粉絲們注意了 具備這樣條件的“男神”極有可能代言聯(lián)想手機(jī)

又搞事情!

8月16日，2018年七夕前一天，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、聯(lián)想手機(jī)中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人常程在其個(gè)人微博重磅爆料“明天有大事發(fā)生”，并配了一張牽手海報(bào)。他在微博中表示，“明兒七夕佳節(jié)，新勢(shì)力里的主角色，年度牽手大戲要開演，猜猜看是誰。”

海報(bào)一經(jīng)發(fā)布就陸續(xù)被一些微博大號(hào)轉(zhuǎn)載，并紛紛猜測(cè)聯(lián)想手機(jī)將與某明星簽約，再度迎來有代言人的歷史。

從發(fā)出的海報(bào)來看，這種猜測(cè)還是非?？孔V的。整個(gè)海報(bào)的主體是一名年輕男孩的剪影，聯(lián)想Z5手機(jī)擺放在剪影之上，“七夕 年度最熱牽手”幾個(gè)字也非常醒目?？梢哉f，如果聯(lián)想手機(jī)在七夕粉絲與明星交流最高的時(shí)間節(jié)點(diǎn)公布代言人，將會(huì)激起一股討論熱和品牌話題度的提升。

畢竟，在如今這個(gè)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，擁有眾多分析的明星的號(hào)召力是十分強(qiáng)大的。OPPO、vivo、華為、小米等手機(jī)廠商對(duì)代言人的看重自不必說，選擇的代言人都是一水的當(dāng)紅小鮮肉，流量小花，隨便拎出來一個(gè)都是顏值與人氣俱佳的當(dāng)紅明星，分分鐘“照亮你的美”。而一些手機(jī)廠商也通過揭秘代言人的方式，來營造一種神秘感和參與感，提升品牌和產(chǎn)品話題熱度。

那么，在當(dāng)紅明星中，哪位明星適合代言聯(lián)想手機(jī)?或者說什么樣的明星適合代言聯(lián)想手機(jī)呢?

還是那句老話，品牌選擇代言人必須選對(duì)的。具體來說，一是要符合產(chǎn)品的品牌屬性，二是代言人的粉絲與品牌目標(biāo)人群重合度要高，三是顏值和知名度要高，四是代言人臺(tái)前持續(xù)走紅等等，這樣才能才有可能實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。

那么，聯(lián)想的品牌屬性如何，他的目標(biāo)人群又是怎樣的呢?6月5日，隨著新國民旗艦聯(lián)想Z5等聯(lián)想手機(jī)系列產(chǎn)品的發(fā)布，聯(lián)想手機(jī)宣布以“良心優(yōu)品，國民手機(jī)”的核心理念重新出發(fā)，良心優(yōu)品是匠心打造精品，堅(jiān)持走心的體驗(yàn);國民手機(jī)則是用誠懇的價(jià)格，感恩回報(bào)用戶厚愛。

在聯(lián)想Z5發(fā)布之后，市場(chǎng)迅速被其高顏值、高性能以及1299元起的價(jià)格撼動(dòng)，被媒體稱為“千元機(jī)之王”。在隨后的首輪銷售2分鐘后即力壓榮耀play和小米8等當(dāng)紅機(jī)型，躍居京東手機(jī)單品銷量TOP1。京東618最終數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想手機(jī)6月18期間的銷量同比上升高達(dá)100%，與此同時(shí)銷量擠進(jìn)排行榜前六;銷售額也擠進(jìn)排行榜第五位。

今日頭條指數(shù)發(fā)布的《千元機(jī)大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》則指出，整個(gè)6月份，在千元機(jī)市場(chǎng)中，聯(lián)想的品牌關(guān)注度最高，聯(lián)想Z5發(fā)售之后超值1299元及90%亮眼屏占比的差異化產(chǎn)品力，讓消費(fèi)者有了更多期待，而在第八天真機(jī)發(fā)售期間又引發(fā)了第二波熱議。其中，外觀、拍照、性能、游戲、續(xù)航等方面的優(yōu)勢(shì)，都是消費(fèi)者最關(guān)注的。

因此，聯(lián)想手機(jī)的品牌屬性從產(chǎn)品上可以概括為高顏值、高性能，從品牌角度來看是關(guān)注新國民，即普通消費(fèi)者，如果在聚焦一些就是年輕人群體，以最具性價(jià)比的產(chǎn)品滿足他們的需求。這點(diǎn)從聯(lián)想手機(jī)總冠名騰訊微視星聯(lián)賽也能看出。

那么話題又要轉(zhuǎn)回來了。到底什么樣的明星符合聯(lián)想手機(jī)的品牌屬性呢?第一，擁有的粉絲群體必須是以年輕人為主，這樣可以幫助聯(lián)想手機(jī)在年輕人群體中提高影響力。第二，必須要有高顏值和真才實(shí)學(xué)，因?yàn)橐月?lián)想Z5為代表的聯(lián)想手機(jī)無論是顏值還是性能在同價(jià)位產(chǎn)品中都是拔尖的。第三，常程在微博中提到“新勢(shì)力”3個(gè)字，那么代言人一定不是當(dāng)紅大牌明星，但一定有不斷持續(xù)增長(zhǎng)的人氣。

這么一說，代言人的畫像就出來了。首先是位男性年輕明星，有較高的顏值，其次一定是出道了很長(zhǎng)時(shí)間(歷經(jīng)磨練才能有真才實(shí)學(xué))，但“走紅”受到人們的關(guān)注也是在最近一兩年內(nèi)，是明星新勢(shì)力。如果將范圍縮小到這個(gè)程度，你認(rèn)為“他”會(huì)是誰呢?

生成海報(bào)

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