英國(guó)Mediafed助力中國(guó)跨境電商事業(yè)

如今,隨著云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)的高速發(fā)展,使得消費(fèi)者獲得前所未有的商品選擇渠道,表明現(xiàn)代商業(yè)模式正在發(fā)生深刻的變革,傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式已受到空前挑戰(zhàn)。多年以來(lái),大數(shù)據(jù)以及數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值眾所周知并公認(rèn),但在龐大、泛濫的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)海洋中,如何找到營(yíng)銷(xiāo)的最佳通路,如何錨定最終的價(jià)值轉(zhuǎn)換,始終是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的難題。

基于上述痛點(diǎn)與難題,來(lái)自英國(guó)的Mediafed公司(www.mediafed.co.uk)于2018年8月8日在北京瑞吉酒店開(kāi)展了以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的價(jià)值轉(zhuǎn)化為主題的海外智能大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)分享沙龍暨客戶會(huì),并深入介紹其Fifty.智能大數(shù)據(jù)全球電商運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)。

Mediafed董事總經(jīng)理沈力鈞先生宣布,將在北京建立Mediafed亞太區(qū)總部,全面、深入支持中國(guó)跨境電商的全球營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。同時(shí),Mediafed的業(yè)務(wù)還包括企業(yè)國(guó)際化及全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略咨詢(xún)、出海企業(yè)品牌推廣、人工智能輔助海外媒介策略分析、人工智能輔助海外廣告創(chuàng)意策略分析等。

D@Discovery電商管理后臺(tái)截圖(英國(guó)Radley女包品牌在線營(yíng)銷(xiāo))

此次會(huì)議,Mediafed中國(guó)區(qū)代表處特別邀請(qǐng)MediafedCEOSimonMark先生及全球營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)DuncanMcCrum先生,給中國(guó)同行及客戶朋友分享海外智能大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用與實(shí)踐,并隆重推出Mediafed海外智能大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。主要講述Mediafed海外規(guī)范的媒體及營(yíng)商環(huán)境,其領(lǐng)先的技術(shù)與產(chǎn)品在大數(shù)據(jù)之于營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用實(shí)踐中積累的豐富的經(jīng)驗(yàn),這將有助于中國(guó)的出海營(yíng)銷(xiāo)推廣業(yè)務(wù)。

Mediafed董事總經(jīng)理沈力鈞先生致辭

會(huì)議首先由Mediafed董事總經(jīng)理沈力鈞先生致辭,他追溯了mediafed中國(guó)區(qū)發(fā)展的歷史,并講述了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷程。他說(shuō),Mediafed早在八年前就在中國(guó)大陸地區(qū)開(kāi)始了海外營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐,并與中國(guó)國(guó)際航空、廣交會(huì)、天津泰達(dá)開(kāi)發(fā)區(qū)等企業(yè)機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系。

其后,MediafedCEOSimonMark先生進(jìn)行了D@Discovery產(chǎn)品講解交流,全面介紹了Mediafed海外智能大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)能夠給客戶帶來(lái)的驚人效益(高達(dá)20倍以上的ROI轉(zhuǎn)化率),以及其運(yùn)營(yíng)流程。他現(xiàn)場(chǎng)打開(kāi)全球電商智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的后臺(tái),向與會(huì)者展示了當(dāng)日總計(jì)以及全球虛擬電商渠道(Tribe)的即時(shí)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

MediafedCEOSimonMark先生致辭并介紹D@Discovery產(chǎn)品

MediafedD@Discovery可以精準(zhǔn)定位到用戶屬性、愛(ài)好和在全球網(wǎng)絡(luò)上的所有行為,用定位到的這種屬性,來(lái)理解、洞察用戶行為及網(wǎng)絡(luò)空間軌跡,精準(zhǔn)尋找受眾并實(shí)時(shí)生成營(yíng)銷(xiāo)策略,使效益最大化。其技術(shù)核心是通過(guò)人工智能分析全球互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù),了解用戶個(gè)人行為和屬性,定義這個(gè)用戶的愛(ài)好及關(guān)聯(lián)人群,并同步形成營(yíng)銷(xiāo)策略,用精確、完善的策略同步指導(dǎo)媒介投放。

此外,Mediafed全球營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)DuncanMcCrum先生還向大家展示了MediafedD@Discovery海外智能大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)運(yùn)行場(chǎng)景,包括監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與人群屬性的分類(lèi),虛擬渠道(Tribe)的自動(dòng)化創(chuàng)建。

Mediafed全球營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)DuncanMcCrum先生展示D@Discovery運(yùn)行后臺(tái),引起與會(huì)者強(qiáng)烈反響

最后,Mediafed中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理張蕾蕾女士進(jìn)行了Mediafed其他海外資源的介紹與案例分享。她說(shuō),因?yàn)椴煌蛻舻男枨蟛煌?Mediafed其他的海外推廣資源將給中國(guó)客戶帶來(lái)豐富的選擇。

Mediafed中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理張蕾蕾女士分享其他出海資源

簡(jiǎn)述D@Discovery

面向海外市場(chǎng)推廣品牌、銷(xiāo)售產(chǎn)品的痛點(diǎn)是市場(chǎng)復(fù)雜,不同地域不同文化差異巨大;難點(diǎn)是無(wú)法制定精準(zhǔn)、有針對(duì)性的產(chǎn)品、媒介策略,從而使得線上品牌推廣和產(chǎn)品銷(xiāo)售處于決策盲目與人力、物力、財(cái)力嚴(yán)重浪費(fèi)的狀態(tài)。

英國(guó)Mediafed公司智能大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)(D@Discovery)很好地解決了以上問(wèn)題,其解決方式是:利用海外較為開(kāi)放、包容的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,形成社交、電商、媒體、Cookie、CRM等多維數(shù)據(jù)庫(kù)的統(tǒng)一,各類(lèi)數(shù)據(jù)相互驗(yàn)證、比對(duì),從而精準(zhǔn)定位用戶后,自動(dòng)形成市場(chǎng)推廣及媒介策略,并找到用戶活動(dòng)的具體位置,通過(guò)數(shù)據(jù)交換,實(shí)時(shí)引導(dǎo)不同創(chuàng)意在不同媒介平臺(tái)的投放,并優(yōu)化投放效果。

D@Discovery數(shù)據(jù)可視、用戶明確,人工智能輔助制定媒介計(jì)劃,動(dòng)態(tài)策略實(shí)時(shí)引導(dǎo)媒介投放與優(yōu)化,由此大幅提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

以英國(guó)老牌包品牌Radley為例,Radley長(zhǎng)期利用D@Discovery平臺(tái)進(jìn)行在線銷(xiāo)售,每月投入20多萬(wàn)英鎊,取得了400多萬(wàn)英鎊的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。本月,從8月1日截止到11日,Radley在全球?qū)崿F(xiàn)銷(xiāo)售190萬(wàn)英鎊,共計(jì)賣(mài)掉21335個(gè)包,ROI為2369%。

這些數(shù)據(jù)是由全球近千家虛擬渠道(Tribe)共同產(chǎn)生的,每個(gè)虛擬渠道的數(shù)據(jù)在管理后臺(tái)都有呈現(xiàn),可以根據(jù)不同虛擬渠道的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

D@Discovery平臺(tái)按照CPM收費(fèi),可考核CPC、CPA(下載)、CPS等。

解讀D@Discovery全球電商管理平臺(tái):

?推銷(xiāo)員Fifty.先生:人狠話不多,不服就干!

通俗地說(shuō),D@Discovery全球電商管理平臺(tái)就是用網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人幫助商家在全球售賣(mài)產(chǎn)品,并有效管理由虛擬渠道構(gòu)建的營(yíng)銷(xiāo)體系。

這個(gè)網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人就是Fifty先生,虛擬渠道叫做Tribe(部落)。Fifty可以同時(shí)管理成千上萬(wàn)個(gè)Tribe。一個(gè)項(xiàng)目所有Tribe銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的累計(jì),就是總業(yè)績(jī)。除了總計(jì),我們同時(shí)也可以監(jiān)控、管理每一個(gè)Tribe的業(yè)績(jī),表現(xiàn)優(yōu)異的,加大力度;表現(xiàn)不佳的查找原因,努力提升業(yè)績(jī)。還可以設(shè)置末位淘汰機(jī)制,即表現(xiàn)最差的Tribe將會(huì)被自動(dòng)淘汰,自動(dòng)將更多的資源向業(yè)績(jī)優(yōu)異的Tribe或增長(zhǎng)潛力較大的Tribe傾斜。

這和傳統(tǒng)的大營(yíng)銷(xiāo)體系在管理方式上有類(lèi)似之處,比如傳統(tǒng)渠道的總代理、代理的關(guān)系,但是,傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道需要投入巨大的人力、物力、財(cái)力,決策、管理成本高昂,特別是當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)范圍觸及到全球不同地域、不同文化和價(jià)值觀用戶的時(shí)候。

而這個(gè)建立在虛擬世界的電商大營(yíng)銷(xiāo)體系則不然,它只有一個(gè)銷(xiāo)售員,即Fifty先生,人狠話不多,不服就干,包攬了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)人員的工作,而且更有效率。

Fifty先生的工作方式和邏輯是:在網(wǎng)絡(luò)世界中找到對(duì)的人—將這些人分類(lèi)歸納入不同的Tribe--發(fā)現(xiàn)他們?cè)谀睦?mdash;用不同的營(yíng)銷(xiāo)手段對(duì)他們施加影響—智能大數(shù)據(jù)策略平臺(tái)與資源投放平臺(tái)通過(guò)精確制導(dǎo)和數(shù)據(jù)交換優(yōu)化提升效果

Fifty.先生是網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的推銷(xiāo)員,它任勞任怨、永不疲倦、工作能力卓越,不吃不喝還不要薪酬,堪稱(chēng)當(dāng)代活雷鋒。相對(duì)于三維世界的我們,它更近似于二維世界的存在,因此,我們可以觀察Fifty先生的工作過(guò)程,并操控他。操控的手段包括讓Fifty多干點(diǎn)活或者少干點(diǎn)活,按照我們的要求和目標(biāo)干活,就是不讓他休息。

Fifty先生干活當(dāng)然需要工作場(chǎng)所,這個(gè)工作場(chǎng)所就是D@Discovery平臺(tái),沒(méi)有偉大的平臺(tái),偉大的Fifty先生當(dāng)然也就無(wú)用武之地,無(wú)法施展其驚人的才華。

那么,Fifty先生究竟在哪里呢?在虛擬世界中,你看不到它,然而他又無(wú)處不在,總是在你關(guān)上電腦娛樂(lè)或睡覺(jué)的時(shí)候,悄無(wú)聲息地交出手頭沉甸甸的銀子。

我們愛(ài)你,Fifty先生!

關(guān)于Mediafed

Mediafed是全球領(lǐng)先的基于大數(shù)據(jù)以及數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的品牌廣告投放及營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu),成立于2006年,位于美麗的倫敦泰晤士河畔。早期,Mediafed發(fā)端于RSSNewsReader網(wǎng)盟廣告業(yè)務(wù),后逐步致力于大數(shù)據(jù)及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),并積極投入新興媒體技術(shù)與產(chǎn)品。

近年來(lái),Mediafed(及其關(guān)聯(lián)伙伴)涉及多項(xiàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域,主要產(chǎn)品有DiscoveryContentMarketing(Amplify)、D-Discovery、DSP、EDM等,并與全球主流社交平臺(tái)及PC、移動(dòng)端、APP建立了廣泛深入的合作關(guān)系。

在中國(guó)市場(chǎng),Mediafed于2010年建立了代表機(jī)構(gòu),其授權(quán)合作伙伴中星數(shù)圖(北京)國(guó)際文化發(fā)展有限公司、省廣聚合(北京)數(shù)字技術(shù)有限公司已有多家客戶開(kāi)展了基于Discovery、DSP的實(shí)踐。

目前,Mediafed致力于將其智能大數(shù)據(jù)海外營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品及資源引入中國(guó)市場(chǎng),大力開(kāi)展針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的出海業(yè)務(wù),業(yè)務(wù)涉及品牌、電商、游戲、APP、制造等眾多領(lǐng)域。

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