青年群體占主導(dǎo)地位，Snapchat廣告推廣業(yè)務(wù)“勢頭”不可小覷

Snapchat 是由技術(shù)公司 Snap Inc 開發(fā)的一款“閱后即焚”照片分享應(yīng)用。該應(yīng)用軟件能夠滿足用戶分享自拍、視頻、瀏覽新聞視頻和進(jìn)行視頻聊天等需求，目前已從最初的自拍工具轉(zhuǎn)型成為社交媒體平臺。

據(jù)RBC Capital 發(fā)布的最新的社交軟件調(diào)查報(bào)告顯示，青少年族群代表了未來社交軟件的核心用戶，他們可以說是各家社交軟件兵家必爭之地，Snapchat、Instagram 和 Facebook 也為此激烈競爭。接受調(diào)查的 13 到 18 歲美國年輕人中，79% 的人擁有 Snapchat 帳戶，高于任何其他社交軟件。另外有 73% 的人擁有 Instagram 帳戶，57%的人擁有Facebook 帳戶。不難看出,在年輕一代的群體中Snapchat更深得“寵愛”。

而之所以越來越多的品牌商瞄準(zhǔn)著該“閱后即焚”式照片與視頻分享平臺，并希望通過它來向消費(fèi)者推廣自有品牌，與他們進(jìn)行互動,無非是因?yàn)檫@些廣告瞄準(zhǔn)了Snapchat背后的年輕群體。Snapchat上面有51%的視頻用戶在24歲以下，相比之下Facebook和谷歌旗下的YouTube的這一比例分別只有23%和17%。一些廣告商認(rèn)為Snapchat可能會成為全球移動廣告市場的第三勢力。

另外,Snapchat的Discover發(fā)現(xiàn)功能是吸引大量大型知名品牌商的關(guān)鍵，借助Discover，它們可為Snapchat的逾2億活躍用戶所發(fā)現(xiàn)。Discover功能可讓廣告主將短視頻廣告置于新聞視頻中間，并加入贊助性的濾鏡和地理標(biāo)簽位置。例如，走進(jìn)麥當(dāng)勞，Snapchat用戶就可以在手機(jī)上訪問專門的麥當(dāng)勞主題濾鏡。他們只有在身處麥當(dāng)勞店面時(shí)才會看到那種濾鏡。這是Snapchat備受廣告商青睞的原因之一。

而Snapchat為了使廣告業(yè)務(wù)的分支更加龐大,跟全球許多平臺和品牌商成為了合作伙伴。一方面幫助各品牌走向海外,一方面實(shí)現(xiàn)自身盈利。尤其是產(chǎn)品定位在年輕群體的企業(yè),在Snapchat上可得到更大的幫助。廣告主若是擔(dān)心投放準(zhǔn)確問題,還可接入一個(gè)移動營銷平臺。Snapchat跟中國的匯量科技開展了游戲投放方面的合作,移動營銷平臺匯量科技擁有并建立起了龐大的流量體系,作為Snapchat中國區(qū)游戲獨(dú)家代理，可助力各廣告主拓展全球影響力和獲取高價(jià)值用戶;同時(shí)其跨平臺智能投放工具將為其提供一站式整合服務(wù)，幫助廣告主更高效地投放媒體廣告，提升利潤。

Snapchat還相對年輕，僅成立了幾年時(shí)間。這意味著它對于廣告主而言還是較新的平臺。這對Snapchat來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),希望Snapchat能借目前的“勢頭”發(fā)展得越來越好。

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