中科院在線教育調(diào)查:洋蔥數(shù)學(xué)是最受家長(zhǎng)歡迎的在線數(shù)學(xué)教育品牌

新學(xué)期開始,對(duì)年輕的“老母親”“老父親”而言,每天都是一場(chǎng)輸不得的戰(zhàn)役。

為人父母的沖鋒號(hào)在下午5點(diǎn)吹響,那是孩子放學(xué)的鈴聲。為了準(zhǔn)時(shí)接到孩子,不顧辦公室異樣眼光,踏出辦公室直面“教育”這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。報(bào)著不甘人后的初心,家長(zhǎng)們勇闖魚龍混雜的教輔市場(chǎng),砸錢報(bào)班,逐一“排雷”,目標(biāo)明確:為孩子選擇合適的輔導(dǎo)班。而那些有祖輩幫襯的父母也并不輕松,下班路上通常需要溫故知新,背誦單詞,以趕上輔導(dǎo)班的進(jìn)度。回家后顧不得休息先給孩子檢查作業(yè),卻無奈發(fā)現(xiàn)這些數(shù)學(xué)定理、英語單詞,早在高考之后就全都還給課堂了。即便有的父母雙雙都是戰(zhàn)斗力滿格名校研究生,在孩子的“神作業(yè)”面前,他們昔日的驕傲也能輕易灰飛煙滅。

這是中國(guó)家長(zhǎng)們最耳熟能詳?shù)娜粘?。下班比上班累,周末比工作日累?/p>

不久前,國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于規(guī)范校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展的意見》,所謂史上最強(qiáng)“禁補(bǔ)令”的新政,并不能解開家長(zhǎng)們的心結(jié)。當(dāng)課內(nèi)壓力被進(jìn)一步轉(zhuǎn)移到課外的教輔機(jī)構(gòu),家長(zhǎng)們也難以稍作喘息,舉目四顧,試圖為孩子選擇一種更高性價(jià)比的課外教育。

在萬物互聯(lián)的當(dāng)下,K12(指從小學(xué)到高中的12年基礎(chǔ)教育階段)在線教育提供了教育的新方式和新形態(tài),正試圖通過供給側(cè)變革,對(duì)中國(guó)新一代家長(zhǎng)的教育觀念和孩子的學(xué)習(xí)效果產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。這股熱潮中,家長(zhǎng)們有了更為豐富和個(gè)性化的選擇,但缺乏面對(duì)面的直觀感受,亟待專業(yè)而權(quán)威的數(shù)據(jù)分析和報(bào)告解讀,以做出更好的選擇。

南方周末聯(lián)合中國(guó)科學(xué)院大數(shù)據(jù)挖掘與知識(shí)管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室,發(fā)起中國(guó)K12在線教育消費(fèi)者調(diào)研。在專業(yè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)益普索(IPSOS)的支持下,《2018中國(guó)K12在線教育消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)現(xiàn)已發(fā)布。

1 二孩養(yǎng)不起 竟然賴作業(yè)?

在孩子日益加碼的課業(yè)壓力面前,這一代70后、80后家長(zhǎng)的教育焦慮亦有增無減。在鼓勵(lì)生育的輿論環(huán)境下,更多家長(zhǎng)愁的是:養(yǎng)不起、教不好。如果一個(gè)都教不好,還怎么培養(yǎng)兩個(gè)甚至更多個(gè)孩子?

“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的飛速發(fā)展,正試圖將中國(guó)家長(zhǎng)從這種焦慮中解脫出來。伴隨著科技進(jìn)步的原生力量,在線教育走進(jìn)了萬千中國(guó)家庭,越來越多的人習(xí)慣并擅長(zhǎng)于線上獲取知識(shí)、提升自我。傳統(tǒng)教育認(rèn)知的壁壘被打破,通過圖文、視頻、直播等多種形式,每位學(xué)生均有機(jī)會(huì)接觸到頂尖師資力量和優(yōu)秀教育資源。

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報(bào)告顯示,線上教育市場(chǎng)潛力大,超過七成的受訪家長(zhǎng)表示愿意為孩子選擇線上教育。其中,在小學(xué)、初中學(xué)段,家長(zhǎng)的選擇意愿度更高,一二線城市的家長(zhǎng)參與意愿度也遠(yuǎn)高于三四線城市。

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與線下相比,隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)、重復(fù)觀看課程和自行調(diào)整難度與進(jìn)度是家長(zhǎng)選擇在線教育的三大主要原因,富有生動(dòng)性和趣味性的教學(xué)方式更受家長(zhǎng)和學(xué)生歡迎。

2 為線上教育買單 每年“燒掉”一部蘋果X

“刷分利器”、“考試必備”、“找名師”等宣傳口號(hào)引人入勝,但無論線上線下,教學(xué)效果才是家長(zhǎng)最為關(guān)注的重點(diǎn)?,F(xiàn)階段,在線教育中的數(shù)學(xué)和英語兩科,是家長(zhǎng)為孩子安排補(bǔ)習(xí)的重點(diǎn)科目,教育需求較大。很多熱門的課程甚至需要“秒殺”來搶課。

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動(dòng)畫趣味教學(xué)、遠(yuǎn)程線上授課和圖片教學(xué)等更為生動(dòng)直接的教學(xué)形式受到認(rèn)可。報(bào)告顯示,做題闖關(guān)、視頻答疑、觀看視頻節(jié)目和使用學(xué)習(xí)資料是孩子們最主要使用的線上學(xué)習(xí)功能。

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對(duì)于數(shù)學(xué),家長(zhǎng)的主要需求是品質(zhì)高和趣味性強(qiáng)。英語方面,家長(zhǎng)則更注重師生間的交流互動(dòng),對(duì)線上教育機(jī)構(gòu)的師資力量等硬件配備尤為關(guān)注。目前,在線英語輔導(dǎo)已走在市場(chǎng)前列,家長(zhǎng)的認(rèn)可度和評(píng)價(jià)較高,在線數(shù)學(xué)亦有快速爆發(fā)的趨勢(shì)。

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數(shù)據(jù)顯示,小學(xué)階段,家長(zhǎng)更愿意為孩子在英語方面投入,而到了初中,家長(zhǎng)對(duì)數(shù)學(xué)的重視程度則有明顯提升。

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優(yōu)質(zhì)在線教育具有口口相傳的巨大傳播力,使得中國(guó)家長(zhǎng)心甘情愿為在線教育掏腰包。本次受訪結(jié)果顯示,家長(zhǎng)每年為孩子在線上輔導(dǎo)平均花費(fèi)6432.2元,八成以上家長(zhǎng)每年至少支付1000元。小學(xué)學(xué)段的家長(zhǎng)和一線城市家長(zhǎng)愿意為孩子支付的線上課程金額最高,超七千元。

3 選好在線教育更需要“攻略”

茍日新,日日新。對(duì)于線上補(bǔ)習(xí)的效果,家長(zhǎng)給予較高肯定,七成以上認(rèn)為線上教育有用,但僅憑生動(dòng)有趣的課程還不足以讓家長(zhǎng)邁出付費(fèi)的一步,提高成績(jī)才是剛需。

于是,如何為孩子選擇更適合的線上教育成為家長(zhǎng)們的新課題。

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報(bào)告顯示,知名教育機(jī)構(gòu)更受家長(zhǎng)認(rèn)可。從品牌用戶認(rèn)知度、使用度和美譽(yù)度來看,51Talk和洋蔥數(shù)學(xué)分別處于在線英語和在線數(shù)學(xué)的市場(chǎng)領(lǐng)先位置,新東方在線在綜合網(wǎng)校中認(rèn)可度較高,其余線上教育機(jī)構(gòu)未拉開明顯差異。用戶體驗(yàn)和學(xué)習(xí)效果將成為下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。

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洋蔥數(shù)學(xué)、掌門1對(duì)1、新東方在線、滬江網(wǎng)校的使用滿意度超八成,家長(zhǎng)認(rèn)同使用后可以幫助孩子提高學(xué)習(xí)成績(jī)。其中,使用過洋蔥數(shù)學(xué)的家長(zhǎng)對(duì)該品牌的美譽(yù)度超90%。

中國(guó)家長(zhǎng)的焦慮是一場(chǎng)持久戰(zhàn)、拉鋸戰(zhàn),非一朝一夕間可以改變,但在線教育無疑是一劑良方,讓家長(zhǎng)們可以不再一味從眾,而是冷靜下來去思考,如何讓自己的孩子更快樂、更有效地學(xué)習(xí)。而在線教育則正以潤(rùn)物細(xì)無聲的姿態(tài)蔓延,成為中國(guó)更多家庭教育觀念中的新常態(tài)。

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2018-09-18
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