獨(dú)樹移幟——第5屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)火爆開啟

時(shí)代、環(huán)境、用戶每一天都經(jīng)歷著變化，媒體的去中心化趨勢(shì)日趨明顯，多種多樣的社交媒體、自媒體、多元化的娛樂(lè)平臺(tái)都成為當(dāng)下數(shù)字營(yíng)銷的“代表”。品牌開始注重消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品和品牌價(jià)值的體驗(yàn)、認(rèn)同和追隨。廣告內(nèi)容化成為常態(tài)、場(chǎng)景營(yíng)銷需求顯著，移動(dòng)營(yíng)銷不斷向數(shù)據(jù)化、智能化、場(chǎng)景化、社交化的方向邁進(jìn)。

作為一個(gè)為移動(dòng)而生，專注于探索移動(dòng)營(yíng)銷前沿價(jià)值的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，TMA(Top Mobile Awards )移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)(特美獎(jiǎng))始終保持市場(chǎng)高敏銳度、追求創(chuàng)新極致，使移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)揮更大價(jià)值。

8月9日，由北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播(CCM)研究中心、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦，網(wǎng)易傳媒獨(dú)家戰(zhàn)略合作，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦的第5屆TMA(Top Mobile Awards)移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)(特美獎(jiǎng))正式啟動(dòng)。同時(shí)，TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)的申報(bào)工作也正式拉開序幕。

TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)自2014年舉辦首屆以來(lái)，一直專注于盤點(diǎn)和分享年度創(chuàng)新移動(dòng)營(yíng)銷案例，發(fā)掘和傳播移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值，為品牌找到絕佳的移動(dòng)營(yíng)銷解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。已累積了國(guó)內(nèi)外400余家公司參賽，覆蓋近80%的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)，吸引眾多國(guó)內(nèi)一線數(shù)字營(yíng)銷/移動(dòng)營(yíng)銷代理公司和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司廣泛參與;累積參賽作品超過(guò)2000件，觸及全行業(yè)近600個(gè)品牌廣告主。TMA大獎(jiǎng)已得到業(yè)界的充分肯定與認(rèn)可，成為移動(dòng)營(yíng)銷垂直領(lǐng)域首屈一指的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)與時(shí)俱進(jìn)再升級(jí)

本屆獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置根據(jù)今年移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的新方向進(jìn)行了獎(jiǎng)項(xiàng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。第5屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)涵蓋案例類、人物類、公司類、品牌類、系統(tǒng)/工具/平臺(tái)類、合作類6大類別。并基于對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)熱點(diǎn)的追蹤與深度洞察，在獎(jiǎng)項(xiàng)的細(xì)分類別上做了進(jìn)一步的優(yōu)化與補(bǔ)充。

其中，案例類共設(shè)置11個(gè)類別，分別是「創(chuàng)意類」、「技術(shù)類」、「效果類」、「內(nèi)容營(yíng)銷類」、「互動(dòng)體驗(yàn)類」、「媒介整合類」，特設(shè)「電商營(yíng)銷類」、「視頻直播營(yíng)銷類」、「大數(shù)據(jù)營(yíng)銷類」、「短視頻營(yíng)銷類」、「創(chuàng)意H5營(yíng)銷類」，其中創(chuàng)意H5營(yíng)銷類為本屆新增類別。隨著移動(dòng)社交的升級(jí)，H5營(yíng)銷受到青睞，不斷掀起社交狂歡，品牌/企業(yè)如何巧妙地借助H5達(dá)成病毒傳播效果，值得借鑒和參考的優(yōu)秀案例有待挖掘。

另外，TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)也對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)、具有代表性的營(yíng)銷人物、公司、品牌廣告主、移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)品以及合作伙伴進(jìn)行表彰，以此鼓勵(lì)在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域冉冉升起的新星，未來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷需要他們的助力和推動(dòng)。

TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)評(píng)審陣容不斷擴(kuò)大

第5屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)，組委會(huì)將邀請(qǐng)來(lái)自品牌廣告主、移動(dòng)營(yíng)銷代理公司/技術(shù)公司、高校及第三方研究機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)媒體/平臺(tái)等200余位行業(yè)專家對(duì)參賽作品進(jìn)行初審，并在線下邀請(qǐng)超過(guò)50位來(lái)自不同領(lǐng)域的營(yíng)銷界精英，組成強(qiáng)大陣容的評(píng)審團(tuán)，對(duì)進(jìn)入終審的參賽作品進(jìn)行評(píng)審，最終獲獎(jiǎng)名單將在第5屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典隆重揭曉。

TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)申報(bào)工作正式啟動(dòng)

作品報(bào)送時(shí)間：2018年8月9日-9月8日

所有報(bào)名、參賽資料、作品提交須在2018年9月8日之前完成，組委會(huì)審核通過(guò)后，方能參加后期評(píng)審等流程。案例執(zhí)行時(shí)間須在2017年9月1日至2018年9月1日期間，在大中華區(qū)創(chuàng)作并實(shí)施的移動(dòng)營(yíng)銷傳播活動(dòng)，并有可量化的傳播效果。

作品申報(bào)要求：

大中華區(qū)(中國(guó)內(nèi)地及港澳臺(tái))經(jīng)國(guó)家正式批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)公司、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、廣告主以及第三方研究機(jī)構(gòu)等均可報(bào)名參賽。

參賽案例的內(nèi)容和數(shù)據(jù)必須真實(shí)有效，如涉及多方共同創(chuàng)作執(zhí)行，參賽公司須以主要參與實(shí)施內(nèi)容為核心進(jìn)行作品包裝，如想保持整個(gè)項(xiàng)目的完整性，可協(xié)商進(jìn)行多方聯(lián)合報(bào)送。

參賽作品中涉及到的圖片、照片、視頻等，須有版權(quán)使用權(quán)。

每個(gè)案例根據(jù)不同側(cè)重點(diǎn)只可報(bào)選一個(gè)類別，每個(gè)類別將分別評(píng)選出金、銀、銅獎(jiǎng)。最后在各類金獎(jiǎng)中評(píng)選產(chǎn)生全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)和唯一的全場(chǎng)大獎(jiǎng)(無(wú)需單獨(dú)報(bào)選)。

為確保評(píng)審的公平性，參賽案例標(biāo)題及內(nèi)容中不得出現(xiàn)參賽公司名稱(作為投放平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)媒體除外)，否則視為違規(guī)，直接取消該作品的參評(píng)資格。

第5屆“TMA”將不忘初心，繼續(xù)立足于打造全新4C商業(yè)生態(tài)圈：促進(jìn)交流(Communication)、發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)(Chance)、創(chuàng)造連接(Connection)、迎接改變(Change)，11月底，TMA將在廣州為行業(yè)同仁與媒體打造一場(chǎng)盛大的移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)，與所有從業(yè)者一起迎接未來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷新格局，共建移動(dòng)營(yíng)銷新生態(tài)，屆時(shí)將邀您共襄盛舉。

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