后會(huì)在社交平臺(tái)上分享內(nèi)容，內(nèi)容是他們激發(fā)互動(dòng)的工具。

B站全網(wǎng)有約40萬(wàn)具有原生創(chuàng)作能力的UP主，超過90%的內(nèi)容為UGC原創(chuàng)，近40%用戶為00后。

同時(shí)我們也看到，在抖音上由UGC自主創(chuàng)作，自主傳播的佩琦手表帶奶片糖、可以占卜的答案奶茶、海底撈網(wǎng)紅吃法等爆款，短時(shí)間內(nèi)形成裂變，吸引了00后用戶的關(guān)注。

00后從小被海量互聯(lián)網(wǎng)信息所包圍，受多元文化影響，他們對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作要求極高，且點(diǎn)贊評(píng)論意識(shí)強(qiáng)烈，愿意分享好東西?；?0后的UGC屬性表現(xiàn)強(qiáng)烈，品牌提升UGC傳播帶貨的能力成為關(guān)鍵。

品牌們?cè)卺槍?duì)00后營(yíng)銷時(shí)應(yīng)該回歸品牌內(nèi)心，選擇他們喜歡的風(fēng)格，真正鞭辟入里的觸及他們的內(nèi)心深處。

品牌要想獲得爆發(fā)式的流量和口碑、轉(zhuǎn)化，短視頻營(yíng)銷應(yīng)該朝著00后喜歡的“互動(dòng)社交+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的運(yùn)營(yíng)模式發(fā)展。

定位于短視頻營(yíng)銷平臺(tái)的微播易，已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的短視頻營(yíng)銷方法論和營(yíng)銷案例玩法。

微播易平臺(tái)聚合了數(shù)千短視頻達(dá)人，如果您想吸引00后，想來一場(chǎng)短視頻營(yíng)銷的話，可以聯(lián)系您的銷售經(jīng)理或者留言區(qū)留言哦。

微播易，短視頻智能營(yíng)銷平臺(tái)

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