蘇寧發(fā)力泛娛樂(lè) 解鎖“電商+影視”IP新姿態(tài)

近年來(lái)，泛娛樂(lè)一直是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們競(jìng)相追逐的市場(chǎng)。蘇寧的泛娛樂(lè)布局，倒是以用戶需求為核心，提供IP全方位運(yùn)營(yíng)為主。

年初，《戀愛(ài)先生》中，蘇寧巧妙植入，推出江疏影明星同款服飾，在劇情連帶的基礎(chǔ)上，通過(guò)情緒營(yíng)銷、新增代言人、紅包跨屏等一系列后期多樣化營(yíng)銷玩法，使娛樂(lè)營(yíng)銷形式開(kāi)始突破線上劇情的有限展示，邁向多元化。

1月末，梁朝偉攜《捉妖記2》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)空降蘇寧總部，胡巴與蘇格拉寧正式牽手，開(kāi)始綁定營(yíng)銷，這無(wú)疑是蘇寧品牌IP化戰(zhàn)略的一大嘗試，既與《捉妖記2》形成雙向借勢(shì)，又進(jìn)一步打開(kāi)了吉祥物IP市場(chǎng)，拓寬了消費(fèi)者的受眾群，也為百貨等品類在2018年的持續(xù)發(fā)力奠定了群眾基礎(chǔ)。

5月，電視劇《溫暖的弦》開(kāi)播，霸道總裁張翰上線，蘇寧聯(lián)手知名珠寶合作品牌佐卡伊推出霸道總裁同款鉆戒。

6月，熱門(mén)影視劇《扶搖》上線，蘇寧服飾聯(lián)合周大福傾情獻(xiàn)禮，聯(lián)手發(fā)布18K金大冪冪扶搖系列全新產(chǎn)品。

7月人氣好評(píng)電影《我不是藥神》上映，蘇寧服飾對(duì)癥下藥，開(kāi)啟完美穿搭新玩法……

梁朝偉、楊冪、張翰……愈來(lái)愈多的一線明星不斷融入到蘇寧中來(lái)，這無(wú)疑將深化蘇寧在IP泛娛樂(lè)生態(tài)體系中的戰(zhàn)略布局。

據(jù)悉，今年818期間，蘇寧服飾將繼續(xù)聯(lián)手各大品牌珠寶商，開(kāi)啟全民珠寶大狂歡，爆款獻(xiàn)禮818。除了周大福珠寶新品發(fā)布以外，Tiffany、潘多拉等知名珠寶品牌也都會(huì)在818推出相關(guān)產(chǎn)品。

蘇寧服飾品牌負(fù)責(zé)人表示，蘇寧百貨目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)版權(quán)方對(duì)IP導(dǎo)入流量、借勢(shì)營(yíng)銷、品牌曝光、提升調(diào)性的訴求，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)、合作商家的銷量，推動(dòng)IP市場(chǎng)增值和發(fā)展。

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