持續(xù)深化全球品牌力，美的亮相2018IFA

8月31日，2018年度第58屆IFA國際電子消費(fèi)品展覽在德國柏林正式開幕，美的集團(tuán)攜眾多創(chuàng)新成果驚艷亮相。其中，美的空調(diào)事業(yè)部更強(qiáng)勢(shì)發(fā)布Air X新品以及全新的“智能無風(fēng)感”技術(shù)，并憑借Air X新品斬獲了本次IFA的Product Technical Innovation Award國際獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆IFA是美的第11年參展，同臺(tái)亮相的還有華為、三星、西門子、飛利浦、博世、索尼等世界500強(qiáng)企業(yè)。

IFA作為世界上規(guī)模和影響力大的消費(fèi)類電子及家用電器產(chǎn)品展覽會(huì)之一，與AWE、CES并駕齊驅(qū)。今年，美的展位設(shè)立在IFA主會(huì)場(chǎng)的Hall 5.1, 展位場(chǎng)地面積擴(kuò)大至1300平方米，現(xiàn)場(chǎng)展出了冰箱、洗衣機(jī)、廚電、生活電器、清潔電器等事業(yè)部的前沿產(chǎn)品。此次展會(huì)，是美的與日本東芝、美國Eureka吸塵器品牌合作后，首次協(xié)同東芝、Eureka在IFA展上同臺(tái)亮相。這也是美的堅(jiān)持實(shí)施多元化的品牌戰(zhàn)略，擁抱全球優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建全球品牌力的重要體現(xiàn)。

兼容并包 擁抱全球優(yōu)勢(shì)資源

作為一個(gè)創(chuàng)新型的國際科技集團(tuán)，美的一直秉承“兼容并包，海納百川”的原則，致力搭建世界一流的技術(shù)團(tuán)隊(duì)、合作團(tuán)隊(duì)、經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，以多元、開放、包容的姿態(tài)在全球化和文化多元化技術(shù)中穿行，于全球范圍中整合資源、協(xié)同創(chuàng)新。

為更多全球客戶更好提供國際化的產(chǎn)品和服務(wù)，美的通過系列合作并購?fù)晟品种Р季?，與東芝、庫卡、高創(chuàng)、Clivet等國際品牌共享美的供應(yīng)商資源、客戶資源，不斷培育和積累包括全球化運(yùn)營、跨文化管理、并購整合等方面的能力。其中，美的和東芝家電的有效整合，進(jìn)一步夯實(shí)在亞洲乃至全球白色家電的領(lǐng)先企業(yè)地位;聯(lián)手庫卡，在機(jī)器人本體生產(chǎn)、工業(yè)自動(dòng)化方案、以及智能物流等領(lǐng)域全面布局;與高創(chuàng)的合作，成為美的完善機(jī)器人及工業(yè)自動(dòng)化產(chǎn)業(yè)鏈布局的有力一環(huán)，助力美的專業(yè)領(lǐng)域上的技術(shù)儲(chǔ)備和產(chǎn)品儲(chǔ)備;而美的聯(lián)手意大利中央空調(diào)企業(yè)Clivet，將在產(chǎn)品、市場(chǎng)、供應(yīng)鏈以及制造等方面產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)，也標(biāo)志著美的全球經(jīng)營戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)。

加強(qiáng)科研創(chuàng)新與調(diào)研 支撐全球化經(jīng)營

近年來，美的積極加快全球化經(jīng)營步伐，不斷加強(qiáng)科研創(chuàng)能力，著力在全球范圍布局核心技術(shù)研發(fā)及人才培養(yǎng)，并深入全球消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，力求為全球用戶打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。

一方面，美的投入大量的資金和人力布局全球科研網(wǎng)絡(luò)，在過去5年里，投入研發(fā)資金近300億，在包括中國在內(nèi)的 9 個(gè)國家設(shè)立了 20 個(gè)研究中心，在全球建立約 200 家子公司、60 多個(gè)海外分支機(jī)構(gòu)及 12 個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。為促進(jìn)創(chuàng)新的持久性，在美的中央研究院的帶領(lǐng)下，美的搭建起了四級(jí)研發(fā)體系，完整覆蓋從前沿科技布局到產(chǎn)品端技術(shù)開發(fā)的布局。

另一方面，美的多年來積極進(jìn)入多領(lǐng)域的國際化市場(chǎng)，深入低中高多層次市場(chǎng)，全面覆蓋家電消費(fèi)者，產(chǎn)品已出口至全球超過200個(gè)國家。一直以來，美的遵循國際商業(yè)原則，堅(jiān)持以用戶為核心，從前端研發(fā)設(shè)計(jì)到后期售后服務(wù)跟進(jìn)，深入全球消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研。2017年，美的在上海成立用戶體驗(yàn)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，同步海外OBM產(chǎn)品與研發(fā)中心的布局適時(shí)建立海外用戶體驗(yàn)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，面向全球的用戶開展產(chǎn)品體驗(yàn)與創(chuàng)新工作。同時(shí)美的積極完善在全球的售后服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，統(tǒng)一全球服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)2017年年報(bào)顯示，美的每年向全球提供了超4億套產(chǎn)品，海外銷售額占到總營收近一半。據(jù)2017年年報(bào)顯示，美的國內(nèi)外營收分別為1367.56億元和1039.56億元，同比增長分別為44.04%和62.18%，美的在國外市場(chǎng)的收入增長速度明顯快于在國內(nèi)市場(chǎng)的增長速度，美的預(yù)計(jì)未來海外收入占比將超過50%。

深化智能化轉(zhuǎn)型 夯實(shí)國際化集團(tuán)地位

在大舉推進(jìn)國際化的同時(shí)，美的還在進(jìn)行智能化轉(zhuǎn)型。2017年4月，美的集團(tuán)在硅谷開設(shè)未來技術(shù)中心，并以人工智能、傳感器等新興技術(shù)為研發(fā)方向，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)創(chuàng)新提供技術(shù)支持。在國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民家庭可支配收入的不斷增長的背景下，消費(fèi)電子智能化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。美的在2018年度戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，提出了“人機(jī)新世代”的發(fā)展戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略以大數(shù)據(jù)和人工智能為驅(qū)動(dòng)，賦予產(chǎn)品、機(jī)器、流程、系統(tǒng)以感知、認(rèn)識(shí)、理解和決策的能力，從而讓機(jī)器更懂人，實(shí)現(xiàn)人與機(jī)器的和諧相處。美的此舉意在將自身在產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)布局上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)全線打通，把生產(chǎn)制造與居家生活的實(shí)踐推向新的高度未來，從大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、售后物流等方面，為人們帶來更加美好的生活體驗(yàn)。

隨著美的的加速轉(zhuǎn)型，從2016年開始，美的已經(jīng)連續(xù)3年進(jìn)入財(cái)富世界500強(qiáng)榜單，今年更是躍然上升了127位，排名323名。在2017年《財(cái)富》全球論壇圓桌早餐會(huì)上，美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波提出，通過探索和實(shí)踐，美的放眼未來，一步步打造出符合人機(jī)新生態(tài)未來的跨界經(jīng)營模式，并以堅(jiān)實(shí)的研發(fā)系統(tǒng)夯實(shí)核心技術(shù)實(shí)力，“如果把它們連接起來，未來能實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值，這就是美的全球化之路。”

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