數(shù)字營(yíng)銷也有區(qū)塊鏈 國(guó)雙邀您共同打造廣告行業(yè)新體系

近兩年，幣圈的火爆和區(qū)塊鏈的興起給人們帶來(lái)了不少茶余飯后的話題。有人說(shuō)，區(qū)塊鏈不僅僅是技術(shù)的創(chuàng)新，更是能改變?nèi)祟惿a(chǎn)關(guān)系的工具。也正是不少人對(duì)區(qū)塊鏈行業(yè)的看好，才引得各路投資機(jī)構(gòu)的“瘋狂掘金”。撇開(kāi)資本圈“錢”景不提，區(qū)塊鏈技術(shù)本身究竟能為人們帶來(lái)哪些影響?早在2016年年底開(kāi)始，作為國(guó)內(nèi)廣告界最具影響力的兩大行業(yè)組織——中廣協(xié)、中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟(MMA中國(guó))就開(kāi)始思考這一技術(shù)應(yīng)用在廣告行業(yè)的可行性。在經(jīng)過(guò)近兩年的研究驗(yàn)證后，7月24日，由MMA中國(guó)GIVT List(常規(guī)無(wú)效流量過(guò)濾名單)工作組組長(zhǎng)RTBAsia主導(dǎo)研發(fā)、國(guó)雙主要參與的Distributed Invalid Traffic Filter系統(tǒng)(分布式無(wú)效流量過(guò)濾器，簡(jiǎn)稱DIF系統(tǒng))正式上線。

作為中廣協(xié)與MMA中國(guó)兩大組織的核心會(huì)員之一，國(guó)雙是最早一批參與GIVT List的貢獻(xiàn)者和應(yīng)用者，并積極參與規(guī)則制定，貢獻(xiàn)了海量基于IP段和DeviceID的可疑名單庫(kù)。在DIF的設(shè)計(jì)與討論當(dāng)中，國(guó)雙更是積極響應(yīng)MMA中國(guó)的號(hào)召，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)過(guò)濾無(wú)效廣告流量，成為第一批加入到DIF聯(lián)盟鏈的企業(yè)。為推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的健康發(fā)展，在DIF聯(lián)盟鏈正式上線后，國(guó)雙仍將堅(jiān)守初心，與行業(yè)各方共同參與DIF的運(yùn)作之中，打造廣告行業(yè)健康發(fā)展新體系。

DIF系統(tǒng)示意圖

為什么是區(qū)塊鏈?

提起廣告營(yíng)銷的痛點(diǎn)，首當(dāng)其沖就是無(wú)效流量問(wèn)題。早在去年開(kāi)始，國(guó)雙就積極參與MMA中國(guó)推動(dòng)的無(wú)效流量問(wèn)題過(guò)濾工作，并于今年3月參與發(fā)布了《MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟廣告常規(guī)無(wú)效流量過(guò)濾列表》，支持聯(lián)盟成員使用此列表過(guò)濾廣告投放過(guò)程中的GIVT-IP地址和GIVT-移動(dòng)裝置號(hào)。

盡管這一行業(yè)列表解決了不少共性問(wèn)題，但在實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中，新的問(wèn)題也開(kāi)始漸漸浮現(xiàn)：一是效率較低，企業(yè)在提交自己識(shí)別出的GIVT列表后無(wú)法讓全網(wǎng)立即更新(通常為一個(gè)月);二是撤銷機(jī)制不完善，企業(yè)若想移除某個(gè)被誤判的IP地址/移動(dòng)裝置號(hào)時(shí)需與管理組織討論，溝通成本高;三是追溯困難，企業(yè)提交或撤銷的歷史紀(jì)錄難以保存。

痛點(diǎn)往往是創(chuàng)新的前提，區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化、開(kāi)放性等特征，正好符合營(yíng)銷聯(lián)盟的需求，DIF系統(tǒng)也由此應(yīng)運(yùn)而生。

基于區(qū)塊鏈的智能合約和共識(shí)機(jī)制，處于DIF聯(lián)盟鏈中的每一個(gè)成員都可以部署自己的節(jié)點(diǎn)，去中心化地連接在一起，構(gòu)建成整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。在該網(wǎng)絡(luò)中，每個(gè)成員都可以隨時(shí)增量提交或撤銷自己的數(shù)據(jù)，觸發(fā)智能合約。譬如若要全網(wǎng)認(rèn)定某個(gè)IP地址是無(wú)效流量來(lái)源時(shí)，只要按照規(guī)定，有兩個(gè)節(jié)點(diǎn)提交過(guò)此地址，DIF系統(tǒng)在區(qū)塊鏈上便可以實(shí)時(shí)記錄共識(shí)、實(shí)時(shí)合并，再也不用等管理員執(zhí)行合并……如此種種，區(qū)塊鏈技術(shù)在廣告數(shù)字營(yíng)銷中的作用可見(jiàn)一斑。

回歸技術(shù)本真

在了解區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到營(yíng)銷領(lǐng)域場(chǎng)景中后，可以想見(jiàn)，當(dāng)參與到聯(lián)盟的企業(yè)越來(lái)越多之時(shí)，這一系統(tǒng)的效率不僅不會(huì)降低，反而會(huì)愈漸高效。MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)主席馬良駿表示：“MMA中國(guó)上線的這一區(qū)塊鏈應(yīng)用，不涉及到發(fā)幣也不存在任何Token的應(yīng)用，沒(méi)有激勵(lì)機(jī)制，我們希望利用區(qū)塊鏈技術(shù)真正核心的意義所在。”

回歸技術(shù)服務(wù)行業(yè)本真后，這一次的區(qū)塊鏈沒(méi)有“幣圈”。

“DIF的落地可以有效提升GIVT列表更新的實(shí)時(shí)性和可追溯性。國(guó)雙積極響應(yīng)MMA中國(guó)的號(hào)召，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)過(guò)濾無(wú)效廣告流量，解決廣告營(yíng)銷行業(yè)痛點(diǎn)。期待行業(yè)內(nèi)更多的公司可以參與進(jìn)來(lái)，共同打造更加健康的行業(yè)環(huán)境，促進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的良性發(fā)展。”國(guó)雙廣告監(jiān)測(cè)體系技術(shù)負(fù)責(zé)人李新國(guó)表示。

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