95后擔(dān)當(dāng)游戲老鐵粉 京東電腦數(shù)碼95、85后消費(fèi)報(bào)告出爐

當(dāng)下，85后、95后這兩批個(gè)性鮮明的群體已成為社會(huì)的主力消費(fèi)人群，消費(fèi)需求、特點(diǎn)受到了品牌及社會(huì)的廣泛關(guān)注。京東電腦數(shù)碼通過調(diào)研2018年上半年的銷售大數(shù)據(jù)，對85、95后的在電腦數(shù)碼消費(fèi)品類和需求特點(diǎn)進(jìn)行了梳理與分析。8月21日，京東電腦數(shù)碼發(fā)布了《“玩法”大不同 京東95、85后群體消費(fèi)差異調(diào)研報(bào)告》，該報(bào)告分別展現(xiàn)了85、95后各自的消費(fèi)偏好與特點(diǎn)——其中95后在電腦數(shù)碼消費(fèi)上受價(jià)格因素的影響明顯，同時(shí)表現(xiàn)出對游戲類產(chǎn)品強(qiáng)烈的消費(fèi)需求;而85后人群則更注重品質(zhì)與體驗(yàn)，在追求運(yùn)動(dòng)相機(jī)、體感車等潮流新品上展現(xiàn)出力壓95后的態(tài)勢。

從報(bào)告數(shù)據(jù)顯示來看，95后“玩家”特質(zhì)顯露無疑，在數(shù)碼產(chǎn)品購買上消費(fèi)潛力勢不可擋。2018年上半年，95后銷售額同比增長高達(dá)42%，在購買量增長與85后基本持平的情況下，如此高昂的增長態(tài)勢，體現(xiàn)出95后在數(shù)碼產(chǎn)品上投入的增加，并以崛起之勢逐漸成為消費(fèi)主力軍。

由于95后群體本身對游戲類產(chǎn)品具有較高的的關(guān)注度，以及近年社會(huì)對于電子競技游戲態(tài)度轉(zhuǎn)變等原因，95后相較85后在游戲品類上體現(xiàn)了較強(qiáng)的消費(fèi)偏好。例如，95后買的筆記本中，有一半是游戲本;而85后更偏愛商務(wù)及輕薄類筆記本產(chǎn)品。此外，95后在游戲耳機(jī)、電競顯示器等品類上均體現(xiàn)出了較為強(qiáng)勢的消費(fèi)能力。隨著95后群體的崛起，可以預(yù)見，不久的將來，游戲相關(guān)的細(xì)分品類以及游戲周邊的產(chǎn)品將迎來更大的利好。

而在85后的消費(fèi)偏好方面，85后由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，消費(fèi)能力更高，對高客單價(jià)的新興科技“潮”品上關(guān)注度更高。例如在購買相機(jī)品類時(shí)，85后群體更加偏好能帶來新體驗(yàn)、玩法多樣的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，并在購買人群上高出95后一倍多，力壓95后群體。此外在時(shí)下流行的“出街”潮品——體感車的消費(fèi)數(shù)據(jù)中，85后人群成為購買的主導(dǎo)人群，占比75%，是95后人群的3倍，這與也于85后的消費(fèi)實(shí)力密不可分。

此外，運(yùn)動(dòng)、健康已經(jīng)成為人們追求時(shí)尚、潮流生活的重要一環(huán)，智能健康檢測設(shè)備等產(chǎn)品對于95、85后人群均具有巨大的吸引力。但95后群體仍明顯受到價(jià)格因素的束縛，更傾向于購買較為便宜智能手環(huán)，而85后人群則偏愛更加時(shí)尚，功能更加豐富的智能手表產(chǎn)品。

值得一提的是，這次報(bào)告的發(fā)布正值京東電腦數(shù)碼超品火熱日開啟之際，京東作為國內(nèi)消費(fèi)者購買電腦數(shù)碼設(shè)備的主要電商平臺(tái)，京東電腦數(shù)碼超級品類日將于8月22日攜巨大的優(yōu)惠力度而來，如文具部分3件7折、5件6折、大牌限量試用0元享等持續(xù)不停的為消費(fèi)者提供購買便利。我們也期待京東電腦數(shù)碼會(huì)帶來更多更有趣的數(shù)據(jù)報(bào)告展現(xiàn)!

更多數(shù)據(jù)可參看以下《“玩法”大不同 京東電腦數(shù)碼95、85后消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》完整報(bào)告：

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