微播易“有理有據(jù)”為你分析2018上半年短視頻投放的規(guī)律

2018年已經(jīng)過半，短視頻持續(xù)爆發(fā)，這一行業(yè)的發(fā)展給我們帶來了哪些有料的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)有哪些規(guī)律可循?今天，微播易“有理有據(jù)”的跟您分析下2018上半年短視頻投放的數(shù)據(jù)~~

一、統(tǒng)觀全局，用數(shù)據(jù)看懂短視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢

如今的短視頻已然不像早期那樣“波瀾不驚”，各大巨頭“橫槍直入”，紛紛想在短視頻的地盤上占領(lǐng)“一席之地”。流量爭奪戰(zhàn)早已打響，2018上半年短視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢就足以說明這一切。

1、短視頻坐擁流量霸主地位，成數(shù)字營銷的新翹楚

短視頻一直被稱為“殺時(shí)間神器”，這話果然沒錯(cuò)。覆蓋4.1億的獨(dú)立用戶，87分鐘的日均使用時(shí)長，多達(dá)20次的日均使用次數(shù)，從這些數(shù)據(jù)值可以看出，用戶的注意力已然向短視頻轉(zhuǎn)移。

與此同時(shí)，就在今年的7月份，抖音全球月活突破5億，快手以7億的全球月活而遙遙領(lǐng)先，兩者成為短視頻平臺(tái)的佼佼者。

數(shù)據(jù)顯示，88%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)使用短視頻社交，79%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過短視頻獲取新聞資訊，41%的互聯(lián)網(wǎng)用戶電商購物時(shí)會(huì)觀看短視頻展示，短視頻成為基礎(chǔ)性的社會(huì)要素。

經(jīng)過對比2017年和2018年的品牌營銷走向，發(fā)現(xiàn)均出現(xiàn)了不同程度的增減，其中，短視頻/直播的增幅高達(dá)2.8倍，相當(dāng)引人注意，成為2018年投入增長最強(qiáng)勁的營銷類型。

2、短視頻用戶畫像：哪些人活躍在短視頻平臺(tái)上?

短視頻各方面的數(shù)據(jù)如此“驚人”，究竟有哪些人群在為短視頻瘋狂打call?這些用戶又有哪些特點(diǎn)呢?

二、Top10短視頻平臺(tái)“花落誰家”，三方面分析看清其綜合表現(xiàn)

短視頻異軍突起，攫取了用戶絕大部分時(shí)間。各大巨頭混戰(zhàn)的2018上半年，有哪些短視頻平臺(tái)“突出重圍”，順利擠進(jìn)了TOP10呢?

1、兩大梯隊(duì)，短視頻應(yīng)用平臺(tái)TOP10“一覽無余”

從表中可以看出，快手和抖音兩大平臺(tái)引領(lǐng)中國短視頻行業(yè)。短視頻一梯隊(duì)中快手位列第一，頭條系占三席，抖音引領(lǐng)增長。

2、數(shù)據(jù)細(xì)分，秒懂短視頻市場表現(xiàn)的規(guī)律

(1)短視頻交易額持續(xù)走高，年度投放趨勢與社會(huì)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)趨勢一致，全年高峰出現(xiàn)在11月-12月及6月

(2)全行業(yè)廣告主,進(jìn)入到短視頻營銷時(shí)代,美妝日化與3C數(shù)碼兩大行業(yè)貢獻(xiàn)了短視頻廣告68%份額

(3)抖音、小紅書、美拍、B站成為品牌們爭相追捧的香餑餑，抖音引領(lǐng)短視頻交易市場，小紅書、美拍借助“她經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢突圍到前三甲

(4)短視頻被廣泛應(yīng)用在各個(gè)營銷場景中,產(chǎn)品/品牌植入、品牌互動(dòng)活動(dòng)是短視頻應(yīng)用的高頻次場景

產(chǎn)品/品牌植入，是通過娛樂化的原內(nèi)容植入品牌/產(chǎn)品，具有廣告既內(nèi)容的優(yōu)勢。常見的植入形式有微電影、段子、短劇、手指舞、舞蹈、音樂等。

品牌互動(dòng)活動(dòng)，以行為模仿和話題參與為主要表現(xiàn)形式，可以積極調(diào)動(dòng)用戶的興趣，裂變性強(qiáng)。常見的表現(xiàn)形式有段子、短劇、手指舞、舞蹈、音樂等。

產(chǎn)品/品牌種草，通過短視頻達(dá)人的推薦分享，輕松種草用戶。這樣的營銷場景，貼近用戶視角，增強(qiáng)了信任度，達(dá)人通常以榜單推薦、測評、體驗(yàn)等方式種草。

線上活動(dòng)傳播，通常見于促銷打折等活動(dòng)中，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模曝光，可以利用短劇、派獎(jiǎng)和音樂等形式傳播。

品牌故事，通過品牌故事發(fā)聲和傳達(dá)，高舉高打，影響用戶心智。

線下片段剪輯，企業(yè)現(xiàn)場發(fā)布會(huì)等線下活動(dòng)的跟拍，用某一視角展現(xiàn)亮點(diǎn)，充分整合了線下資源，實(shí)現(xiàn)高效率的傳播。主要包括了鬼畜和剪輯兩種形式。

產(chǎn)品展示，產(chǎn)品視頻化、立體化的展示，多應(yīng)用于電商平臺(tái)，真人出鏡，產(chǎn)品出鏡，更真實(shí)的營銷效果。

(5)美容美妝、高顏值、搞笑段子是品牌主們的短視頻投放首選賬號

3、八大主流短視頻平臺(tái)各自呈現(xiàn)何種特點(diǎn)，其競爭力表現(xiàn)如何

品牌想要玩好短視頻營銷，需要清晰的了解每個(gè)短視頻平臺(tái)的獨(dú)有特征，知道通過何種渠道和平臺(tái)鎖定目標(biāo)用戶，從而投其所好，有針對性的投放廣告。

1、各大短視頻平臺(tái)內(nèi)容調(diào)性、特色屬性、受眾人群及運(yùn)營模式皆有不同，適用各類營銷場景

微播易經(jīng)過分析得出如下規(guī)律：

從屬性來看：火山、美拍、快手皆為P+U系平臺(tái)，自媒體配合度較為可控;抖音、小紅書為U系平臺(tái)，更易帶動(dòng)曝光與口碑力的實(shí)現(xiàn)。

從產(chǎn)品定位來看：快手、抖音主推時(shí)刻記錄生活，小紅書偏向用戶分享社區(qū)，B站則更像二次元文化傳播平臺(tái)，秒拍則定位為新浪微博的內(nèi)容承載工具。

從內(nèi)容來看：快手走獵奇路線，頭條系更喜歡流行、激萌、二次元，美拍聚焦挖掘萌寵、穿搭等主流消費(fèi)行業(yè)內(nèi)容，小紅書開辟垂直化女性好物分享平臺(tái)。

從受眾來看：快手、抖音、火山等平臺(tái)更加大眾化，覆蓋面廣，小紅書、美拍偏向女性化人群，B站更重視對二次元?jiǎng)勇?、游戲受眾的滲透。

三、品牌該如何玩轉(zhuǎn)短視頻?短視頻具有的四大營銷優(yōu)勢

我們看到，騰訊、阿里、百度等巨頭以及初創(chuàng)企業(yè)紛紛入局短視頻，熱鬧程度非同一般，與此同時(shí)，用戶注意力向短視頻領(lǐng)域遷移，這吸引了諸多品牌主將投放重心轉(zhuǎn)向短視頻。

然而，在實(shí)際投放中，品牌主卻遭遇著“不知道如何選擇自媒體賬號”“不知道投放哪個(gè)平臺(tái)”“短視頻內(nèi)容如何創(chuàng)作”“怎樣快速觸達(dá)目標(biāo)用戶”等一些列的營銷困惑。

為此，微播易經(jīng)過分析和總結(jié)，推出了包括短視頻原創(chuàng)、短視頻分發(fā)、短視頻植入/冠名、電商直播等營銷玩法，來幫助品牌主實(shí)現(xiàn)“曝光、口碑、轉(zhuǎn)化、導(dǎo)流”等營銷目的。

短視頻原創(chuàng)：根據(jù)品牌主的特定營銷需求，基于達(dá)人原有調(diào)性，進(jìn)行定向視頻內(nèi)容、腳本創(chuàng)作、并在完成視頻后發(fā)布。

短視頻分發(fā)：根據(jù)品牌或產(chǎn)品調(diào)性，為廣告主已有的TVC提供短視頻傳播策略，組合最優(yōu)資源，推薦傳播平臺(tái)和節(jié)點(diǎn)，讓TVC在短視頻平臺(tái)上“一發(fā)成名”，形成爆款。

短視頻植入：在社媒視頻內(nèi)容中，以展示、口播等方式自然展現(xiàn)產(chǎn)品或品牌。

短視頻冠名：以品牌名稱命名已有欄目，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品露出。

電商直播：幫助品牌電商在電商平臺(tái)或其他視頻平臺(tái)，以直播或短視頻等方式，引導(dǎo)購買，傳達(dá)品牌賣點(diǎn)，最終形成轉(zhuǎn)化。

通過2018上半年的短視頻投放數(shù)據(jù)可以看到，短視頻作為一種新的信息載體及營銷渠道，未來將會(huì)有更大的爆發(fā)空間，一個(gè)愈加完善的短視頻營銷生態(tài)正在形成。

作為專注于短視頻營銷的微播易，推出的智選、智算、智投的短視頻智能營銷平臺(tái)，有助于幫助廣告主找到、找對、用好自媒體!

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