創(chuàng)意營(yíng)銷，網(wǎng)易春風(fēng)解鎖互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新玩法

現(xiàn)代管理之父德魯克曾表示，企業(yè)有且只有兩個(gè)基本功能：營(yíng)銷和創(chuàng)新，二者產(chǎn)生成果和價(jià)值，其他都是成本。營(yíng)銷是所有企業(yè)面臨的沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。早在十年前，“恒源祥，羊羊羊”等朗朗上口的廣告語(yǔ)就讓這些品牌幾乎家喻戶曉。而現(xiàn)在，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)普及，大眾獲得信息的渠道增多，購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)有了更多選擇之后，群眾的消費(fèi)理念逐步趨于“個(gè)性化”。在這種轉(zhuǎn)變之下，企業(yè)想要吸引消費(fèi)者的目光，深入人心，就必須有自己獨(dú)特的記憶點(diǎn)。

一份數(shù)據(jù)顯示，截止2017年年末，中國(guó)“16-59歲”年齡段的人群約占總?cè)丝诒戎?5.6%，成年人已然占據(jù)了中國(guó)人口的半壁江山。而在成年人兩性生活中起著重要作用的情趣行業(yè)，規(guī)模也在不斷遞增。根據(jù)艾媒咨詢權(quán)威發(fā)布的《2018Q1中國(guó)情趣用品專題研究報(bào)告》顯示，中國(guó)情趣電商市場(chǎng)正處于快速發(fā)展的階段，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模將超過600億元。而該報(bào)告中的另一數(shù)據(jù)表明，在眾多的中國(guó)情趣用品品牌中，網(wǎng)易春風(fēng)知名度最高，41.2%用戶表示對(duì)該品牌有一定了解。成立僅兩年，網(wǎng)易春風(fēng)就打開了品牌知名度，搶占了新生代消費(fèi)者的市場(chǎng)，與其腦洞大開的創(chuàng)意營(yíng)銷可謂離不開關(guān)系。

今年愚人節(jié)，網(wǎng)易春風(fēng)通過一條“蘋果派”視頻公布了泰迪狗專屬飛機(jī)杯——SunDay，引起網(wǎng)絡(luò)熱議，在微博上轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論達(dá)10000多次。視頻中網(wǎng)易春風(fēng)的產(chǎn)品經(jīng)理表示：SunDay是經(jīng)過15000次對(duì)泰迪家庭的走訪，采用WDC(Wedon 't care)設(shè)計(jì)理念，專為泰迪狗研發(fā)設(shè)計(jì)的飛機(jī)杯。在眾多網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)這條微博之后，才發(fā)現(xiàn)這僅是網(wǎng)易春風(fēng)有關(guān)4.1愚人節(jié)的陷阱，泰迪狗專屬飛機(jī)杯并不存在。不但如此，SunDay一方面可以中文直譯為“日天”，另一方面也正好對(duì)應(yīng)了今年愚人節(jié)恰逢周日的“英文諧音”，實(shí)屬一舉多得。

網(wǎng)易春風(fēng)的負(fù)責(zé)人認(rèn)為：觸發(fā)共鳴是當(dāng)下營(yíng)銷最重要的溝通方式。此次愚人節(jié)前夕，網(wǎng)易春風(fēng)巧妙地利用了網(wǎng)民對(duì)泰迪狗“浪蕩不羈”的印象，并以此為切入點(diǎn)，植入網(wǎng)易春風(fēng)飛機(jī)杯，一舉覆蓋了數(shù)以億計(jì)的愛狗人士，把“概念產(chǎn)品預(yù)售”和“SunDay”的文案梗有機(jī)結(jié)合起來(lái)的創(chuàng)意營(yíng)銷，可謂相當(dāng)聰明。契合的對(duì)象、精準(zhǔn)的投遞、吸睛的創(chuàng)意，讓“SunDay”視頻不僅能夠被有個(gè)性的年輕人所接受，甚至成為了一種爭(zhēng)相傳播的潮流。創(chuàng)意營(yíng)銷在幫助網(wǎng)易春風(fēng)將細(xì)分市場(chǎng)用戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷推向主流新媒體的大雅之堂方面，取得了卓越效果。

無(wú)獨(dú)有偶，在5月21日開幕的2018中國(guó)國(guó)際成人保健和生殖健康展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱“上海成人展”)上，網(wǎng)易春風(fēng)腦洞之大再度引起業(yè)界關(guān)注。作為網(wǎng)易原創(chuàng)情趣用品品牌，網(wǎng)易春風(fēng)聯(lián)動(dòng)網(wǎng)易內(nèi)部資源打造了一條與眾不同的春風(fēng)街，并憑借其獨(dú)樹一幟的“小清新風(fēng)”，成為了此次展會(huì)的“神來(lái)之筆”。

在展會(huì)上，網(wǎng)易春風(fēng)腦顛覆傳統(tǒng)，將“大膽”延續(xù)，采用了全開放型互動(dòng)展示形式，結(jié)合當(dāng)下年輕人感興趣與關(guān)注的元素，策劃了諸如展示交流“兩性文化”的“春風(fēng)啟蒙課堂”，以及把游戲元素植入現(xiàn)場(chǎng)的“春風(fēng)一刻游戲廳”等。這些別出心裁的方式，讓參展人員可謂玩性大發(fā)，流連忘返。

通過一系列令人耳目一新的創(chuàng)意營(yíng)銷，網(wǎng)易春風(fēng)已經(jīng)成為了大眾熟知和喜愛的情趣用品品牌。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。營(yíng)銷是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)生成果和價(jià)值的根本，企業(yè)在鍛造自己核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值的道路上，須更富有創(chuàng)意與誠(chéng)意。通過各種形式的創(chuàng)意營(yíng)銷，抓人眼球，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的最大化，將成為每個(gè)企業(yè)營(yíng)銷向數(shù)字化、現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的不二法寶。

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