紅豆x京東無(wú)界零售戰(zhàn)略首次落地 紅豆輕鵝絨新品上線京東眾籌

8月15日，紅豆輕鵝絨新品發(fā)布會(huì)暨紅豆×京東眾籌啟動(dòng)會(huì)在京東集團(tuán)總部召開(kāi)，紅豆股份最新款產(chǎn)品“紅豆輕鵝絨”也于活動(dòng)當(dāng)天在京東眾籌上線首發(fā)。作為紅豆股份和京東集團(tuán)在簽署無(wú)界零售戰(zhàn)略合作協(xié)議后的首個(gè)落地項(xiàng)目，紅豆選擇京東眾籌作為新品首發(fā)平臺(tái)，充分顯示了紅豆對(duì)于京東眾籌平臺(tái)的信任與認(rèn)可, 也標(biāo)志著雙方無(wú)界零售進(jìn)程邁出了重要一步。

據(jù)了解，此次紅豆輕鵝絨新品在京東眾籌開(kāi)設(shè)了四大系列共9個(gè)用戶眾籌檔位和2個(gè)代理商眾籌檔位，涵蓋了立領(lǐng)鵝絨背心、連帽鵝絨背心、連帽長(zhǎng)袖鵝絨服、立領(lǐng)長(zhǎng)袖鵝絨服、拼縫連帽長(zhǎng)款鵝絨服、字母連帽長(zhǎng)款鵝絨服、中長(zhǎng)款連帽鵝絨服、童款連帽鵝絨服等幾乎所有款式供眾籌用戶選擇，支持金額297元起。截至8月15日13點(diǎn)，項(xiàng)目已經(jīng)募集資金超過(guò)750萬(wàn)元，支持人數(shù)超過(guò)6700人。

更加值得關(guān)注的是，紅豆還攜手京東啟動(dòng)了愛(ài)心公益事業(yè)精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目，承諾在紅豆輕鵝絨新品上線京東眾籌期間，每10人參與任一眾籌檔位，就捐出1件羽絨服送給因貧困而飽受寒冷痛苦的大涼山孩子，讓孩子們感受到來(lái)自山外的溫暖。從無(wú)界零售到精準(zhǔn)扶貧，紅豆股份與京東眾籌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，必將產(chǎn)生1+1>2的效果。

京東眾籌為企業(yè)轉(zhuǎn)型提供助力

近年來(lái)，紅豆股份不斷嘗試銷售模式轉(zhuǎn)型，本次選擇京東眾籌作為新品首發(fā)渠道，也是紅豆首次嘗試眾籌模式銷售商品。一方面，利用京東眾籌的線上平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，助力紅豆孵化新品，挖掘潛在消費(fèi)者的購(gòu)買需求;另一方面，通過(guò)對(duì)眾籌用戶的大數(shù)據(jù)分析，為紅豆線下的精準(zhǔn)營(yíng)銷提供決策依據(jù)。

京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利

回到產(chǎn)品本身，紅豆輕鵝絨以黑、白、灰、紅為主調(diào)，并兼顧“輕、彈、暖”三大特性，可謂是兼具科技時(shí)尚與大師工藝的匠心之作。發(fā)布會(huì)上，紅豆設(shè)計(jì)師傳遞了紅豆輕鵝絨“讓傳統(tǒng)的羽絨服在冬天做‘減法’”的設(shè)計(jì)理念。在選材上，紅豆輕鵝絨填絨選用球狀大絨朵、羽梗小、蓬松保暖的白鵝絨，成品較同品質(zhì)鴨絨服輕20%，保暖無(wú)異味，讓消費(fèi)者在嚴(yán)寒的冬天也能“輕裝”上陣。

與此同時(shí)，秉承好絨配好面料的原則，紅豆輕鵝絨的面料采用了20D高支高密一體織面料，有彈力不束縛、無(wú)針孔不鉆絨，賦予“輕鵝絨”系列“彈性”的靈魂;高品質(zhì)的YKK拉鏈、耐磨彈力袖口、精致字母包邊、以喜鵲、紅豆等中國(guó)傳統(tǒng)七夕文化元素的創(chuàng)意包裝，每一處細(xì)節(jié)都彰顯出紅豆品牌的專業(yè)與匠心。

京東眾籌成為服飾品牌“黑馬”檢驗(yàn)場(chǎng)

事實(shí)上，紅豆輕鵝絨并非首個(gè)上線京東眾籌的服飾產(chǎn)品。作為國(guó)內(nèi)最大的新奇特產(chǎn)品眾籌首發(fā)平臺(tái)，京東眾籌上誕生了諸如3C for you、杜邦高科技防寒服、雪狼赤焰智能發(fā)熱棉服、樂(lè)紋智熱羽絨服等眾多服飾產(chǎn)品和品牌。憑借平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)與創(chuàng)業(yè)扶持能力，京東眾籌幫助眾多名不見(jiàn)經(jīng)傳的服飾品牌成為行業(yè)中的“黑馬”。在京東眾籌，這些企業(yè)不僅收獲了眾籌資金和大量忠實(shí)用戶，更了解到了市場(chǎng)所需，從而更好的優(yōu)化產(chǎn)品、挖掘核心競(jìng)爭(zhēng)力。

京東眾籌一直致力于為產(chǎn)品銷售提供新場(chǎng)景解決方案，并在持續(xù)挖掘和扶持更多優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)品牌，幫助傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。一方面，基于強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析能力、市場(chǎng)洞察能力和營(yíng)銷能力等，京東眾籌能夠助力產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和迭代等各個(gè)環(huán)節(jié)，以平臺(tái)價(jià)值撬動(dòng)品牌力量，打破線上線下的營(yíng)銷隔閡，為傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型和成長(zhǎng)注入新的活力;另一方面，憑借海量的高凈值用戶資源，京東眾籌能夠幫助品牌商在短時(shí)間打造爆款產(chǎn)品，迅速提升品牌影響力和知名度。

此次紅豆輕鵝絨上線京東眾籌，不僅是紅豆首次嘗試?yán)帽娀I模式發(fā)售最新款產(chǎn)品，更是紅豆與京東簽訂無(wú)界零售戰(zhàn)略合作協(xié)議后的首個(gè)落地執(zhí)行項(xiàng)目，未來(lái)，京東眾籌也將竭盡全力與企業(yè)共同成長(zhǎng)，幫助更多國(guó)貨品牌提升品牌價(jià)值，為用戶帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)選擇。

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