2018首份非遺大數(shù)據(jù)報告出爐，二線城市非遺消費能力趕超北上廣

近日，QQ瀏覽器攜手DIICH非遺大數(shù)據(jù)平臺共同推出《2018中國互聯(lián)網(wǎng)用戶非遺認知與需求調(diào)研報告》(一下簡稱“報告”)，報告指出，相對于男性用戶，女性用戶對于非遺產(chǎn)品更傾向于買買買;另一方面，00后對于二次元的興趣也遠高于其他年齡段用戶，除此之外，互聯(lián)網(wǎng)及廣告公關(guān)行業(yè)相比其他行業(yè)也更關(guān)注非遺二次元產(chǎn)品形式。

00后愛二次元，女生更愛買買買

QQ瀏覽器攜手非遺大數(shù)據(jù)平臺選取了約一萬份有效樣本，針對用戶對非遺直觀認知、對非遺概念的理解等方面進行了調(diào)研解讀。報告指出，非遺的多元跨界深得用戶喜愛，其中00后最偏愛二次元表現(xiàn)形式，而24-30歲用戶則偏愛綜藝節(jié)目及影視劇的非遺傳播形式。隨著用戶年齡的增長，30歲以上用戶則更多地選擇線下體驗及旅游活動。另一方面，報告還指出，女性相對于男生而言，更容易在非遺產(chǎn)品上實現(xiàn)購買行為，而男生則比較側(cè)重于了解和學習非遺知識。

二線城市對非遺關(guān)注度及消費能力趕超北上廣

報告調(diào)查結(jié)果還顯示，98%的二線城市用戶聽過非遺并且會主動關(guān)注非遺相關(guān)信息，這方面都已高于北上廣等一線城市。除此之外，二線城市對于在非遺方面的消費欲望也高于一線城市，特別是在旅游和線下實體店/體驗館的消費。除了地域差別，報告還指出，用戶學歷越高越愿意在非遺產(chǎn)品上實現(xiàn)消費購買。

非遺商業(yè)化，大多數(shù)用戶傾向于旅游體驗

在非遺商業(yè)化方面，旅游是最受用戶歡迎的非遺商業(yè)產(chǎn)品，其次是實體店、體驗館以及實體產(chǎn)品，用戶在非遺商業(yè)產(chǎn)品上的花費依舊偏重于旅游體驗。前面提到以學生為主體的年輕人更喜歡二次元產(chǎn)品，相反，職業(yè)白領(lǐng)則更加傾向于非遺與旅游的結(jié)合，其中公司管理者以及金融行業(yè)對旅游的需求最為旺盛。除此之外，相對其他行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及公關(guān)廣告行業(yè)則更傾心于二次元的跨界產(chǎn)品。

除了線下旅游消費，線上文化娛樂消費也是非遺商業(yè)化的一個方面。報告顯示，30.2%的用戶在線上文化娛樂的月支出為100-300元，35%的用戶消費超過300元。由此可見，非遺的商業(yè)化離不開線上線下的結(jié)合。

內(nèi)容發(fā)現(xiàn)平臺助力“非遺”保護和傳承

此次推出“報告”是QQ瀏覽器與非遺大數(shù)據(jù)平臺的第二次合作;2017年，QQ瀏覽器與中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大數(shù)據(jù)平臺聯(lián)手發(fā)起“薪火行動”，QQ瀏覽器通過自身流量優(yōu)勢，將QQ瀏覽器社區(qū)與非遺相關(guān)內(nèi)容結(jié)合，通過內(nèi)容展示的形式，吸引到年輕用戶參與到非遺話題中。擁有3.5億用戶的QQ瀏覽器聚集了大批的年輕用戶，非遺相關(guān)話題和內(nèi)容引入，勢必會進一步推動非遺在年輕受眾中的關(guān)注度和認知度。

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